牵手成都大运会,特步打好体育营销“一手牌”

来源于 体育大生意 2023-08-10 20:43:31
作为成都大运会官方合作伙伴,特步完成了一场最长久的陪伴。
牵手成都大运会,特步打好体育营销“一手牌”

文|马莲红

8月8日晚,随着成都大运会圣火熄灭,这场以青春为脚本的盛会就此落下帷幕。来自113个国家和地区的6500名运动员,用十二天的拼搏书写了一段青春故事。100多个国家和地区对赛事进行转播,全球数亿观众都在关注这场青春的盛会。

在这场全球盛会里,特步作为成都大运会官方合作伙伴,也完成了一场最长久的陪伴。从相聚的欢欣,到夺冠的喜悦,再到最终离别的不舍,特步和成都大运会一同备受瞩目,又一同被镜头定格,成为永恒的回忆。

特步点“靓”大运青春梦想

从1959年的意大利都灵到成都,世界大学生运动会已经走过了60余年的发展历程。大运会素有“小奥运会”之称,所有必选竞赛项目全部是奥运项目,竞赛管理由国际单项体育组织按照奥运标准实施,是规模仅次于奥运会的世界综合性运动会。

对很多运动员来说,这里是“梦开始的地方”。据统计,截至成都大运会前,已有174个国家和地区、超15万人次的运动员参加过大运会,累计打破18项田径和游泳世界纪录,姚明、郭晶晶、李娜、郎平、许昕等名将,都曾在大运会上有过高光表现。成都大运会也同样星光熠熠,最终中国代表团以103金收官,创历史最佳成绩。

作为两年一度的全球大学生盛事,大运会不仅是年轻人的狂欢时刻,也是各大品牌不可多得的“出圈”机会。早在2011年深圳大运会,特步就与年轻运动员同行,见证了无数个梦想绽放的高光时刻。这一次,特步作为第一层级的赞助企业,凭借最长久的陪伴成为成都大运会品牌营销的大赢家。

开幕式前,特步不仅在成都举办多场体育活动,涵盖跑步、篮球等运动项目,为成都大运会预热。在为期49天的大运会火炬传递之旅中,特步还为来自体育、教育、艺术等各领域的800名优秀火炬手们提供官方装备支持和保障。(往期相关文章:国潮之光!成都大运发布火炬手装备,特步让世界看到年轻的力量

特步作为成都大运会官方合作伙伴,独家提供官方装备支持和保障

成都大运会上,共设置18个大项、269个小项,共产生了269枚金牌。作为成都大运会官方合作伙伴,特步通过为组委会官员、嘉宾、工作人员、裁判员、场馆服务团队、大运村服务团队、赛事保障团队等提供装备支持和保障,全方位全赛时上场,见证青年运动员们的追梦时刻。

“小青椒”是成都大运会志愿者的昵称,约2万名志愿者一直活跃在赛场内外,服务40个竞赛场馆、18个非竞赛场馆运行中心,也担任着翻译、礼仪、演职人员、宣传组成绩公告发布员等多项工作,特步的“小青椒绿”也成为大运会一道独特的风景线。

志愿者绿成靓丽风景线

值得一提的是,特步还将其专业科技跑鞋也融入到大运会中。自2018年以来,特步“160X”跑鞋系列多次亮相于国际舞台,屡获全球跑鞋大奖,就在2023年3月19日,“160X”系列的跑鞋助力何杰和杨绍辉在无锡马拉松赛中打破尘封逾15年的国家纪录。

在大运会开幕式上,特步新一代冠军版跑鞋160X 5.0首次在世界舞台上亮相,31位火炬手身着特步设计的官方服饰,脚踏冠军跑鞋160X 5.0点燃大运圣火;在8月6日男子半程马拉松比赛中,特步160X 3.0 PRO助力中国选手杨克古斩获个人铜牌,登上世界领奖台,同时以3:17:12总成绩创造中国在大运会史上最佳团队成绩。

特步160X 3.0 PRO助力杨克古登上世界领奖台

从深圳大运会到成都大运会,特步12年巨变

过去12年,国内体育市场不断扩大,国际运动品牌纷纷加大对中国市场的投资,本土运动品牌在“与狼共舞”的同时,从未停止壮大自己。

在集团收入方面,特步12年里营收翻了一倍多。2011年,特步作为大学生代表团的服装供应商,登上深圳大运会的舞台。彼时特步刚刚在香港上市三年,2011财年集团总收入为55.40亿元。在专业跑步领域,特步也才刚有起色。到2023年,特步再次登上大运会舞台,集团营收涨至近130亿元,累计生产销售的体育用品装备数量约14亿件,同时市值稳定在200亿以上。(往期相关文章:盈利超预期,“跑鞋一哥”特步的财报还说了什么?

大运开幕式上,阿尔巴尼亚代表团穿着特步率先入场

同时,特步也由当初的单一品牌运营,转变为多品牌自主运营。目前,特步集团品牌矩阵除了特步主品牌和儿童品牌之外,还拥有以专业运动为主的Saucony(索康尼)、Merrell(迈乐),以及定位时尚运动的K-Swiss(盖世威)和Palladium(帕拉丁)等四个国际新品牌。

更可贵的是,在跑步领域特步终于开花结果,建立起稳固的“跑鞋专家”品牌护城河。过去12年,特步持续助力中国马拉松事业,创办跑步节、推出“国人竞速”激励计划,帮助年轻一代体育素养的不断提升。据媒体报道,特步主品牌的会员规模将在2025年突破6500万,目标将特跑族会员发展为450万,建立300余个跑步俱乐部。截至2023年5月31日,特步已助力55位中国运动员斩获260个马拉松冠军。

中国马拉松纪录保持者何杰

同时特步不断加大科研投入,打造出“160X”系列、减震旋等顶尖跑鞋,据全球最有影响力的跑步杂志《跑者世界 Runner’s World》评测,特步在专业跑鞋层面已经比肩赶超一众国际品牌。

如今,特步跑鞋已成为专业跑者的优先选择。2022 年,凭借在所有品牌中出众的穿着率,特步跑鞋在中国马拉松男运动员百强中整体穿着率达到35%,排名第一。特步跑鞋整体穿着率连续四年位居国内品牌第一。特步跑鞋亦首次超越国际品牌,在所有品牌中名列首位。

世界向东看,特步助力中国体育事业发展

目前全球运动品牌正处于上升期,国际运动品牌的跑马圈地也进入新一轮高峰。特步也将目光投向未来,于去年9月发布“世界跑鞋中国特步”全新品牌战略定位面向全球市场。

成都大运会无疑给重新定位后的特步一个“正式上场”的机会。大运会作为一项国际性的体育盛事,吸引着全球范围内的关注。据国际大体联数据,有100多个国家和地区对大运会赛事进行转播,全球数亿观众都会关注这场青春盛会。成都大运会自今年6月中旬门票销售启动以来,多个项目赛事票务全场次售罄。作为成都大运会合作伙伴,特步品牌形象得到长时间的曝光,吸引来自世界各地的年轻人关注。

31名火炬手穿着特步160X 5.0点燃大运主火炬

同时,成都大运会展示着中国的万千气象,是中国运动品牌走向世界的窗口。

近年来,随着自主创新能力提升,中国正稳步从“品牌大国”向“品牌强国”迈进,中国产品也在向中国品牌转变。我国运动品牌普遍存在国际大赛缺位、品牌认知不强等问题,缺乏代表永恒和经典的运动品牌。

借本次成都大运会的机会,来自全球的运动员和观众能够看到新的特步,和新的中国运动品牌形象。特步在过去已经实现从民营企业到民族品牌的蜕变,在跑鞋这一细分领域的影响力、多品牌构成的第二增长曲线,都证实特步已为走向世界积累好品牌势能。

未来10年,特步还将投入50亿助力中国路跑事业,包括产品研发创新、赛事及运动员支持、“国人竞速”激励计划、跑步群体运营支持。这些强有力的优势,足以支撑特步去影响世界体育用品的品牌格局。

成都大运会既是梦想绽放的舞台,也是筑梦未来的起点,刚刚二十二岁的特步青春正当时。

注:本文所用图片来自特步

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