5.29-6.4体育营销Top10|特步上市15周年 谷爱凌代言LV

来源于 体育大生意 2023-06-04 20:09:43
以下是5月29日-6月4日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。


全球体育营销事件TOP10,我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理,并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10,为大家提供专业的参考意见。

10.流媒体平台派拉蒙+成为国米欧冠决赛球衣赞助商


6月3日消息,国米官方宣布,媒体巨头ViacomCBS旗下流媒体平台Paramount+的logo将出现在国米欧冠决赛的球衣上。另外,国米赛季最后一轮对阵都灵也会身披这件有新赞助商logo的球衣。据悉,不到一年前,Paramount+进入意大利市场,这项协议标志着两个著名品牌的强强联手,双方目前都致力于拓展自己在全球的影响力。

《米兰体育报》报道,下赛季派拉蒙+会和国米继续合作,预计包括奖金在内,总赞助费为1000万欧元。但到时候他们并不会成为国米的球衣胸前广告赞助商,而是国米球衣的后背广告赞助商。国米今夏仍需寻找新的球衣胸前广告赞助商。

9.东鹏饮料与姚基金签署三年战略合作协议


5月31日消息,姚基金第二届理事会战略发布暨2023年度公益计划启动仪式30日在北京举行。仪式上,东鹏饮料与姚基金签署2023-2025三年战略合作协议,未来将和姚基金一起,以每年覆盖至少百所乡村小学的速度,继续促进乡村体育教育事业的发展。

2023年,东鹏饮料还将联合姚基金组织开展低碳环保、圆梦之旅等活动,发挥自身优势资源和能力,继续打造“体育+公益”的可持续合作模式。

8.海尔智家成为法网官方合作伙伴


5月29日消息,2023“罗兰-加洛斯”(Roland-Garros)法网正赛于巴黎开赛。本次比赛吸引了世界顶尖网球运动员参赛,同时,作为官方合作伙伴,海尔Logo也在“罗兰-加洛斯”法网的赛场亮相。

作为顶级赛事,“罗兰-加洛斯”法网在全球有很高的知名度,深受全球体育爱好者欢迎。此次,海尔智家与其合作,将进一步提升全球的品牌曝光度。海尔智家亮相红土赛场有助于深化在欧洲市场的品牌建设和市场开拓。经过长期的品牌营销,海尔智家已经成为欧洲市场上的主流品牌。

7.库迪咖啡成为阿根廷国家足球队全球赞助商


6月1日消息,库迪咖啡宣布成为阿根廷国家足球队全球赞助商。

2022年10月22日,前瑞幸咖啡创始人陆正耀、前瑞幸咖啡CEO钱治亚在朋友圈同时官宣新创业项目“库迪咖啡”(COTTI COFFEE)首店落地福州IFC。同时,库迪咖啡宣布正式成为阿根廷国家足球队中国区赞助商。落地一年不到,库迪咖啡已迅速开设上千门店,不久前库迪咖啡的第3000家门店落户北京国贸。

6.中国邮政成为中国乒乓球队战略合作伙伴


5月31日消息,在国乒队包揽德班世乒赛五金凯旋之际,中国邮政正式宣布成为中国乒乓球队战略合作伙伴。

中国邮政在官方微博写道:“连接美好,乒向未来!”随着巴黎奥运周期的到来,国球的商业价值有望迎来进一步提升。

5.卡卡成为OPPO全球品牌大使


5月30日消息,OPPO宣布巴西足球名将卡卡为其与欧洲冠军联赛合作的官方全球品牌大使。作为前国际足联世界足球先生和金球奖、欧洲冠军联赛、国际足联世界杯等奖项的得主,卡卡是足球界的偶像,也是他那个时代在俱乐部和国际层面获得荣誉最多的球员之一。

卡卡于6月3日访问印度尼西亚雅加达,并于6月5日访问中国北京,参加OPPO的一系列活动。此外,在2023年欧洲冠军联赛决赛期间,卡卡将在土耳其伊斯坦布尔阿塔图尔克奥林匹克体育场的OPPO展位与全球球迷见面。

4.伊利签约张琳艳、朱钰、汪琳琳、沈梦雨等多名新生代女足球员


6月3日消息,伊利宣布签下张琳艳、朱钰、汪琳琳、沈梦雨等多名新生代女足球员。

伊利在官博中表示:全力拼搏梦想,更要全力享受快乐,这就是新生代女足!女足的名字值得被记住,每个奔赴热爱的身影也值得被看到,伊利将携手新生代女足凭热爱,场上见!

3.助力铿锵玫瑰!燕京啤酒成为中国女足官方支持品牌


5月29日,中国国家女子足球队与燕京啤酒签约仪式在北京举行,中国足球协会副主席孙雯、前中国女足运动员浦玮、韩端等共同出席签约仪式。(详见:倒转的足球:中国女足专属赞助商超10家,中超仅5家创新低)

据了解,中国女足与燕京啤酒的牵手始于2010年,十三年来,双方“因热爱双向奔赴”。近年来,中国女足在赛场上奋勇争先,女足精神大放异彩,燕京啤酒则通过产品创新、品质管控以及多点营销手法,使品牌势能快速增长,两者相互助力,强强联合。

2.谷爱凌出任LV品牌代言人


5月29日消息,近日,Louis Vuitton路易威登在INS及Twitter官方账号宣布自由式滑雪世界冠军谷爱凌成为品牌代言人。

此前据外媒报道,路易威登集团希望成为巴黎奥运会最高级别赞助商,以便在全球产生影响力。(详见:4200亿欧LV母公司锚定体育)

1.特步上市15周年:营收增长10倍,累计派息60亿


2023年6月3日,特步国际(股份代码︰1368.HK,以下简称“特步”或“集团”)迎来上市15周年。15年来,特步营收增长10倍,2022年全年营收近130亿元人民币。累计派息近60亿元人民币,历年来派息比例均保持在50%以上。

从私人企业到上市公司、从单一品牌到多品牌企业、从本土公司到全球化企业,特步经历了多个重要里程碑。截至目前,包括特步主品牌、盖世威、帕拉丁、索康尼和迈乐五个品牌在内,集团在亚太地区、北美洲以及欧洲、中东和非洲拥有超过8000家门店。

特步集团董事局主席兼CEO丁水波表示,2008年特步刚上市时,市值89亿,15年后,市值稳定在200亿以上。回顾一路历程,为过去15年所取得的成就感到自豪。他表示,特步坚持大众运动定位,坚持以消费者为中心,坚持差异化竞争。(详见:用中国速度印证万亿产业机会)

国内体育营销汇总

◆ 纳米数据与夸克、UC达成数据合作 打造全新体育赛事数据检索模式

5月29日消息,近日,阿里巴巴旗下的知名移动端搜索引擎APP夸克、UC正式与纳米数据达成长期合作协议。本次合作中,夸克、UC将在其用户搜索相关体育赛事的主页界面采用、展现纳米数据提供的球员、球队数据排名与统计事项等相关体育数据服务。

夸克、UC皆为阿里旗下重要的移动搜索引擎APP。据统计,夸克APP自上线以来仅一年时间,用户便达到千万量级,过去一年活跃用户量增长五倍,深受年轻群体的喜爱。而老牌APP UC浏览器更是移动端搜索引擎类目的领头羊,全球累计用户目前已经突破四亿。

◆ 奥力来中国与顶级杠铃品牌ELEIKO 达成合作

6月2日,奥力来宣布与世界顶级杠铃品牌Eleiko合作,Eleiko将加入奥力来中国集成服务套餐。Eleiko成立于1920年,总部位于瑞典,是世界领先的专业举重和力量训练设备供应商。

其也是唯一一家拥有IWF国际举重联合会、IPF国际力量举联合会以及WPPO世界残疾人力量举组织官方认证的公司。自首次亮相1963年世界举重锦标赛后,Eleiko持续为奥运会、世界力量举锦标赛、世界举重锦标赛等诸多顶级赛事提供专业竞赛设备。

◆ 补剂品牌Schiff与体育总局训练局合作

6月2日,Schiff旭福与国家体育总局训练局授牌仪式及新闻发布会在北京举行。

通过与国家体育总局训练局合作,Schiff旭福正式成为体育·训练局供应商,旗下的专业心血管健康品牌“MegaRed脉拓”的磷虾油产品,和专业脑部健康品牌“neuriva”脑健康系列产品正式成为体育·训练局国家队运动员备战保障产品,将为运动员提供更安全、科学的保障。

国际体育营销汇总

◆ 谷歌成为德国女足国家队官方合作伙伴

5月29日消息,近日,德国足协与谷歌签署了一份为期三年的协议,谷歌Pixel品牌成为德国女足国家队的官方赞助商。谷歌将拥有一系列数字权利,特别是在社交媒体上,并承诺利用其数字技术提高德国女足和女子体育运动的知名度和推广力度。

德国女足国家队和球员将被整合到一个全国性的“Google Pixel”宣传活动中,其中包括将在多个平台上分享的故事和幕后视频。

◆ 浪琴成为国际马联国家联赛冠名赞助商

5月29日消息,近日,国际马术联合会(FEI)将于2024年全新推出国家联赛,瑞士钟表制造商浪琴确认成为其冠名赞助商。早在2012年,浪琴就成为了国际马联的第一个顶级合作伙伴。

浪琴国家联赛被誉为“游戏改变者”,它以统一的全球赛制为特色,排名前十的国家在五个顶级场地竞争,以获得决赛的资格,其中最优秀的八支球队将正面交锋,角逐赛事冠军。

◆ Therabody成为健身房品牌Barry’s官方康复合作伙伴

5月29日消息,近日,生活方式健康科技品牌Therabody宣布成为健身房品牌Barry’s的官方康复合作伙伴。Therabody将在Barry’s的49家健身房提供相关设备,包括Theragun PRO筋膜枪和 WaveRoller泡沫轴设备。

Therabody将会对Barry’s的教练和员工提供培训,健身房会员可以免费使用Therabody产品,帮助在锻炼前进行热身,以及训练后缓解肌肉酸痛。

◆ 环法与眼镜品牌Krys续约

5月29日消息,近日,环法自行车赛与眼镜品牌Krys续约至2026年,它将继续作为环法白色领骑衫的赞助商,并且从今年开始成为女子环法的官方合作伙伴。

双方此前已经合作了十年。Krys是法国人民健康的坚定支持者,它继续通过其视力和听力巴士为广大公众开展宣传和检查行动。自2016年以来,近8000人接受了筛查测试并接受了预防建议。

5月29日消息,近日,飞利浦电视及影音作为飞利浦电视、飞利浦音响和AOC音频产品设计、制造和销售公司,宣布与世界传奇球队巴塞罗那足球俱乐部建立新的合作关系,作为“主合作伙伴”供应电视、屏显产品和音频设备。

该合作将在全球范围内推动领先的电视和音频产品系列,飞利浦电视独有的环景光技术更加得以彰显,该技术提供沉浸观赏体验从而区别于普通电视。

◆ 连锁超市Meijer成为MLB底特律老虎球衣广告赞助商

5月30日消息,近日,MLB底特律老虎队扩大了与连锁超市Meijer的合作,使其成为球队第一个球衣广告赞助商。

◆ F1与喜力续约 双方已合作七年

6月2日消息,近日,F1延长与喜力的全球合作伙伴关系,这两个全球品牌之间已经成功合作了七年。自2016年以来,喜力在庆祝和放大F1的壮观场面方面发挥了关键作用,这些活动包括赛道上的活动,在活动中提供世界级的DJ,并在全球范围内增强粉丝体验。

延长合作关系将使喜力和F1的关系进入一个新的阶段,重点是以有意义和有创意的方式吸引F1日益增长的粉丝群,同时提供世界级的娱乐时刻。

◆ 菲多利成为女足世界杯区域赞助商

6月2日消息,近日,国际足联与菲多利北美公司继续合作,该品牌成为澳大利亚和新西兰女足世界杯的北美锦标赛支持商和美国官方零食,这是菲多利在女子体育领域有史以来最大的投资。

菲多利去年在2022年国际足联世界杯期间创造了历史,成为国际足联和国际足联世界杯历史上第一个合作的咸零食品牌。

◆ 网球名将迪米特洛夫成为LACOSTE新晋品牌大使

6月2日消息,正值2023年法网开赛之际,法国高级运动时尚品牌LACOSTE宣布,网球名将格里戈尔·迪米特洛夫(Grigor Dimitrov)已正式加入LACOSTE梦之队,成为新晋品牌大使。

LACOSTE已经签约ATP排名前列的网球运动员诺瓦克·德约科维奇、丹尼尔·梅德韦杰夫和人气网球选手维纳斯·威廉姆斯,以及击剑运动员约萨拉·西布斯,演员K·J·阿帕和歌手全昭弥。

注:本文所用图片来自网络

登录后参与评论
全部评论(0)