11月12日，淘宝天猫发布“双十一”战报，耐克连续九年蝉联天猫运动品牌销售榜榜首。
此外，天猫榜单显示，耐克还获得了其它七项榜单第一：耐克官方旗舰店一举拿下运动户外店铺销售榜、运动潮流销售榜、篮球圈层销售榜、运动户外会员成交金额榜、运动户外新会员招募榜的多个第一。同时， Jordan官方旗舰店拿下天猫运动会员成交渗透榜第一，耐克儿童天猫官方旗舰店同样位列同品类销售榜榜首。
据悉，天猫“耐克会员进阶计划”上线已三年，突破性地将会员体系以虚拟人物呈现、用互动游戏激励，实现与消费者直接、深度、线上线下融合的交互。今年“耐克会员进阶计划”再度升级，消费者可以和3D虚拟人物像“老朋友”一样叙旧，助力强化品牌与消费者间的情感绑定。与去年同期相比，每位会员平均消费增长超30%。
今年“双十一”，耐克以“耐克运动市场”为目标，加速打通一体化会员体系、实现线上线下全面互联的策略也扎实落地，在主流电商和社交电商平台、自营电商、直营和经销商门店，火力全开，消费者积极参与互动，数据创历史新高。
除传统电商外，耐克在内容社交和私域渠道增长突出，近4000款产品通过短视频及直播呈现，全平台直播销售额同比实现双位数增长，短视频数量同比增长2.5倍。在线下零售方面，耐克在“双十一”期间实现了销售额及参与人数的双增长。