当体育产业“杨康”之后……

文 / 李涛 来源于 体育大生意 2023-01-02 08:46:39
2022年体坛盛事连连,体育大生意有幸保持发出足够的呼声。
当体育产业“杨康”之后……

2023年的第一天,一位同事说他去踢球了。

2022年的尾声阶段,大部分同事都成为“杨过”。这段时间里,爱踢足球的同事,断了每周至少一次的球局;爱跑步的同事,恢复跑只敢设定在2-3公里;爱玩电竞游戏的同事,不到12点就下线……作为体育行业从业者,过去我们经历过职业体育停摆的黯淡时刻,如今则轮流体验到自己想锻炼却有心无力的感觉。

专家嘱咐运动爱好者,“神雕大侠”们至少要在康复后两周至一个月,才适合逐渐恢复中等强度以上锻炼。踢球的同事告诉我,他今天踢的只是“养生球”,五对五,恨不得散着步把球传进球门那种。

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运动强度还没恢复,但至少开始重新运动了。踢出全年第一脚球、跑出全年第一步,憧憬和希望正式融入进2023年。我替“杨康”的同事开心,也得到对新年的信心。

近三年来,我们生活在一个剧变的时代。在此之前,我的新年感受分享多是从感性层面出发,表达与体育产业的朋友在新一年继续共赢的祝愿。而2021、2022连续两年,我开始更具体地谈到了对体育行业的全年预期。其实这是我希望在特殊时期下,和更多业界有识之士碰撞交流,展望体育产业的发展路向。

不得不说,每一年的变化,都比我年初猜想更加地动山摇。所以实际上,我们全年的工作,并非按着预期去完成每一个阶段目标,而是频繁地结合形势作出适应性调整。

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我想起《道德经》中的名言:“人法地,地法天,天法道,道法自然。”所谓“自然”不是指大自然,而是“自己本来的样子”的意思。把体育产业的现状代入到这句话同样成立。我们作为从业者适应体育产业的变化,体育产业适应社会环境的变化,社会环境适应不可抗力因素的变化。而不可抗力因素就是不可抗力因素,它在特定的时机下注定出现,是我们一切调整的起点。回看2022年,面对种种波折,我感觉到我们的调整是有成效的。

首先,我们适应了“首尾呼应”的体育大年。在过去的体育大年,年初和年中是更忙碌的时期,而今年我们在年初北京冬奥会和年底卡塔尔世界杯期间,持续推出高质量大赛商业解读内容。包括我们的传统成果世界杯营销深度报告,也将适时发布。2022年体坛盛事连连,体育大生意有幸保持发出足够的呼声。

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然后,我们坚持了新产品的打造。体育大生意与央广合作的体育商业对谈节目《共同体》,推出于2020年全球体育界停摆的特殊时刻。在创办第三年之际,节目迎来了百期纪念。以世界杯为契机,我们也重新力推视频内容制作。“音画结合”,务求令体育大生意能在传统图文内容之外,提供更多洞察体育力量的媒介。

继而,我们将内容创作延伸到“体育商业”主题之外,将服务对象推广到消费者群体。我们组建了充满活力又创意无限的新媒体服务团队,为多家体育组织、俱乐部、企业提供新媒体品牌宣传支持,可谓收获甚丰。以服务足球俱乐部的成果为例,我们通过努力,引领起一股足球俱乐部重塑在国内社交媒体形象的风潮。

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此外,我们还在企业内部优化了规范、流程等问题,有效降低了目前市场变化环境下的潜在风险。

过去一年我们对变化的适应,有的是提前做好铺垫,例如世界杯早已确定冬天举办,我们早已为年底投入精力做好准备。有的则是对新形势的积极应对,例如年底某场合作活动,原定参与其中的同事们因身体原因未能全员出席,最终剩下的前方同事一肩挑,把所有服务内容妥善交付给合作伙伴。还有一些被动变化,我们最终未能获得更好的结果,例如敲定落地的行业会议调整日程。

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尽善尽美,弥补遗憾,也成为我们对2023的希冀所在。

我们期待,2023年,国内的体育赛事市场会逐渐恢复到2019年前的形态。重点联赛全面恢复主客场制,国际大赛回归中国。加上近三年来新成立的赛事IP逐渐稳健立足,2023将成为国内体育赛事市场重回正轨的关键年。

我们相信,2023年,国内的大众体育消费市场将更加蓬勃。近年来,中国运动品牌屡创业绩新高,反映出特殊时期后大众运动需求的大幅度提升。结合去年飞盘、桨板、腰旗橄榄球、陆上冲浪等“社交运动”的兴起,大众的运动“组局”形式也将日益创新,为赛事组织、活动执行、运动教学、装备时尚等多样业务发展提供更强助力。

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我们关注,2023年,中国体育产业发展政策的全新支持。“十四五”时期完成上半程、2025年中国体育产业“五万亿”时间节点在即、以2030年为目标的“健康中国”建设开始提速、以2035年为中期目标的建设体育强国要多线发展……预计2023年期间,一系列振奋体育业界的新政策将陆续出台,在全民运动健康意识大幅提升的当下,进一步激发中国体育产业活力。

我们努力,2023年,更大范围、更多样性地为中国体育提供服务。2022体育大生意年度评选即将揭晓去年的年度榜样,2023年评选迎来第十届,已经预备好为业界发出最强劲的欢欣鼓舞。我们还将继续在新年,寻找行业峰会、产业调研、行业咨询、消费者服务等各条战线的合作机遇,将体育大生意的平台对接能力进一步提升。

渡尽劫波兄弟在。体育大生意相信,很多体育界朋友过去三年都以蛰伏守成为思路,等待东山再起的机遇。机遇留给有准备的人,无论2023年将向哪个方向发展,体育大生意已经准备好,也相信中国体育业界都已经准备好。我们共同用力踢出2023年的第一脚球,期望业界同仁的收获都像大脚开出的皮球一样一飞冲天!

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