德勤报告:女子体育市场首破10亿美元,赞助将与男队“分家”

文 / 德勤 来源于 体育大生意 2023-12-06 23:08:08
越来越多人观看女子体育赛事,并创下全新观赛纪录。
德勤报告:女子体育市场首破10亿美元,赞助将与男队“分家”

2023年,女子体育的迅速崛起已经远远超过了人们传统的认知。

越来越多人观看女子体育赛事,并创下全新观赛纪录:美国女子篮球协会WNBA的收视率上升21% ;女子英超联赛WSL的上座率惊人地增长了267%;美国女子足球联赛NWSL的观众人数超过120万,同时还签下了女子体育史上最大的转播合同;“扩军”后的首个女足世界杯,实现了上座率、收视率、版权价值三增长。

更高的曝光量,让女子体育经济迅速增长。近日,德勤《女子精英体育:突破十亿美元大关》研究报告对2024年及未来女子体育发展趋势进行了预判:到2024年,职业女子体育的全球收入将达到12.8亿美元,这是女子体育全球年收入首次突破10亿美元,总值比德勤三年前的预估至少高出300%。

2024年全球女子体育商业收入预计增至7亿美元

德勤的预测基于女子精英体育收入的三个主要类别:比赛日(2.4亿美元,18%)、广播(3.4亿美元,27%)和商业(6.96亿美元,55%)。

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从地域来看,北美(6.7亿美元,52%)和欧洲(1.81亿美元,14%)将是全球女子体育的领先市场,而两项最有价值的运动预计是足球(5.55亿美元,43%)和篮球(3.54亿美元,28%)。国际女足世界杯、女子职业高尔夫协会(LPGA)巡回赛和女子网球协会(WTA)巡回赛等全球赛事预计将为2024年的收入新高贡献4.25亿美元(33%)。

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在男子体育中,转播权是收入的主要贡献者,但女子体育现阶段,商业收入占据了最大份额。德勤预计,短期内商业收入将依旧对女子精英体育的收入产生最大影响。商业收入包括俱乐部赞助和合作、零售和商品销售、授权许可等。

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不同于男子, 商业合作依旧是女子体育的主要收入来源

2023年,女足世界杯创造了3.08亿美金的历史性赞助收入,根据新的赞助体系,国际足联为该赛事找到30个合作伙伴,比2019年增加150%。德勤认为到下一届女足世界杯——2027女足世界杯,这一数值可能会更多,因为国际足联和全球品牌可能会制定更完善的专门针对女足的赞助策略,并寻求利用这一机会的新商业合作伙伴。

在体育营销市场上,关于女子体育的赞助还处于起步阶段。体育创新实验室最近的一份报告中指出,只有9%的营销预算花在女子体育上,但83%的品牌计划明年增加这一支出。

德勤认为,女子俱乐部和球队赞助将进入“分拆时代”,预计女队的独立赞助交易将会增长,尤其是女足领域。从历史上看,女子球队通常与男子球队捆绑在一起,这使得量化女队的商业价值变得困难。截至2023年,只有7家顶级英超足球俱乐部分别就女队的球衣赞助商进行了谈判。全球仅有38%的职业女足俱乐部的主要赞助商仅针对女队,四分之一的球衣赞助商仅针对女队。

基于女子体育的变化,联赛身价也随之水涨船高,未来女子联赛赞助将以更高的价格续签。2023年,女子英超联赛WSL迎来了新的赞助合同,其续约费翻了一番,达到3700万美元,新赞助还包括女子锦标赛(二级联赛)以及对英足总女子足球学校合作伙伴关系的支持。

德勤预计,2024年女子精英体育的第二大收入来源将是转播收入。2023年11月美国国家女子足球联赛NWSL宣布了一项新的为期四年“破纪录”转播协议,该协议将于2024年开始。 据报道,该转播协议的合同价值为2.4亿美元,即每年6000万美元,是目前每年150万美元的40倍。

在DAZN的YouTube频道上免费播放两个赛季的比赛后,2023/2024赛季的欧洲女子冠军联赛大部分比赛也将实行付费模式。主流女子体育联盟的几项主要转播协议将在短期内续签,预计将远超之前协议价格。据报道,美国大学体育协会 (NCAA) 疯狂三月女子篮球锦标赛的独立报价将超过1亿美元,而目前的合同价值为3400万美元(将于2024年8月到期)。

预计比赛日收入将成为2024年第三大收入来源。大型体育场馆的将使更多球迷能够亲身体验女子精英运动,从而增加上座率和比赛日收入。由于基数较低,票价上涨也对收入产生显著影响。德勤预计,2024年某些大型比赛的上座率可能会达到非常高的水平(超过6万人),并且可能会打破2022年和2023年的纪录。

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更多球队估值将突破1亿美元大关

德勤预计,到2024年,女子精英球队的估值将继续上升,更多球队将突破1亿美元的门槛,大宗交易将继续发生在美国和欧洲。

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2023年4月,管理着超过740亿美元资产的美国投资公司Sixth Street,向刚加入美国女子足球职业联赛的Bay FC投资1.25亿美元,其中包括5300万美元用于扩大规模的费用。随着未来该联赛增设更多球队,下一批俱乐部可能会创造破纪录的估值。

另一项大额交易同样值得关注。2023年5月,美国女子足球职业联赛华盛顿精神队老板米歇尔-康,宣布有意收购里昂女足52%的股份,后者是八届欧洲女足冠军联赛冠军。同时,韦德、杜兰特等名人成为女子球队新的投资人,也在一定程度上提高了这些球队的影响力,女子体育专项投资基金的推出,也为其提供了进一步的机会。

报告最后,德勤为女子精英运动发挥其潜力提出了几点建议:女子精英体育应发展成为有别于男子的生态;建立人才管道;保护运动员,减少伤害影响;提升形象,培育女子体育传奇;优化女子球队的基础设施;均衡全球女子体育发展。

值得一提的是,尽管德勤报告透露了顶尖女子体育发展迅速,然而,现实情况是,大多数国家的女子体育赛事依旧被低估,女足运动员的平均工资依旧较低。据《福布斯》提供的数据显示,女足运动员的工资从每月600美元到每年近25万美元不等,她们严重依赖代言来赚钱。

同时,女子体育文化的培育也不容忽视。在社交平台上,人们常常为中国女足获得胜利而欢欣鼓舞,但实际上,关注中国女足成绩的多,关注女足职业联赛日常比赛、关注女足运动的少,换句话说基本是“大赛粉丝”。

《工人日报》在一篇报道中分享了一组数据,2023赛季女超联赛前16轮的场均观众人数基本在1500人上下。最冷清的第6轮联赛,场均观众只有672人。此前出台的《中国足球中长期发展规划》中也明确提到,要持续培育足球文化。可见,女足发展并不是一日之功,想要让女子体育摆脱从“社交极热”到“现场极冷”的两个极端,还需要构建更加完善的女足文化。

注:本文所用图片来自Osports全体育及德勤官网

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