杭州亚运会正以坚定、沉稳的步伐，不断向我们走近。64天后、9月23日，杭州亚运会开幕式将于在杭州奥体中心主体育场盛大举行。作为国内领先的体育商业内容平台，体育大生意将倾力打造杭州亚运会专题“亚运大生意”。从前方作者现场考察到后方编辑细致分析、从深度推文到趣味短视频，体育大生意将主理全方位、多角度的亚运内容大餐，洞察大赛背后的体育商业力量。
三点造就杭州亚运会独特意义
杭州亚运会口号为“心心相融，@未来”，发音上读作“心心相融，爱达未来”。对于中国体育产业而言，杭州亚运会同样有着指引体育产业未来前进方向的意义，备受业界关心。体育大生意认为，杭州亚运会之于中国体育产业的独特意义有三点：
1. 中国体育产业再出发的象征。杭州亚运会是继1990年北京、2010年广州之后，中国第三次承办亚运会；同时也与2022年举办的北京冬奥会、2023年7月举办的成都大运会构成顺承和呼应关系，成为中国近期承办大型综合性运动会的“东道主三部曲”的收官力作。
“东道主三部曲”所覆盖的前后两年，是中国体育产业从“特殊”走向“复常”的关键两年。杭州亚运会作为三部曲的“终曲”，被视为中国体育产业再出发的象征。赛事恢复向观众开放，重新呈现综合性运动会原汁原味的魅力；亚洲最顶尖水平的综合体育盛会，又将在不少项目展示出世界级的竞技水准。因此，本次亚运会在东道主效应、商业收益、媒体传播、城市宣传等各方面的表现，均被寄予厚望。“满血启动”的杭州亚运会是否全面释放大赛经济的价值，可被视为中国体育产业下一阶段发展的“晴雨表”。
2. 前沿数字概念在体育领域的新试炼。杭州是数字之城，杭州亚运会也成为探索“体育+科技”的价值的机遇。除了在赛事口号中使用经典网络符号“@”来呈现杭州的数字基因，在整个赛事筹备周期，赛事组委会更多次分享使用人工智能、大数据、云计算、无源物联、自动驾驶、5G网络等技术赋能亚运的规划。无处不在的数字元素将酝酿出第一届真正打上“智能”标签的亚运会。
同时，首次成为亚运正式项目的电子竞技，其门票一票难求。电子竞技作为“体育+科技”的另一衍生品，与传统模式的体育盛会融合后，会形成什么强大化学反应？这种运行于虚拟媒介的竞技形式未来将彻底颠覆体育界，还是以“虚拟体育”的变形模式帮助传统体育升级换代？杭州亚运会将成为寻找问题答案的历史性一步（延伸阅读：杭州亚运电竞专家林雨新：“为国争光”刺激亚洲电竞市场再爆发）。
无论数字扮演赋能还是颠覆的角色，杭州亚运会将成为前沿数字概念在体育领域的试炼场：既要关注数字技术如何改变大赛体验，同时还会期待数字技术如何以大赛为契机，以更高的效率覆盖到体育行业的各个角落，
3. 再挖掘经典体育竞技内容的价值。近年来，中国体育市场在大众体育领域频繁出现爆款。从走热已经接近十年的马拉松，到近年此起彼伏的飞盘、桨板、腰旗橄榄球、陆上冲浪，再到以“轻体育”“体育生活”姿态出现的精致露营、城市漫游，大众体育以轻量化、娱乐化、时尚化的走向，不断扩大盘子。
在这个过程中，中国体育市场的“去中心化”倾向也逐渐展现。传统体育依赖于竞技性的传递，塑造头部运动队和运动明星的影响力，以“眼球经济”的形式吸收效益；而各类“网红运动”先后走热，则是以“体验经济”挂帅，将运动的参与者转化为消费者。在传播的过程中，口口相传以及社交网络的发酵渲染扮演更重要角色，消解了传统模式中借助运动明星输出影响力的法则。
业界公认，头部运动队和运动明星是稀缺资源，是体育产业指数级增长的核心推动力所在。在一段时间内，国内可以全面呈现头部运动资源价值的机会受到限制。如今杭州亚运会将盛大举行，运动健儿处处开花的久违场面回到国内体育市场，有望重新彰显头部运动资源价值的独一无二性。运动明星的影响力与大众体育发展的去中心化，并非互为冲突的对立体，而是体育产业发展不同路径的一组比照。因此，杭州亚运会值得重视的意义，还在于其如何再挖掘经典体育竞技内容的价值；如何通过带动经典传统体育资源的展示，助力国内体育营销的手法和效果取得新突破。
四大专栏领衔“亚运大生意”
结合杭州亚运会的三大意义，体育大生意精心规划出有针对性的专题内容，将在“体育大生意”微信公众号设置四大专栏，与读者共同体味大赛蕴含的体育商业机遇。
1.大生意在前方：体育大生意作者将前往杭州前线，分享第一手的亚运信息。专业作者们将不拘主题、不拘方向，以抓住亚运最动人细节为思路，把通过“在前方”而收获的有关体育产业发展的新思考共飧读者
2.营销红绿灯：这是体育大生意大赛专题的经典栏目。亚运会期间，体育大生意将继续关注各大品牌在亚运营销动作，分析得失。专业作者们将深度分析相关品牌积累资源和激活资源的策略，识别出口碑、效果、影响力佳的“绿灯”范例；也会劝谕营销活动要在规则范围内进行，向侵犯知识产权、野蛮蹭热点等不规范行为发出“红灯”警告。
3. 巨星风采：本栏目由从“人”的角度切入，旨在呈现优质运动员的价值。主要分析热门运动员的商业价值所在，同时延伸讨论明星运动员对所在项目发展的意义。“营销红绿灯”与“巨星风采”两大栏目，将共同覆盖营销者与营销资源、运动队和运动明星的相关讨论，联动探讨杭州亚运会的营销价值。
4. 数字亚运：本栏目深度结合杭州亚运会的“智慧”特性而设。内容以数字技术相关话题为核心，包括但不限于品牌的科技成果、东道主的智慧城市建设、电子竞技项目表现情况、社交媒体内容发酵等等话题，旨在突显杭州亚运会数字探索的成果，并思考大赛过后“体育+科技”的新发展方向。
以四大专栏为核心，“亚运大生意”规划同时还将覆盖短平快的信息传播和可视化特性明显的短视频内容，通过体育大生意官网（www.sportsmoney.cn）、体育大生意微博、视频号、抖音号、小红书号以及更多分发渠道，综合呈现异彩纷呈的亚运商业世界。关注亚运大生意，体育大生意与您相约杭州！
