11月17日，西甲巴塞罗那足球俱乐部宣布在中国知名食品平台哔哩哔哩（Bilibili）开通官方账号。
哔哩哔哩吸引了约3.06亿月活跃用户，其中大部分为Z世代。本次巴萨与哔哩哔哩的合作，将专注于讲述丰富的故事，让球迷更深入地了解他们喜爱的过去和现在为俱乐部效力的球员，释放对俱乐部最难忘时刻的情感。
此外，受中国“虚拟偶像”数字潮流的启发，巴萨将在中国社交媒体平台推出虚拟角色——巴小萨Barçacita，其首次亮相将作为虚拟主持人呈现视频和直播内容。
巴萨是第一家在哔哩哔哩推出虚拟主持人的体育组织，这体现了俱乐部致力于寻找新颖的、创新的、适合的形式与中国的萨迷拉近距离，并加强与全国Z世代球迷的联系。巴塞罗那足球俱乐部在哔哩哔哩的首次亮相标志着其在中国的数字领域影响力的进一步扩大，其在微博、抖音、小红书、微信和今日头条上的关注者已超过1480万。