上海体育消费总规模约850亿,“冰雪”等四类新兴运动蓬勃发展

来源于 体育大生意 2023-08-07 10:25:07
据此测算,2022年上海市体育消费总规模约为850.62亿元。
上海体育消费总规模约850亿,“冰雪”等四类新兴运动蓬勃发展

8月7日消息,据上海市体育局前不久发布的《2022年上海市居民体育消费调查报告》显示。上海居民人均体育消费3435.6元,占当年人均可支配收入(4.32%)和人均消费支出比重(7.46%)基本持平于2021年,仍旧领先全国大部分城市。

据此测算,2022年上海市体育消费总规模约为850.62亿元。

上海市体育消费主要有以下特点:

01以实物型体育消费为主 

总体增长趋势依旧从结构上看,2022年上海居民仍以实物型体育消费(59.5%)为主,服务型体育消费比重(40.5%)较2021年有所降低,但较2020年仍有所增长。运动服装鞋帽、运动装备器材、智能体育设备、健身会费及指导均处在发展优势区,人均消费金额及消费发生率均较高;体育培训和教育发生率虽不算高,但人均消费金额较高,处在发展维持区;户外运动装备、场地和相关器材用品租金、运动代餐/补剂/饮品、体育彩票消费发生率较高,人均消费金额较低,处在发展修补区;体育旅游、体育赛事及其他体育相关消费领域处在发展机会区。

02户外运动生命力蓬勃 

近郊坚挺远郊亮眼本次调查关注的四类(户外、钓鱼、冰雪、电竞)新兴运动中,户外运动展现蓬勃生命力,群众基础最广(消费发生率29%),但人均消费较低(1192元);钓鱼运动人均消费最高(2317.4元),冰雪运动次之(2198.1元)。近郊居民是2022年上海体育消费主力军,消费发生率与人均体育消费均高于远郊、市区。而远郊体育消费增长亮眼,成为2022年体育产业发展的一阵“东风”。

03年轻人消费能力和意愿较强 

未成年人是体育消费主力军总体上,越年轻体育消费能力越强,服务型消费比例越高,消费结构更加均衡。00后及以后群体的人均体育消费金额最高,远超其他代际;80后和90后体育消费情况不相上下。而00后及以后群体服务型消费比例最高(49.2%),消费“体育教育培训服务”“健身会费及指导”的金额远高于其他代际。60后及以前群体相对消费习惯偏向传统,行业应做好市场化、智能化与适老化并重的准备。随着“双减”政策的出台,更多的家长关注青少年的全面发展。调查结果显示,2022年上海未成年群体人均体育消费是成年人的约2倍,而成年人消费金额与未成年人差距较2021年有所缩小。

04“她经济”方兴未艾 

女孩的体育需求尚未充分满足上海成年女性人均体育消费金额为3326.6元,较男性高148.8元。同时,成年女性对服务型体育消费投入更多,尤其在健身会费及指导、体育培训和教育上的消费显著高于男性。未成年人方面,女孩消费发生率略高于男孩,而男孩人均体育消费金额远高于女孩,差值达千元以上,女孩的体育需求可能没有得到很好地满足。

05吸引居民体育消费因素多元 

体育消费预期向好场地供给优化、消费专项促进、丰富赛事活动是吸引居民体育消费最核心的三大因素。其中,场地优化不再局限于“新增”,服务完善的需求也被大量提及。此外,居民们也希望产业发展更多考虑公益性、群体友好性和配套性。

未来一年,体育消费趋势预期向好。据调查显示,计划2023年增加体育消费领域投入的受访者占32.03%,较上一年度增加了13.4个百分点。虽然本市居民对健康消费的关注度有所提升,但体育行业也需灵活应对居民谨慎的消费决策,理解居民对产品及服务的价值权衡。《2022年上海市居民体育消费调查报告》相关调查由上海市体育局委托上海零点市场调查有限公司开展,采用电话调查形式,调查接触量总计248897个样本,共回收分析9706份有效居民样本,覆盖上海市全部街镇。

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