营收376亿历史新高!这个智能穿戴品牌被运动健身带飞

来源于 体育大生意 2024-03-05 20:28:42
从佳明近期的动向来看,押注女性运动或许是该品牌接下来的重点。​
营收376亿历史新高!这个智能穿戴品牌被运动健身带飞

文|谭力文

随着技术的迭代更新以及制造工艺的升级,近些年可穿戴设备迎来了高速的增长。在这个领域,佳明(GARMIN)作为行业头部品牌,占据着不少的市场份额。

作为定位专业级的运动可穿戴设备,佳明在最近几年乘着运动健身和户外运动的东风,其营收业绩和股价双双进入快车道。

在2023财年,佳明又创下了营收的新数字。当地时间2月21日,这家在美国纽交所上市的公司公布了2023财年第四季度和全年业绩。

数据显示,截至2023年12月30日,该公司2023全年录得营收同比增长8%,达到创纪录的52.3亿美元(约376.5亿元人民币),营运利润同比增长6%至10.9亿美元(约78.5亿元人民币)。

运动健身业务占比最多 户外收入同比下滑

财报显示,佳明的业务收入主要分为五大板块——运动健身、户外、航空、航海以及汽车OEM,前两者是佳明的主力业务。佳明在全球超过100个国家和地区销售可穿戴设备以及智能手表,供消费者在运动健身以及户外领域使用。

营收数据显示,过去一年佳明在运动健身业务收入占比最高,该数字为13.4亿美元,同比增长21%。除此之外,佳明在航空、航海一级汽车OEM的营收分别增长7%、1%以及49%,这三大业务板块均创造了品牌的历史新高。

佳明在四大业务都录得增长的同时,户外营收板块却“拖了后腿”。数据显示,2023年佳明在户外业务的收入为16.97亿美元,同比下降4%。因此,户外业务也是佳明2023年唯一收入呈现下滑的业务。

但进一步探究的是,2023年佳明户外业务的营收下滑,也与2022年户外行业爆发所带来的高增长不无关系。在2021年至2022年,包括露营、徒步、骑行等在内的户外市场迎来了众多用户群体,相应地带动了产品销量的提升。

据GARMIN Connect 数据显示,自2021至2023年,佳明国内骑行及登山徒步相关活动数据增长均超过30%,高尔夫相关活动数据增长超7%。而2022年的全球财报亦显示,户外产品线全年增长幅度高达17%,创历史新高。

佳明在2023年的营收数据都超出了行业预期,这也同步带动佳明股价上升。在2月20日收盘时,佳明股价为122.75美元,而到了2月21日,股价上涨到133.58美元。至撰稿时为止,佳明的股价来到了139.67美元,市值达到了267.86亿美元。过去一年,佳明的股价上涨了41.94%。

佳明总裁兼首席执行长克里夫顿·彭布尔(Cliff·Pemble)表示,2024年是充满期待的一年,每个产品线都有明确的成长计划,2024年预计公司营收将增加10%。

苹果、小米等多方围剿 佳明发力女性运动市场

尽管佳明在2023财年取得了不俗的业绩,但从长远来看,佳明仍然面临着不少的竞争压力。尤其是苹果、小米以及华为等行业竞争对手,纷纷推出了不少具备竞争力的产品。

在2022年苹果发布了定位专业级的运动手表Apple Watch Ultra,成功吸引了不少硬核运动和户外群体的关注。如今该产品已经进入到了第二代周期。除了苹果外,小米和华为同样盯着可穿戴设备这一块市场。

尤其是以高性价比著称小米手环,一百多元的价格便能够获得主流的健康数据监测功能。此外,华为手表依靠海量的华为手机用户群体,同样占据了一定的市场份额。

中国作为全球最大的消费市场,在可穿戴设备领域也是多个品牌争夺的焦点。2023年12月,市场调查机构IDC发布了《中国可穿戴设备市场季度跟踪报告》。其中,2023年第3季度中国可穿戴设备市场出货量为3470万台,同比增长7.5%,整体市场持续增长,正在进入稳定复苏状态。其中,智能手表市场出货量1140万台,同比增长5.5%;手环市场出货量398万台,同比增长2.2%。

因此,如何在日趋白热化的市场竞争中脱颖而出,是佳明需要进步挖掘的方向。从佳明近期的动向来看,押注女性运动或许是该品牌接下来的重点。在上月,佳明接连发布了Lily 2以及HRM-Fit心率传感器两款产品,均为女性运动消费者设计。

这无疑释放了一个明显的讯号——佳明希望从近几年上升的女性运动赛道中,找到新的营收增长点。从受众群体来看,目前佳明产品的主力消费者无疑是男性群体。但随着最近几年瑜伽运动,以及女性消费者参与户外运动的比例大幅上升,这些利好因素都让佳明可以在女性运动赛道加码。

从产品普及度来看,Apple Watch出现在女性运动消费者手上的比例远高于佳明。对于佳明来说,女性专属产品的出现将为女性运动消费者带来更多的选择。值得一提的是,在即将到来的3.8妇女节,佳明也推出了相应的促销活动。

据市场调研机构Canalys预测,2026年全球智能可穿戴设备市场规模将达到约1500亿美元。可以预见的是随着更多品牌入局和发力,市场竞争将会更加激烈。

注:本文所用图片来自佳明官网

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