专业还是不专业?《开麦总冠军》告诉你,这不是个问题

文 / 马莲红 来源于 体育大生意 2022-12-27 09:04:32
《开麦总冠军》足球季的节目长短视频全网曝光量2.3亿、视频播放总量1.8亿。
专业还是不专业?《开麦总冠军》告诉你,这不是个问题

随着阿根廷队捧起大力神杯,2022年卡塔尔世界杯落下大幕,C罗落泪告别世界杯、梅西梦圆卡塔尔、球星的家长里短、球迷的花样百态......关于足球的一切都让人们津津乐道,各大综艺也以“球”为名,推出了一系列特别策划。

在综艺的世界杯“红海”中,由东方明珠百视TV出品的泛体育脱口秀节目《开麦总冠军》脱颖而出。在本年度二月至九月期间的首季播出大获成功后,今冬又顺势打造了特别的足球季。至上周末最后一集播出结束,六集节目的节目长短视频全网曝光量2.3亿、视频播放总量1.8亿,“没有过人之处,别随便过人”“用发展的眼光看待‘青春能有几届世界杯”“靠着对于足球的无知贩卖愚蠢挣钱”等足球梗层出不穷,用脱口秀打开年轻人观看世界杯的新姿势。

“不专业”的足球专业脱口秀

《开麦总冠军》的足球季特别版于11月20日至12月25日播出,一共六期,覆盖卡塔尔世界杯的整个比赛周期。每期节目由一位明星嘉宾领衔,三位脱口秀演员随后登场,现场由观众评选出每一集的MVP。

“制造快乐就是脱口秀舞台最大的看家本领”,当世界杯撞上脱口秀,如何让规则严谨的足球比赛变得轻松有趣成了首要难题。一档脱口秀节目,如果没有轻松愉快的语言,就会失去它该有的热闹,很难真正吸引观众的注意力。

于是“不把节目做得非常专业”成为《开麦总冠军》节目团队的共识,相比于专业的足球解说节目,《开麦总冠军》更多地把重心放在了球迷花样百态、生活中的体育精神等方面,以释怀的脱口秀形式来引发积极、达观的体育精神,再将这种精神带回到现实生活,最终呈现出一档以竞技为原点、但淡化竞技属性的脱口秀节目。

例如不懂球的女脱口秀演员沈清,在她看来,世界杯就是为她一人举办的:“我看球就跟男生看维密一样,他们在我眼里就是一群猛男,我根本看不见球在哪,我看见的全是他们结实的大腿线条。”

“我们对中国足球过于苛刻了,中国足球或许不是水平低,就是中国球迷的底线高,你降低预期,它带给你的就都是快乐。管他踢成什么样,国足给了什么咱就享受什么。”资深球迷二维马将对国足的爱恨情仇揉进段子里:“国足没进世界杯,咱就替他们高兴高兴,国足踢不了世界杯,不就能在家看世界杯了吗?”

令人印象深刻的还有在首季《开麦总冠军》中大受欢迎的女脱口秀演员沈清,节目中,她以“球盲”自居:“就连‘球盲‘这个词我都不确定有没有,甚至搜索确认了一下才敢用。”“我知道梅西是因为那是我前男友的偶像,知道内马尔是因为感觉他俩长得很像,知道罗纳尔多是因为金嗓子喉宝。”

一千个人看球,就有一千个哈姆雷特,对于“越位”嘉宾们也给出了不同的见解,在英雄联盟官方中英双语主持人余霜眼中,越位放在球场上,左右的是胜负,放在生活中却能辨识一个人是不是“渣男”:如果你和你的男朋友、闺蜜一块去吃火锅,你的男朋友坐在了你们中间,那他现在就坐在了一个越位的位置上,如果他还敢干点什么,那就一定是越位了。

把严肃足球加工成爆梗,靠的是对嘉宾的深度挖掘

除了立意新颖,脱口秀成功的关键还在于嘉宾,不难发现《开麦总冠军》的另一大亮点就是嘉宾阵容多样化,2002年世界杯亲历者区楚良、帆船奥运冠军徐莉佳、著名音乐人王昊(王厂长)、老球迷马军、“伪球迷”小奇等,来自不同行业的他们个性鲜明、风格迥异,多角度地呈现足球世界的真实故事。

“节目中脱口秀演员的表演都会从足球切入、再延展到生活当中。一些脱口秀演员虽然并不是资深球迷,但也有自己看世界杯的角度,这样就可以充分兼顾到综艺节目所有受众的观看习惯。”节目总导演王蕾表示。

不容忽视的是,让第一次参与脱口秀的嘉宾甩开“人设包袱”,还要在台上逗得观众前仰后合且不失内涵,这并不容易。本季,两大脱口秀“厂牌”单立人和猫头鹰受节目制作、运营方亚浩体育的邀请,带来了编剧和演员。据兼任编剧和演员、曾在《奇葩说》《脱口秀大会》等节目中有过出色表演的子寅介绍,脱口秀的加梗都在细节中,《开麦总冠军》足球季在每集节目开录前都会对嘉宾们进行深度采访,80%的前采内容会被用到成稿中,而这些体育明星本身都是很“有料”的人,因此采访越细,越有助于完成优秀的脱口秀作品。

“我的工作很简单,就是给国足把门”,作为甲A年代的旗帜性人物,区楚良在2002年以34岁“高龄”被米卢选入大名单,征战韩日世界杯。在那中国男足迄今唯一参赛的一届世界杯比赛中,担任替补门将的区楚良并未得到上场机会。得益于节目前采顺利,一向低调的区楚良虽是第一次开麦讲脱口秀,造梗能力却收放自如:“这么多年来,很惭愧我就只有两个小小的贡献,第一是曾经帮助中国队第一次打进了世界杯决赛圈,第二是我向全国人民、至少是全国球迷科普了我这个姓,‘区’在姓氏里面念ōu。”

专业体育人在脱口秀舞台上也能将行业积淀的段子信手拈来,“都说女人能顶半边天,在足球场上,女人这半边天,是我们自己顶的。他们那半边天,我们还得腾出手来给他们顶着。我们这哪里是女足啊,分明就是女娲。”女足国脚李佳悦作为特邀嘉宾登台演讲,在今年年初的亚洲杯,李佳悦首发出战3场,在防守端稳定发挥,助力中国女足时隔16年再次登顶亚洲之巅。近日她通过个人社交媒体宣布加盟土超加拉塔萨雷女足,成为本赛季第13名留洋的中国女足球员。

就像运动明星用脱口秀吸引了年轻人对他们所从事项目的关注一样,百视TV篮球解说员徐静雨也凭借在足球脱口秀中的表演,把篮球迷带到了足球的欢乐场上。在收官集“比赛有输赢、青春不散场”的表演中,这位有着庞大篮球粉丝群体的新生代解说员说:“我从小那会看梅西踢球,感觉就是一位绝世神童,现在他拿了大力神杯了,我的足球所有相关的念想啊也就宣告终结了,接下来呢就把所有精力投入在篮球领域了。”《开麦总冠军》足球季六集设有六个不同主题,从“第一次”到“我的失败与伟大”,从“底线”到“青春不散场”,每个人都能以足球为圆心,找到与各自生活息息相关的延伸话题,足球就这样成了大家可以共情的内容,而节目也就自然而然地产生形成了破圈的效果。

百视TV引领体育综艺新潮流

一直以来,体育综艺节目虽不乏惊喜和亮点,但大多数节目不温不火,鲜有爆款横空出世,甚至因为难以调和体育迷、非体育迷的口味,常常被吐槽场面假、套路滥,最终落得关注度低、昙花一现的结局。

百视TV打造的《开麦总冠军》无疑解开了体育综艺长期以来的死穴。从专业体育人自黑“女娲”,到球盲“靠着对于足球的无知贩卖愚蠢挣钱”,《开麦总冠军》把世界杯、球迷、球盲、看热闹等题材融汇一体,加工成你来我往的逗趣,令人耳目一新。而“人生总有第一次”、“熬夜”、“失败与伟大”、“底线”和“人人处处有惊喜”前五期的脱口秀主题,既体现了体育精神,又把生活的酸甜苦辣咸融合其中,少了些竞技体育的尖锐,却更能穿越屏幕触达大众内心。

作为广电媒体融合的标杆性平台,百视TV以“兴趣+陪伴”的理念为导向,原创内容为基础,正在构建出良性的数字流媒体商业模式,《开麦总冠军》就是百视TV为泛体育和泛娱乐用户定制的原创精品节目IP。除了在百视TV客户端,《开麦总冠军》足球季还在爱奇艺和辽宁、山东、天津、陕西、武汉等地方电视台播出。

最终的数据也显示,这样泛体育+泛娱乐的组合是一次成功的尝试。和往年世界杯体育综艺一样,各大平台与“球”相关的综艺节目云集,一众体育名嘴欢聚一堂好不热闹,各类创新玩法也是层出不穷。就在这场世界杯“短兵相接”的较量中,《开麦总冠军》以优秀的收视数据推动了体育综艺的全面升级,也利用足球和脱口秀的碰撞助推新人的成长。本季担任主持的是百视TV自己培养的主持人张月,除了在节目中担任串场,以篮球解说见长的她也自己讲起了足球脱口秀,每期节目开场时的“开麦说新闻”环节,就是以她这样一个不专业的女生的视角来吐槽世界杯,偏向于周边,甚至偏向于八卦,以自己的人设去讲足球。对足球的理解都是不同的,但感受体育的快乐、传递正能量的使命却是相通的。

今年上半年和近期,上海运力紧缺,脱口秀演员Fu大爷(于夫)两次做起了外卖小哥,引起了包括央视新闻在内各大媒体的报道,#脱口秀演员在上海当送药骑手#的词条也因此登上过热搜。此番,Fu大爷也登场《开麦总冠军》足球季,面对“人生处处有惊喜”的主题,他说:“我说脱口秀就是为了治结巴,后来我说着说着就不治了,因为我发现别人1000字的稿子说五分钟脱口秀,我说五分钟脱口秀只需要写800字。”脱口秀演员轻松调侃的背后,是每个人积极的态度,尤其是在困难中的向阳力——而这也是《开麦总冠军》自创办以来,一直在积蓄的能量。

“喜剧和体育两者之间的交集还是太少,每到四年一届的世界杯,就有众多足球名宿用自己的方式去解读世界杯,分享足球见解,但专业足球人和专业喜剧人共同做出来的节目很少,《开麦总冠军》开了一个好头,我们已经在期待接下来的亚洲杯、欧洲杯和下届世界杯”。编剧兼演员的马军如是说。

尽管欢乐满满的喜剧、综艺和严肃的体育看上去并不搭边,但毫无疑问喜剧和综艺改变了社会对体育运动的常规认知,是体育遭遇娱乐化、消费化的自然产物,也是大众了解体育的重要窗口。未来在体育强国建设的大背景下,泛体育娱乐节目将成为一种新的潮流,以润物细无声的方式传播体育精神、促进全民健身,肩负起助推十四五时期5万亿体育产业目标全面落实的时代使命。

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