多维度开发大运遗产, 凤凰山体育公园正式开业

来源于 体育大生意 2023-10-28 17:54:04
截至目前,凤凰山体育公园已举办近400场赛演活动,累计人流量已突破1000万人次。
多维度开发大运遗产, 凤凰山体育公园正式开业

一座为国际大赛而生的体育场馆,如何在赛事落幕后放大赛事效应,持续润泽于民?凤凰山体育公园用井喷的赛演活动、持续的惠民措施及创新的体育产业新模式开发,交出亮眼答卷,率先打通大运遗产赛后利用新思路,为成都“三城三都”名片再添华彩。

10月27日下午,凤凰山体育公园开业仪式暨品牌签约仪式在成都凤凰山体育公园天府大平台圆满举行。成都市体育局副局长祝江力,成都市金牛区文体旅局副局长熊治国,金牛区天回街道办书记朱明鸿,成都城投置地集团党委副书记、副董事长、总经理廖靖,北京万馆体育文化产业有限责任公司执行董事兼成都城投万馆体育文化发展有限公司副董事长、总经理韩立锋等领导与各企业代表、嘉宾出席。

仪式现场,成都市体育局副局长祝江力表示,凤凰山体育公园是贯彻成都“三城三都”战略、建强用好大型体育场馆的标志性成果之一,期望凤凰山体育公园继续锚定城市战略,为万千气象的中国式现代化续写成都场馆的新篇章。成都城投置地集团党委副书记、副董事长、总经理廖靖表示,凤凰山体育公园是成都城投置地集团向城市运营服务商转型的战略落地,集团将继续探索现代体育产业发展新模式,为成都“三城三都”战略部署作贡献。城投万馆副董事长、总经理韩立锋回顾了凤凰山体育公园饱含艰辛与荣耀的历程,并展望未来,将争当成都世界赛事名城建设的“排头兵”,打造“后大运时代”场馆可持续利用典范。

在各位嘉宾、权威媒体的见证下,凤凰山体育公园宣布正式开业,并将携手各官方战略合作伙伴、官方合作伙伴,共建共赢,推动城市产业多元发展,开启进一步开发大运遗产、推动城市产业多元发展、多维度擦亮成都市“三城三都”国际名片的新序章。

1000万人打卡,精彩开业季赛演井喷

凤凰山体育公园是成都世界赛事名城建设的重要载体,由成都城投置地集团投资修建,由成都城投置地与万馆体育合资成立的城投万馆运营,主要由“一场二馆一中心”组成,作为极具潮流特色的成都文体地标强势火出圈。今年4月起,场场爆满、上座人数近4万的中超赛事让这座“魔鬼主场”成为成都“金牌球市”的显性符号。第31届世界大学生夏季运动会的成功举办,更让这里彰显国际场馆风范。

在大运这一历史性时刻之后,为持续放大大运效应,凤凰山体育公园积极引入高质量赛演活动,自8月10日起进入精彩纷呈的开业季。

2023CFA中国之队·成都国际足球邀请赛、超三联赛等国内外顶级赛事陆续在凤凰山刮起激情赛事风暴;西城男孩、李宇春、杨丞琳、小鬼王琳凯等重磅艺人在这里开唱,“直到世界尽头”“关于美的一切”等精品演唱会亦落地凤凰山;从10月20日起,将连开9场的张学友60+巡回演唱会成都站在凤凰山体育公园综合体育馆启幕...在接下来的时间里,这座场馆还将不断官宣惊喜活动,掀起一阵阵文化、体育热潮。

井喷的演艺和场馆优质服务让凤凰山体育公园收获良好口碑。先前,凤凰山体育公园先后获评四川省四星级体育服务综合体、2022年度示范体育综合体等称号;前段时间,在超过1.4亿网友关注、投票总数超4300万的评选活动中,凤凰山体育公园获得“2023四川最受网民喜爱的网红打卡地TOP100”第四名;10月25日,凤凰山体育公园入选成都十大“运动赛事消费场景”,成为成都体育消费新场景矩阵重要组成部分。

截至目前,凤凰山体育公园已举办近400场赛演活动,累计人流量已突破1000万人次。

持续场馆惠民,传递大运精神

非大型活动日,凤凰山体育公园内亦人声鼎沸:市民围着场馆慢跑、挥拍、投球;小朋友们在老师的带领下,进入场馆沉浸式参观,热闹非凡。

体育场馆是成都大运会留给这座城市最为显性的物质遗产。自大运筹备直到赛后,凤凰山体育公园始终能赛尽赛、能开尽开,积极响应《成都大运会共建共享惠民行动方案》,落实全民健身国家战略实施,大力开展各项惠民活动,积极回应市民的观赛和健身需求。

园内设有面向市民开放的全民健身中心,其中室内场地包含了篮球馆、羽毛球馆和乒乓球馆,均有分时段优惠政策,其中乒乓球馆特别实施了“银发关怀行动”:65周岁及以上银发群体持身份证可享受每天免费2小时活动。近期,室内篮球馆更是推出了“部分场地散客免费”的惊喜活动。室外篮球场、健身跑道和滑板池可免费使用。自开业以来,全民健身中心已举办活动约130余场,接待约22万人次。

自2022年6月1日推出另一与场馆互动的惠民内容“体育旅游”亦备受好评,并在今年5月获得了《半月谈》颁发的体育促进可持续发展优秀案例奖项。场馆策划了灯光秀体验、赛时角色扮演等内容丰富的活动,并关注贫困山区、残障人士等特殊群体,邀请了色达县“红星女子足球队”、成都SOS儿童村等特殊人群入馆参观,让每一位喜爱大运的朋友都能沉浸式体验国际场馆,助力大运精神的传承。截至目前,凤凰山体育公园体育旅游已接待团队超过350个,总接待人次超过1.6万人。

多维度开发大运遗产,驶入体育产业新赛道

场馆赛后利用是世界性难题,已在欧美场馆得到成熟运作的无形资产开发模式,是破局关键点。凤凰山运营公司城投万馆总经理韩立锋曾经将世界著名的体育场馆运营商,也是美国斯坦普斯中心运营商的AEG团队经验成功嫁接到五棵松体育馆上。来到成都后,韩立锋带领团队开发了更优化的打法。

凤凰山体育公园搭建了完整周密的赞助体系,形成多维度矩阵,给合作伙伴以个性化赞助权益回报,如场馆命名权益、品牌合作排他权益、品牌传播权益等,实现资源最大化利用,从新颖角度化解企业发展痛点,驱动合作伙伴品牌影响力指数级增长、收入增长,事半功倍实现品效合一。

与此同时,凤凰山体育公园所传递的无畏、激情的体育精神,与大部分具有国际化战略思维的企业理念不谋而合。由此,凤凰山体育公园与各合作伙伴一拍即合,华夏鲲鹏、万和文旅集团成为凤凰山体育公园官方战略合作伙伴,三和集团、建国汽车、香投集团、中石化雅诗纸业成为凤凰山体育公园官方合作伙伴。凤凰山体育公园也由此在正式运营不到1年的时间里,与近40家企业达成合作,一跃成为中国第3家成功获得多家高能级赞助的场馆,助力成都市进一步提升城市商业价值,不断做强“国家体育产业示范基地”品牌。

打通文体+多产业链路,拉动城市新经济

成都在今年的“全球体育之都”榜单上排名第八,影响力飙升。作为成都市“三城三都”名片的塑造者之一,凤凰山体育公园肩负着传播体育、文化精神,并将之转化为经济动能的使命。通过承接赛演、无形资产开发等模式,凤凰山体育公园跨产业、跨领域融合引导体育消费,树立了行业标杆,让“体育+”效应淋漓释放。赛演带动了文旅、餐饮等消费热浪,而随着凤凰山体育公园各级赞助合作的达成,赛演流量逐渐转化为投资和消费增量,各行业纷纷加大对文体产业的关注,文体赛道将迎来更多元产业的发力,和更丰富的联动,实现“办赛”与“营城”相结合。

成都借由大运会向全世界吹响青春号角,凤凰山作为大运场馆,始终致力于将这激昂的旋律传递、传承。站在新起点上,凤凰山与成都双向奔赴、与成都一同与世界双向奔赴,让大运遗产长久润泽城市和广大市民,带着中国式体育浪漫与激情,闪耀国际新舞台,彰显现代体育产业发展新格局。

登录后参与评论
全部评论(0)