凯尔登用R.I.S.E.点燃中国行背后,中乔体育品牌力“疾速飞升”

文 / 张冰 来源于 体育大生意 2023-06-07 21:45:44
5月28日,凯尔登踏上了飞回大洋彼岸的班机,他将在这个夏天继续挥洒汗水,为新赛季做足准备,而中乔体育也即将翻开崭新的一页。

CBA总冠军诞生不久、NBA总决赛激战正酣,一个夏天的期待过后,四年一度的FIBA盛会篮球世界杯又将拉开帷幕……2023年无疑是个篮球大年,在这个对于每个篮球人都至关重要的夏天,一团篮球之火正在中原大地缓缓铺开。

众所周知,在2020年之前,每年夏天的NBA球星中国行都称得上是各大运动品牌秀肌肉的竞技场,其中也诞生了不少球星在中国的“名场面”。而在三年的沉寂期过后,今年夏天,NBA球星中国行终于恢复如初,面对全新的市场形势,各大品牌又会拿出怎样的看家本领?近日,中乔体育携手代言人凯尔登-约翰逊在国内四座城市给球迷们打了个样。

凯尔登大秀扣篮!

跨越四城后中国行圆满收官

“我爱郑州!”5月23日下午,随着这位马刺活宝露出他标志性的笑容,并用一句中文引燃了球迷们的欢呼声,凯尔登-约翰逊中国行的第二站正式在郑州打响。事实上,就在5月20日,凯尔登已经抵达中国,并把北京作为他本次中国行的第一站,戴上斗笠、游历故宫、吃烤鸭、吃涮肉,通过他搞怪的表情,以及对一切陌生事物展示出的好奇心让许多球迷喜欢上了这位身高近两米的“铁憨憨“。


凯尔登在故宫玩得十分开心

如果说北京的活动只是开胃菜,那么在郑州的球馆,凯尔登则展示了他作为NBA球员的专业一面。在台上的宣讲环节,凯尔登对每个登台嘉宾所讲的内容都听得十分入神,并且和翻译不断在交流些什么。而当他来到球场上,无论是对球员的亲身教学、还是自己做的热身动作,都体现着他的一丝不苟。


认真倾听嘉宾演说的凯尔登‍‍‍‍‍‍

活动的高潮来自凯尔登与草根球员陈一帆所进行的单挑赛,面对身高仅1米63的对手,凯尔登不留情面地对陈一帆接连隔扣,让来到现场的球迷们大呼过瘾。事实上,对任何对手都毫不放松、严阵以待,也体现着凯尔登作为一名马刺球员所特有的谦逊和他对待这次中国行的态度。


凯尔登大秀扣篮

随后的几天里,在兰州、在长沙,凯尔登的行程依然紧凑而充实,他一览黄河壮美景色、品尝兰州牛肉面。在积极拥抱中国传统文化的同时,也与来自路人王的中国草根球员、以及球鞋设计师和粉丝完成了近距离的互动接触,用他精湛的球技和活泼搞怪的性格圈粉无数。


凯尔登化身拉面师傅

不难看出,对于球迷们而言,这是时隔三年再次有NBA球星来到中国,他们用掌声和欢呼声弥补着三年来的遗憾。而对于中乔体育而言,这次凯尔登的中国行同样值得点赞,因为他们主办的后疫情时代第一次NBA球星中国行,就从细节到整体全面把控活动质量,联手凯尔登向消费者呈现了极为精彩的活动内容。并从微博到抖音再到虎扑,从迎战草根球员到与艺术家进行共创,全面引爆了话题性。截至发稿,微博话题#凯尔登疾速飞升中国行#获得了2.5亿+的阅读曝光,5万+评论讨论;抖音话题#凯尔登约翰逊中国行、#锋刺RISE 话题下视频,收获1.6亿+播放。

中乔体育品牌高级总监刘鹏程告诉体育大生意:“公司非常重视凯尔登的这次中国行,我们的工作人员也投入很多精力,从很早就开始准备这些活动的细节。就是希望球星可以更‘接地气’一点,更多和球迷进行真实的互动。从球迷的反应来看,这次我们应该是做到了。”


球迷见面会上的凯尔登和刘鹏程(右一)

把时间倒回2022年10月,虽然彼时疫情阴霾仍未散去,但中乔体育还是慧眼相中大洋彼岸的凯尔登-约翰逊作为品牌旗下颇为重要的现役NBA球员代言人。这位马刺新星也不负众望,在本赛季成长为出场63次,场均砍下22分的马刺队内得分王。

更难能可贵的是,这名1999年出生的Z世代新人正是通过他的不断努力,从一名首轮末新秀进化为拿到4年8000万合同的球星,从只能打发展联盟到进入美国队12人名单并拿到奥运金牌。一步一个脚印,不断提升着自己的职业生涯,与他脚下那双锋刺RISE的名字显得相得益彰。

锋刺RISE备受好评 中乔体育用科技为品牌赋能

必须指出的是,在本次中国行活动中获得众人关注的,除了凯尔登本人,正是他脚下那双锋刺RISE。据体育大生意了解,这双球鞋在今年3月发售之后便已经在篮球爱好者群体中引起广泛好评,甚至已经在官方网店售罄。本次凯尔登中国行,更为锋刺RISE添了一把火。

据悉,这双鞋搭载了中乔体育独有的“巭立方”中底材料系统,在前掌、后掌、鞋垫都可以为球员提供最为精准舒适的实战体验。此外,锋刺RISE还颇具创意地在前后掌中嵌入五趾铲形PEBA助推板,让“巭立方”的效果更为进阶,在带来舒适穿着体验的同时进一步提供突破助推,助力球员在球场上跑跳自如,爆发力十足。


锋刺RISE所蕴含的多重黑科技

不仅如此,在郑州的活动现场,中乔体育的设计师更是向球迷们展示出了分别围绕凯尔登本人、马刺文化、中国风等元素的十余种球鞋配色。不仅在科技的层面让这双鞋堪称顶配,即便在潮流层面也十分“能打”,进一步唤起了球迷的购买欲。值得一提的是,在虎扑这样更为垂直的平台上,也出现了许多球迷们对这双鞋的讨论,并带动球迷参与618大促;并进一步在微博平台精准投放相关垂类人群,完成销售闭环。


中国风配色的锋刺RISE体现着设计师的巧思

“我们整个公司的战略是希望打造以科技驱动的专业运动品牌,在大的战略上面,篮球是我们的重中之重。因此打造一双专业的、顶配的篮球鞋,不仅是一个产品任务,更是一个战略任务。我们把过去积累的科技,设计师的资源以及我们NBA球员的资源都集中放在锋刺RISE这款鞋上面,希望能够听到更多专业的意见。” 提及锋刺RISE对于中乔体育的意义,刘鹏程说道,“所以我觉得锋刺RISE不仅是一个单一的产品,它其实代表着我们向专业运动鞋不断探索的一个开始,它是一个起点。”


凯尔登中国行引爆热搜

众所周知,品牌签约代言人是一笔长期投资,不仅需要品牌自身的过硬实力,甚至还需要一点运气。如今中乔体育与凯尔登携手打造出RISE这样深受消费者喜爱的产品,已经开了个好头。更值得期待的是,运气似乎也站在中乔这边,随着马刺拿到状元签,举世瞩目的法国天才文班亚马有望以状元身份加盟马刺,与凯尔登组成双子星搭档,相信彼时,凯尔登脚下那双来自中国的锋刺RISE必将受到更多关注。

从凯尔登的R.I.S.E.到中乔的R.I.S.E.

实际上,作为公司的里程碑式产品,R.I.S.E.之于凯尔登,R是他以彪悍的球场表现赢得的尊重(Respect),I则是他场上场下如一的正直品质(Integrity),S是他专注力量(Strength)的提升,方能享受运动乐趣(Enjoyment)。正如RISE这个单词及每个字母所代表的含义,R.I.S.E.不仅寓意了凯尔登个人自底向高地攀升,同样也寓意着中乔体育品牌力的提升与突破。

而中乔体育在2022年提出的全新口号——“科技助力每一步”,更是指明了中乔体育未来的发展方向。据刘鹏程透露,面对篮球鞋领域越来越细分化的市场趋势,在针对速度型球员的锋刺系列之外,中乔还针对技巧型球员推出了风刃系列、针对外场赛事推出了磨砺系列等产品,打造出了一个比较完整的产品矩阵。同时,中乔还推出了名为“根深蒂固”的草根篮球赛事,希望利用品牌端、产品端的资源,能够为中国的篮球爱好者们提供更多的服务和体验。


中乔体育新口号

去年12月,中国篮球协会发布《中国篮球运动发展报告》显示,中国篮球人口约1.25亿,其中核心篮球人口约为7610万人。15-25岁年龄段中,28.8%的男性打篮球比例,女性比例为8.3%,篮球已经成为中国第一运动。更遑论,从2023年春天起已经逐渐复苏的,价值千亿的路跑以及马拉松市场。

5月28日,凯尔登踏上了飞回大洋彼岸的班机,他将在这个夏天继续挥洒汗水,为新赛季做足准备,而中乔体育也即将翻开崭新的一页。不难想象,尽管此前经历了一些波折,但随着中乔体育确立以科技为本的品牌方向、并愈发重视消费者的体验,在这片有着巨大市场的沃土之上,中乔体育仍然有着足够的空间,去“疾速飞升”。

注:本文所用图片来自中乔体育

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