首破500亿元大关!安踏“永不止步”的秘诀是什么?

文 / 马莲红 来源于 体育大生意 2023-03-22 10:04:19
安踏品牌收益增长15.5%至277.2亿元。
首破500亿元大关!安踏“永不止步”的秘诀是什么?

3月21日,安踏体育(股份代号:2020.HK)发布2022年全年业绩公告:集团全年收益同比增长8.8%至536.5亿元人民币,归属母公司净利润75.9亿元,连续11年位列中国体育用品企业之首。 

具体来看,安踏品牌收益增长15.5%至277.2亿元;FILA收益达215.2亿元;迪桑特DESCENTE、可隆KOLON SPORT及其他品牌合计收益大幅上升26.1%至44.1亿元;持有亚玛芬体育Amer Sports的合营公司收益增长21.8%至人民币240.3亿元,创下历史新高,实现了正向盈利。

2022年安踏全线品牌飘红

安踏集团的多品牌策略包含专业运动群、时尚运动群以及户外运动品牌三条增长曲线。

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专业运动群包括安踏和安踏儿童。2022年,安踏品牌收益占整体收益的51.7%,同比增长15.5%至277.2亿元(2021年:240.1亿元),毛利率为53.6%(2021年:52.2%),毛利率上升主要归因于持续的DTC模式转型,净利率录得21.4%,与2021年持平。

截至2022年12月31日,在中国大陆和海外地区共有6924间安踏门店。安踏于2020年8月提出渠道改革,开展“安踏DTC转型计划”,2022年安踏继续深入推进这项计划,截至2022年12月,安踏已经在长春、长沙、成都、重庆等23个省或市,采用混合运营模式。目前在DTC模式下,约有44%由安踏直营,余下的56%则由加盟商按照品牌运营标准营运。 

安踏儿童目前涵盖篮球、足球、跑步等运动场景的产品,以及儿童冰雪运动、花式滑冰、平衡车等专业运动领域,其跑鞋「UFO」及「追风」系列销量共达300万双以上。截至2022年12月31日,在中国大陆和海外地区共有2679间安踏儿童门店。

时尚运动群代表品牌方面,2022财年,FILA收益轻微减少1.4%至215.2亿元(2021年:218.2亿元),占集团总体营收的40.1%,毛利率和净利率分别录得66.4%(2021年:70.5%)及20.0%(2021年:24.5%)的水平。截至2022年12月31日,在中国大陆、中国香港、中国澳门和新加坡拥有1984间FILA门店,包括FILA KIDS及FILA FUSION独立门店。

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户外运动品牌方面,包括DESCENTE及KOLON SPORT在内的所有其他品牌,合计收益大幅增长26.1%至44.1亿元(2021年:34.9亿元),毛利率和净利率分别录得71.8%(2021年:71.0%)及20.6%(2021年:18.4%)的理想水平。截至2022年12月31日,中国大陆、中国香港及中国澳门共有191间DESCENTE门店、161家KOLON SPORT门店。

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此外,安踏所有品牌的电商业务整体收益占集团整体收益的34.3%(2021年:28.6%),按绝对金额计,较2021年同期增长30.7%。

2023年,安踏将继续加速开设线下门店。根据财报,到2023年底,预计中国大陆和海外的安踏及安踏儿童门店数目将分别为7100-7200间及2800-2900间;预计中国大陆、中国香港、中国澳门和新加坡的FILA门店数目(包括FILA KIDS和FILA FUSION独立店)将为1900-2000间;中国大陆、中国香港及中国澳门的DESCENTE门店数目预计将为185-195间;而KOLON SPORT在中国大陆及中国香港的门店数目预计将为175-185间。

冬奥效应促进科技成果转化 多品牌战略助力安踏长线增长

在安踏集团的年度财报中,安踏品牌的增长让人眼前一亮.作为北京冬奥官方合作伙伴、国际奥委会官方体育服装供应商以及12支中国国家队比赛服赞助商,安踏品牌在北京冬奥会期间赚足了眼球,更是得到了国际奥委会主席巴赫的高度评价。

天猫安踏官方旗舰店淘数据显示,2月4日至2月18日期间,安踏天猫店总销售额达1.04亿元,环比开幕式前15天增长29%。奥运资产带动科技成果市场转化,财报显示,2022年安踏氮科技、炽热科技等科技产品流水占比达20%以上。

此外,在2022年11月安踏还与国家体育总局冬季运动管理中心续约,在接下来的四年里,安踏将继续作为体育服装合作伙伴携手冬季运动管理中心,开启2026年米兰冬季奥运会新周期,同时共同发布「国家队羽绒服标准」。 

与此同时,安踏集团全球化进程在2022年取得了里程碑式的进展。在2019年正式联合收购亚玛芬体育后,安踏提出“五个10亿欧元战略”:到2025年要将始祖鸟、萨洛蒙和威尔胜三大高端户外品牌分别打造成为“十亿欧元”的品牌,其中亚玛芬的中国市场和直营渠道收入要分别实现10亿欧元的目标。

在财报中安踏表示,这一计划推进进度超出预期。2022年亚玛芬体育合营公司实现史上最佳业绩,收益达240.3亿元,同比增长21.8%的同时实现了净利润(按综合基准)5000万元的盈利。当前,安踏实际持有亚玛芬体育52.70%的权益,该合营公司投资的帐面值为93.43亿元,占安踏集团总资产的13.5%。

2023年,安踏将在继续推动全球化发展,将正式成立东南亚国际业务部,亚玛芬体育也将会继续加强中国、北美及欧洲三大市场业务。

过去7年里,安踏营收实现了从百亿到500亿的飞跃式突破,年复合增长率超过25%。此外,根据已公布的运动品牌财报来看,在中国运动鞋服市场,安踏处于领先,这是自2004年以来,中国品牌首次在本土市场年度收入排名中取得领先。

随着中国运动市场进一步扩容及全球化发展,未来安踏还将为我们带来怎样的惊喜?

注:本文所用图片来自安踏

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