滔搏加速“户外+”探索,山系文化落地GOEASY城市户外品牌集合体验空间

来源于 体育大生意 2023-11-24 15:13:09
GOEASY(够意思)集户外零售、品牌共创、社群分享等多种业态于一体,为城市户外爱好者提供多维度全方位的户外体验。
滔搏加速“户外+”探索,山系文化落地GOEASY城市户外品牌集合体验空间

11月24日,由山系文化打造的首家城市户外品牌集合体验空间——GOEASY(中文名“够意思”)正式落地上海,集户外零售、品牌共创、社群分享等多种业态于一体,为城市户外爱好者提供多维度全方位的户外体验。

山系文化是专注户外领域的头部潮流媒体,致力于通过对城市户外生活方式的解读,吸引更多人发现和体验户外生活的美好,构建源于中国本土的城市户外文化。今年6月,滔搏正式宣布投资山系文化。在加入滔搏后,山系文化开启外延式发展,从内容、社群活动等领域逐步扩展至户外零售。

体验升级,打造新一代城市户外品牌空间

GOEASY将Outdoor Style (户外风格)和 Urban Life(城市生活)相融合,用户可以在这里体验自在、热情、有趣的氛围。在空间设计上,为了最大限度地实现人与物、人与人、人与自然的联结,GOEASY创造性地采用了「榫卯」结构,将中国古代建造技艺以当下的表达方式进行呈现,让空间功能不受限制,开合自如。十字「榫卯」贯穿在整个空间中,活动路径和区域随时可变,既能满足用户相聚交流、沉浸体验的需求,又能灵活应对不同的营运需求,为货品展示提供多样化的空间。

采用中国传统「榫卯」结构的GOEASY内部空间,满足相聚交流、沉浸体验的需求

聚焦户外人群的核心需求,GOEASY 以“品质、价值、多场景适用”的零售理念,精选来自世界各地的70 多个品牌,为用户提供覆盖城市通勤、潮流运动、硬核户外和休闲生活等多个场景的户外好物。GOEASY聚集了国内外顶尖的户外品牌,如致力于让专业跑者在恶劣的环境中也能拥有好的穿着体验的加拿大越野跑鞋品牌norda,曾推出众多具有户外行业开创性产品的美国专业户外装备品牌MSR(Mountain Safety Research),用料上乘、制作工艺严格的美国经典户外品牌Comfy Outdoor Garment,由单板滑雪先驱Jeremy Jones 创立的滑雪品牌Jones Snowboards,为攀登和滑雪爱好者提供高品质装备的美国户外品牌Black Diamond,以及在露营场景大热的日本户外用品品牌belmont。

不同于传统零售空间,GOEASY还是为所有热爱户外和热爱生活的人打造的一个放松又充满归属感的城市空间。正如GOEASY所倡导的“与够意思的商品相连,与够意思的人相聚,一起做些够意思的事情,让彼此的生活越来越够意思”,它突破传统户外零售空间的定义,联合多元品牌和社群,持续为物理空间注入丰富的活动和专业的内容,在有限的空间内创造无尽的乐趣。对于用户,它既是兴趣部落,也是运动场和游乐场,在这里,他们不仅能够发现最新潮的户外装备、参与精彩有趣的线下活动,还可以在户外社群“山合会”中找到志趣相投的伙伴,满足深层次的精神需求,形成情绪共鸣。

零售创新,探索布局“户外+”的更多可能

滔搏是中国最大的运动零售运营商,在运动零售市场深耕二十余年,拥有广泛且深度下沉的零售网络,覆盖全国300多个城市,直营门店6,000余家。滔搏与主流运动品牌建立了深厚的战略合作关系,包括耐克、阿迪达斯、彪马、匡威、亚瑟士、鬼冢虎、斯凯奇、李宁等,服务了中国最广泛的运动消费人群。

近年来,滔搏持续围绕年轻人的兴趣爱好进行布局,涉足运动、潮流、电子竞技等多个领域。在零售运营之外,滔搏也在进行多元探索、延伸能力边界,从内容、体验、消费、营销等多个场域与消费者建立连接,不断丰富与消费者互动的场景。今年6月,滔搏正式宣布品牌升级,以“新形象、新角色、新连接”的创新战略,加速与年轻人的兴趣连接。

作为备受年轻人喜爱的领域,户外市场蕴藏着巨大的潜力空间。随着新城市户外运动的兴起,很多人对户外运动的认知,从过去的挑战极限与长途跋涉,转变为城市轻户外和健康时尚的生活方式。户外装备、服饰作为年轻人生活理念的表达,承载了潮流价值和展示价值,在新城市户外运动中的重要度显著提升。

山系文化长期专注户外领域,对户外文化、户外人群有深入的研究,是滔搏在户外领域的探索和布局。GOEASY集内容+社群+货品等于一体,是新一代户外体验空间的样本,也是滔搏对户外零售模式的创新尝试。未来,滔搏将继续以用户兴趣为驱动,打造与年轻人连接的新场景,在深刻洞察用户需求的基础上,为用户创造价值、提供服务,同时,滔搏也将一如既往地支持山系文化的发展,通过GOEASY探索户外零售创新,持续开辟户外领域的更多可能。

登录后参与评论
全部评论(0)