市值或达5个亿,梅西个人品牌要上市了

文 / 林苑 来源于 体育大生意 2022-11-29 21:45:00
“梅西牌”(Messi Brand)关联公司MGO Global向美国证监会递交申请,拟在纳斯达克挂牌上市。
市值或达5个亿,梅西个人品牌要上市了

近期,“梅西牌”(Messi Brand)关联公司MGO Global向美国证监会递交申请,拟在纳斯达克挂牌上市。

此次MGO Global计划以每股5美元的价格发行150万股、筹集750万美元资金。募集资金将用于团队扩张、品牌营销等。

据外媒报道,如果上市成功,该公司或将获得高达6900万美元(4.94亿元人民币)的完全摊薄市值。

进军华尔街、硅谷,“梅老板”投资虚实并重

MGO Global成立于2017年,总部位于美国佛罗里达,主要通过Messi Store自营电商平台售卖“梅西牌”服装、配饰和家居消费品,产品价格区间为50-130美元。在营销层面,公司依赖于社交媒体和其他数字化手段进行宣传。

MGO Global公司联合创始人兼首席设计官Virginia“Ginny” Hilfiger是美国著名时装设计师Tommy Hilfiger的妹妹,她从M10系列起便负责梅西个人品牌的产品设计。

Ginny Hilfiger的团队成员多为时尚专业人士,曾服务于Tommy Hilfiger、Fila、Burberry、J Brand、GUESS、Brooks Brothers 和 True Religion等品牌,在全美创下数十亿美元的零售额。 

“梅西牌”定位“全球生活方式和时尚品牌”,希望生产“人人都可以穿戴与使用的休闲产品。”

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“梅西牌”产品标志性设计元素是色彩以及“10”和“30”,两者均是对梅西职业生涯的致敬——主色系主要由他效力球队的球衣色彩组成,浅蓝、海军蓝、白色和红色,“10”是梅西在巴萨和阿根廷国家队的球衣号码,“30”是梅西青年时代以及在大巴黎的球衣号码。

Hilfiger家族与梅西家族关系密切,梅西小妹、服装主理人玛利亚-索尔的个人服装品牌也得到了Hilfiger家族提携,其推出的比基尼系列在阿根廷广受欢迎。MGO Global另一创始人Maximiliano Ojeda是梅西老乡,此前曾担任多家房产企业的高管。

此前,MGO Global已获得410万美元融资,不过公司仍处于起步阶段。在截至 2022年9月 30 日的 12 个月里,公司收入仅为65万8802美元,净亏239万美元。

由于“梅西牌”是MGO Global投资组合中的唯一资产,一些投资者对该公司持观望态度。

据了解,梅西本人对于“梅西牌”的投入至少要持续到2024年(2021年10月,梅西与MGO Global续约3年合作)。

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梅西本人的带货能力同样不容质疑。梅西2021年夏天加盟大巴黎时,俱乐部官网发售的15万件球衣仅7分钟即告售罄。在21/22赛季大巴黎售出的100万件球衣中,有60万件为梅西球衣。

梅西的到来让大巴黎俱乐部价值提升,其最新估值已“不低于40亿欧元”。俱乐部市场开发收入也增加了至少13%。

有分析指出,“梅西牌”的第一竞品是CR7。CR7是C罗一手打造的个人品牌,已涉猎服饰、美容等多个领域,从内裤到香水无不畅销全球。

伴随“梅西牌”关联公司上市,梅西本人的场外收入有望超越C罗。

在投资方面,梅西眼光独到,涉猎领域广泛,曾投资房产、酒店、餐饮、葡萄酒等多个领域。但新冠疫情给实体经济带来冲击,金融服务、航空、汽车、酒店等行业均受到不同程度的影响。

疫情带来的长期影响尚不清晰,部分行业可能需要几年时间才能实现复苏。与此同时,数字时代的球迷消费偏好也发生了重大变化。对此,颇具商业头脑的梅西入股了Sorare,还收购了切萨里尼青训营50%股权,从球员转会中抽成。

今年10月,梅西通过新公司Play Time Sports-Tech进军科创领域,该公司由硅谷资深人士、Graph Ventures合伙人霍瓦基米安与特别顾问马奎斯运营,将投资全球体育、媒体和科技领域,入股职业俱乐部等。

Play Time已经投资了专注于足球的游戏企业Matchday.com,并持有AC Momento的股份。

“足坛吸金王”争夺战

在卡塔尔世界杯赛前,葡萄牙足协和阿根廷足协分别签约了新赞助商。决定品牌主投资的主要影响因素是国家队集体形象权,其中包括两队队长C罗和梅西的肖像。

《福布斯》世界足球运动员收入榜单显示,过去一年间,C罗的场外收入约6000万美元,高于所有足球运动员,而梅西的场外收入也达到5500万美元。

“世纪同框”之后,C罗已经通过 “上帝之发” 制造了又一波全民狂欢。据尼尔森统计,C罗的社交账号帖子平均媒体价值为279万美元。

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运动员个人形象提升离不开团队的职业化运作。

根据《福布斯》最新发布的2022全球最具价值体育经纪公司排行榜,C罗签约的CAA稳居榜首。

CAA管理合同总额178.8亿美元,佣金总额达到9.71亿美元。

此次卡塔尔世界杯,共有54位知名球员由CAA代理。

对标梅西代言沙特旅游局,C罗是葡萄牙旅游的宣传大使,近日还“空降”纽约时代广场,揭晓个人蜡像。C罗与伊利的代言合同,则是由CAA中国促成。

在梅西家族中,父亲豪尔赫仍担任梅西经纪人,参与梅西品牌管理公司事务。

此前数据显示,梅西品牌管理公司的年营业额超1.5亿欧元。

梅西与阿迪达斯签订了终身代言协议,同时与百威英博、LV、佳得乐、硬石咖啡厅、科乐美、万事达卡、Ooredoo、百事可乐、Socios、YPF、蒙牛、Byju、沙特旅游局、《绝地求生》等有商务合作。

绿茵场上出众的球技与个人魅力,让梅西的职业生涯收入超过10亿美元,“睡后收入”也高达数千万美金。

在竞逐大力神杯的道路上,梅西同C罗一样正在牢牢把握职业生涯最后一届世界杯的流量红利,将商业价值与个人品牌效应转化成真金白银,两人的场外商战也永不停歇。

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