体验进博会跑者全周期“链式服务”,观全球跑步市场之强风吹拂

来源于 体育大生意 2023-11-07 20:45:39
进博会集中展示中外跑步前沿科技与高品质服务,同时也代表了体育用品与赛事专区多年来的专业沉淀。
体验进博会跑者全周期“链式服务”,观全球跑步市场之强风吹拂

11月5日,第六届中国国际进口博览会(以下简称“进博会”)盛大开幕。体育大生意实地探访发现,逛展看展、洽谈业务的专业观众当中不乏穿着运动鞋的商界人士,轻便的跑鞋让他们能够快步穿梭于各大展馆,便捷商务交往与业务往来。

近些年“商务跑”的流行,让跑步的强风吹进了精英阶层。精准感知跑者需求,本届进博会集中展示中外跑步前沿科技与高品质服务,同时也代表了体育用品与赛事专区多年来的专业沉淀。

本次进博会时值“双11”购物狂欢节,一系列线上大热的创新成果展示从直播间走进国家会展中心。商务人士对于运动健康的重视,也在此次进博会期间显露无遗。众多专业观众及参展商来到体育专区,体验从跑鞋遴选、跑步训练、比赛到跑后恢复的全周期“链式服务”。

从选购跑鞋到赛后恢复,以跑者体验为导向为出发点升级服务

如何挑选一双合脚的跑鞋?在进博会体育专区,瑞典运动科技公司Volumental开设的“足部门诊”吸引了不少好奇的目光。使用者仅需站在3D足型扫描仪上几秒钟,即可获得一份基于人工智能Fit Engine™技术辅助生成的报告,内有足型数据、鞋履款式及尺码推荐等。据了解,这样的3D足型扫描服务,能将体现顾客忠诚度的净推荐值增加15-20%。

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科技赋能跑者个体的才华与努力,更传递着对跑者的暖心护航。在亚瑟士站台,来自“亚瑟士型动营”的运动科学家,为包括笔者在内的观众提供了AI定制化报告与指导。报告建议笔者优先改善体姿,以更稳定的状态,减少运动损伤风险,提高跑步经济性。

据悉,苏宁易购平台数据显示,双十一大促期间,智能跑步机销售同比增长184%。此次在进博会乔山健康科技集团的创新实验室,一台搭载鸿蒙系统的“黑科技”跑步机得到吴奇隆、邢傲伟等明星大咖的现场力荐。

据了解,这台智能家用跑步机由乔山与华为智选联合开发。在体验中可以发现,其创新在于支持坡度调节、运动香氛、手机投屏等,打出差异化。跑步机的多场景模式让使用者身临其境,进入令人激情澎湃的跑者世界。强大的鸿蒙生态,给这台跑步机插上智能的翅膀,成为构筑科学健康生活方式的大国重器。

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正如对跑者最高的评价不是“快”,而是“身心强大”。作为一家始于跑步的公司,耐克此次将位于俄勒冈州比弗顿的耐克运动研究实验室(NSRL)“搬”到了进博会现场。

实验室展现了耐克基于生物力学、生理学以及解剖学研究,专注于提升速度、效率和保护,旨在助力运动员发挥出最佳状态,让他们跑得更快、更远、更久。据了解,耗氧量和心肺压力是耐克运动研究实验室研究人员衡量效率的部分方式,做到精准助力跑者练就“身心强大”。

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跑马三年打基础,五年出成绩。每一块微小却持续积累的跑步碎片,日复一日的历炼,引领人们走进超越自我的世界,也将运动损伤预防及跑后放松提升至重要位置。

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德国专业运动康复品牌BlackRoll此次带来“环保记忆枕”“运动恢复拖鞋”等旗舰产品。其中,记忆枕的三大特性包括记忆海绵、人体工程学形状与透气速干等,旨在缓解颈椎压力,护航深度睡眠8小时。

“运动恢复床垫”是德国BlackRoll基于疫情期间催生的新需求而研发的家居产品。这块恢复基地床垫,采用了搭载CELLIANT技术的功能性纺织品,高弹性记忆褥垫能够实现最佳减压效果,为跑者提供额外的舒适感,打通跑后恢复“最后一公里”。

据了解,一些参展商更是早早定下了明年进博会的展位。截至目前,第七届进博会的签约名单里,已经出现了斯凯奇、亚瑟士等品牌。

全球路跑一盘棋

跑步的热潮自特殊时期发端。纽约路跑协会(NYRR)负责人Rob Simmelkjaer认为,人们对跑步的兴趣增长,有赖于疫情催生的“跑步热”。很多人都是在特殊时期发现了跑步运动的魅力并参与其中,以期持续改善个人身心健康。

这股热潮在今年变得异常强劲,从业者看到了“前所未有的需求”。六大满贯之一的纽约马拉松,在2023赛季迎来了超过15.3万的报名者,可谓一“签”难求。

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运动平台Strava报告称,与前一年相比,2022年Strava上参加马拉松比赛的跑步者大约翻了一番,其中荷兰的跑者增速接近两倍。

运动科技平台Keep的2023年上半年财报数据也显示,归属于线上业务的虚拟体育赛事(即以跑步等活动奖牌为代表的奖牌业务)也成了带动会员订阅与线上付费内容增长的核心动力。

过去的10个月,国内的马拉松以及“超级周末”频现。10月29日的“超级比赛日”,全国多地近20场赛事开跑,30万人站上起跑线。

一方面,顶级赛事的回归激发跑者在赛道实现突破,越来越多的跑者在这个秋季取得PB(个人最好成绩)乃至破3(完赛成绩突破3小时)。

另一方面,国产品牌力压外资,在穿着率上遥遥领先。据悦跑圈统计,2023年北京国际马拉松赛的2402位破3选手中,近7成跑者在比赛日选择国产跑鞋。

体育大生意还观察到,随着赛事的复苏,一些跑者在社交媒体上建立起个人品牌声誉和影响力,面向粉丝发布马拉松训练技巧和其他有助于备战的高质量内容。

在早前的中国行期间,“马拉松之王”基普乔格分享了自己对路跑市场的观察,“现在接近60%的中国人都加入了跑步的行列。”

路跑市场快速回暖,也带动了跑步装备的热销。据了解,天猫“双11”开卖首小时,跑步服装销量同比去年首小时增长45.2%。

基普乔格利用自身影响力让更多人跑起来,向他们展示这项运动的美妙,让这个世界成为真正的跑者世界。正如他所说,跑步的世界就是健康的世界,一个奔跑的世界就是一个和平的世界、一个快乐的世界。

基普乔格此前还在雅培进博会预展透露,他在训练中使用一款特殊的葡萄糖运动生物传感器监测血糖变化,从而调节营养摄入,获得更好的运动表现。或许,未来跑圈的科技竞赛也将愈演愈烈。

结语

跑步的门槛一向很低:只需要一双跑鞋和一条前进的道路。追逐马拉松的脚步,不只适用于冠军,也适用于每一个心怀梦想的跑者。

此次进博会让世界看到业界进一步推动路跑全球化进程的努力。通过探索式创新,带领更多人踏入跑步的“成长区”,通过运动拥抱健康可持续生活。

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