体育与城市如何双向赋能? 奉节借户外运动打出城市名片“世界波”

来源于 体育大生意 2022-12-29 16:57:54
“山地、空中、水上”融合高质量发展,让奉节的户外运动生态搭建获得了巨大成功,体育高质量发展走在了渝东北三峡库区城镇群前列。
体育与城市如何双向赋能? 奉节借户外运动打出城市名片“世界波”

12月25日,2022中国攀岩自然岩壁系列赛年度总决赛在重庆市奉节县的首个国家5A级景区——白帝城·瞿塘峡景区落下帷幕。这是这项目前国内唯一以“自然岩壁”为主题的国家级攀岩赛事连续第四次落户奉节,最终刘加、巫丽娟获得本站比赛专业组男、女子难度速度赛的冠军,刘畅、万天琴获得公开组男、女子难度速度赛的冠军。随着系列赛年度总决赛落下帷幕,年度积分排行榜也随之揭晓,刘加、陈信、王明获专业组男子个人积分榜前三,女子前三名分别是巫丽娟、牙彩妙与田佳怡。公开组方面,刘畅、罗毕军里与周振位列年度总积分榜男子前三名,韦芳婷、万天琴与罗钧文分获女子前三名。

近年来,随着以攀岩为代表性的国内户外运动的迅猛发展,其商业价值和社会影响力正在快速提升。地方主政者开始认识到户外运动作为一项新兴产业对于提升城市经济活力,加快经济转型升级的重要作用。对于城市来说,户外运动可以为城市带来年轻群体的集聚,新兴产业的集群;对于户外运动来说,城市可以为户外运动提供最好的承载场地,良好的产业落地政策。户外运动与城市相互成就,实现“户外运动让城市更美好,城市让户外运动更坚实”。正是在这种情况下,奉节县人民政府积极出台扶持户外运动发展相关政策,借此抢占产业先机,为城市发展找到更多助推力。

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▲运动员在比赛中拼搏向上,此次共有30名运动员晋级到决赛中。

“十三五”期间,奉节县人民政府以“好山好水好运动,更高更强更极限”为主题,依托“长江三峡第一旅游目的地”优美的山水地理资源、“三峡之巅 诗橙奉节”的文化底蕴,通过举办中国攀岩自然岩壁系列赛(重庆奉节站)暨年度总决赛、国际登山极限挑战赛、国际登山挑战赛等国际化、专业性的体育赛事,围绕“瞿塘峡景区”·“三峡之巅”、“玉带双珠”等核心景区,以登山、骑行、速降,滑翔、攀岩、探险、漂流等户外运动为抓手,结合奉节的诗歌文化、峡江文化、橙文化、夔文化、三国文化和奉公守节文化,打造出了国内户外运动领先的户外运动旅游服务带。通过户外运动丰富多元化的内容,奉节极大的引发了体育人群、旅游人群的兴趣,让诗橙奉节更具粘度,从而赢得流量加持。2022年前三季度,奉节第三产业增加值达到132.9亿元,增长6.8%,增加值占GDP的比重更是达到了49.4%,成为了地区发展的主动力。

 ▲丰富的山地资源让奉节成为了户外运动开展沃土。

 ▲地球之眼——小寨天坑。

不仅如此,奉节县人民政府还一改传统体育发展模式,首创“户外运动+山水环境+文化旅游”融合发展理念,打造“户外运动目的地”城市名片。从传统的单一发展模式到“山地、空中、水上”融合高质量发展,也让奉节的户外运动生态搭建获得了巨大成功,体育高质量发展走在了渝东北三峡库区城镇群前列。融合发展既发挥了奉节充分利用奉节独特的山水资源和文化资源优势,又将奉节的城市品牌内涵传播到了全世界体育爱好者和旅游爱好者的朋友圈中。

▲夔门全景。

对此,中共奉节县委副书记、县长巩义胜表示,“赛事与景区相互促进、体育加文旅深度融合、相得益彰。奉节拥有世界级山地地貌与山地资源,依托优越的自然禀赋,深度践行‘绿水青山就是金山银山’的发展理念,以体育要素为驱动,成为国内户外运动的新热点地区。”

▲2022中国攀岩自然岩壁系列赛年度总决赛开幕式。

▲白帝城·瞿塘峡景区成为奉节县首个国家5A级景区的授牌活动现场。

近年来,随着消费升级,消费者愈加关注IP、生态以及他们所传达的情感诉求。年轻人喜欢通过沉浸式体验来表达自我,简单来说,一个成功的城市品牌就是要替消费者说出心中所想。户外运动是现代年轻消费者追求美好生活的重要方式:与许久不见的朋友一起探险、在辛苦工作后放下一身疲惫全身心投入刺激的运动中、并享受美景、美食。这恰好与奉节“好山好水好风光,有诗有橙有远方”的城市品牌主张不谋而合。

▲2022中国攀岩自然岩壁系列赛年度总决赛比赛现场。

在“十四五”期间,奉节县人民政府将更积极的入局体育盛事,通过打造户外运动IP、搭建户外运动生态、优化户外运动体系,借助国际化视野、专业化赛事、大众化活动、平台化运营、将奉节理念和产品服务转化为价值理念,依托“一产业二平台三中心”的户外运动产业生态圈,与全国的体育爱好者、旅游爱好者建立深度的情感连接。

注:文中图片均由中国攀岩自然岩壁系列赛组委会提供

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