詹姆斯新决定,巨头打响体育资产“争夺战”

文 / 林苑 来源于 体育大生意 2022-10-29 10:25:10
对经典复刻的匠心,让Mitchell & Ness被众多球衣发烧友青睐,这对于品牌来说无疑是一笔无形财富。
詹姆斯新决定,巨头打响体育资产“争夺战”

近期,Fanatics旗下百年球衣品牌Mitchell & Ness获得来自詹姆斯、杜兰特等多名现役NBA球员的投资,具体财务细节未披露。

另一方面,亚马逊创始人贝索斯考虑收购菲尼克斯太阳,苹果CEO库克、Meta CEO扎克伯格现身体育赛场,引发粉丝和媒体的猜测。

疫情第三年,巨头正打响体育资产“争夺战”。

入股Mitchell & Ness,詹姆斯们为情怀买单

Mitchell & Ness由Frank Mitchell和Charles Ness于1904年在费城成立,现在为几乎所有主要体育联盟生产和销售复古球衣和服饰配件。对经典复刻的匠心,让Mitchell & Ness被众多球衣发烧友青睐,这对于品牌来说无疑是一笔无形财富。

时光倒转21年,16岁的詹姆斯在阿克伦机场偶遇身穿休斯顿油工队球衣的里奇·保罗,两人也因为对球衣的热爱而熟络起来,詹姆斯就这么认识了他的长期经纪人。

可以说一直以来复古球衣都在詹姆斯心中占据着特殊的位置。入股Mitchell & Ness品牌,在16岁时是梦想,在37岁成为现实。

今年5月,詹姆斯净资产超过十亿美元,跻身《福布斯》亿万富翁榜单,成为一家球衣企业股东可谓“顺理成章”。

0a390ac51374db638400e0688e609be2.jpg

Mitchell & Ness

今年2月,体育零售巨头Fanatics收购了Mitchell & Ness关联公司75%的股份,作价2.5亿美元(约18.1亿人民币)。

剩下的25%股份则是由包括Jay-Z、詹姆斯的商业伙伴Maverick Carter以及说唱歌手Meek Mill在内的明星团队持有。而前述的新投资人将加入这一明星团队。

Mitchell & Ness今年的销售额达到了3.5亿美元,增长率为30%。Mitchell & Ness未来或将成为一个价值数十亿美元的品牌,小股东的加入是公司朝着这一目标迈进的重要一步。

对于Mitchell & Ness来说,球星是创造篮球文化的人,他们的加入对推动公司业务发展至关重要。

Fanatics最初是一家销售T恤和球衣的体育商品公司,如今发展迅猛,已经成为了一个价值270亿美元的体育中心,享有数百万粉丝。今年1月,公司收购了球星卡公司Topps。

包括詹姆斯在内的新股东们表示,他们计划通过其作为时尚引领者的影响力和地位将Mitchell & Ness打造成“最多元化、最具文化关联性的消费品牌”。

9c2bac323c5a0e45138d002568fa82cf.jpg

引领篮球生活方式

Jay-Z最初爱上这个品牌是因为它经久不衰的吸引力。“时尚具有周期性,但经典是永恒的。Mitchell & Ness是真的是一大经典。”他在今年2月时表示,“能够在重塑经典的过程中贡献自己的绵薄之力,而且能把原汁原味、高质量的Mitchell & Ness品牌介绍给下一代,我感到非常自豪。”

据悉,Jay-Z在组建这一明星投资团队以及说服自己收购该品牌方面发挥了重要作用。该明星团队同意进行投资,看重的就是有机会进一步影响文化以及成为这一品牌的小股东。

当前,运动员和明星艺人们已经不满足于只拿支票,他们想成为这些生意的合伙人,通过股权赚钱。

Fanatics利用其超过9400万粉丝的客户数据库来吸引新的粉丝,以促进Mitchell & Ness业务的发展。今年6月,Mitchell & Ness签署了一项权利协议,为NHL所有32支球队生产装备。

Fanatics表示,男女街头时尚和原汁原味的复古球衣是Fanatics业务中增长速度最快的两大领域。

NBA球星投资复古球衣头部品牌,将继续通过球衣这一载体,让篮球历史经典与传承持续影响新生代消费者。

52a470a88ec5bca865afad2bc3783cdc.jpg

通过球衣时尚影响新生代消费者

NBA球队市值水涨船高,球星竞购遇强敌

在《福布斯》最新公布的NBA球队市值排行榜上,NBA三十支球队的平均市值达到28.6亿美元,相比2021年增长15%。

其中,卫冕冠军勇士以70亿美元历史首次登顶榜首,尼克斯以61亿美元排名第二,湖人以59亿美元排名第三。即使是排名末尾的鹈鹕,也价值16亿美元,收购一支NBA球队的门槛提高 。

NBA虽然有部分球员在退役后成为球队小老板,但目前仅有乔丹是NBA球队大股东。

在球员有能力收购球队前,贝索斯下场了。

最近一段时间,在有关菲尼克斯太阳的竞标中,亚马逊创始人贝索斯处于领跑位置。如果贝索斯最终买下太阳,他就将取代鲍尔默成为NBA最富有老板。

外界认为太阳队这笔出售交易将会成为当前NBA球队的最大交易。

根据《福布斯》NBA球队市值榜,太阳排名联盟第13位,市值27亿美元。外联盟内部人士预计太阳队将以40亿美元的价格出售,甚至可能在竞标结束时超出这个数字。

对于身家上千亿美元的贝索斯来说,买球队的钱似乎只需动用一点“利息”。

贝索斯或许还动用了个人关系,请奥巴马出山帮助自己进军体育界(2021年11月,

贝索斯曾向奥巴马基金会捐赠1亿美元)。

据NBA记者比尔-西蒙斯在其个人播客节目中爆料,前美国总统奥巴马也成为了竞购菲尼克斯太阳财团的一份子。

熟悉NBA的球迷都知道,奥巴马是个不折不扣的篮球迷,是狂热的公牛球迷,更是迈克尔-乔丹的忠实粉丝,在体育界和政界都具备广泛影响力。西蒙斯相信,如果巴拉克·奥巴马确实得到了球队的股权,他会立即成为球队的代言人。

 “大鲨鱼”奥尼尔和团队也曾对收购太阳队很感兴趣,但意识到无法与贝索斯竞争。

现年50岁的奥尼尔用职业生涯积累的财富进行了多笔精明投资。“大鲨鱼”是谷歌原始股东、苹果投资人,拥有17家Auntie Anne’s餐厅、40家健身房和100多家Five Guys餐厅。奥尼尔还创立了自己的快餐连锁品牌Big Chicken。

谈及贝索斯的投资原则,奥尼尔回忆“当时我在拉斯维加斯参加一个科技会议,然后我听到贝索斯说‘如果你投资的某个项目将改变人们的生活,’那么你一定会得到不错的回报。”

“(投资)永远不要考虑金钱方面的问题……这对我来说不重要。简单来说,投资基于一项原则,那就是信念。你相信这个产品吗?它会改变人们的生活吗?……这就是这一投资原则对我的启发。”他说道。

作为一名打篮球出身的投资者,奥尼尔在被问到什么投资项目会引起他的兴趣时,他承认“每天都有许多投资项目文件放在自己的办公桌上,每个人都想分你一杯羹……但大部分我们都拒绝了。”

不过,奥尼尔补充说,通常情况下,当投资团队的大多数成员都同意投资某一项目时,他们才会正式进行投资。“你得先去找投资团队。如果你的项目被提交给了投资团队,并且被其中五分之四的人认可,那么我们才会正式进行投资。”他说道,同时也再次强调,他不会让金钱方面的事情影响他的决定。

无疑,对于NBA球星来说,即使拥有了全世界,但在收购一支联盟球队之前,其他的投资行为似乎都更像是在“配货”。

今年早些时候,詹姆斯在自家脱口秀节目《The Shop》中透露,自己想要购买一支NBA球队,并且希望这支球队在拉斯维加斯。

09cb3a7cb78b2899752103288ec670f4.jpg

詹姆斯筹划买球队

作为NBA现役“第一人”的詹姆斯是联盟收入最高的球员,他的场上收入约为4450万美元,而场外收入能达到7500万美元。

场外收入方面,这位湖人球星已经将生意最大化,除了与耐克、AT&T、百事和沃尔玛签订了利润丰厚的代言协议外,詹姆斯还同时入了股。这让他获得了利润分成,投资Tonal(健身)、Lyft(出行)、Blaze Pizza(餐饮)、Calm(冥想科技)、Openfit(健身)、Lobos 1707 tequila(酒精)等。

但对于动辄要价数十亿美元的NBA球队,詹姆斯仍需要积累更多资本。

在2022年,詹姆斯一直在加大体育领域的投资力度:

6月,詹姆斯帮助大坂直美创办了一家媒体公司;7月,詹姆斯透过旗下LRMR Ventures公司参与了德国骑行品牌Canyon Bicycles的3000万欧元融资,该公司市场估值约7.5亿欧元。

9月,詹姆斯随着红鸟资本收购AC米兰而间接成为AC米兰的小股东。

根据AC米兰足球俱乐部股东大会批准2021/2022赛季财务报表,俱乐部收入达到2.977亿欧元,同比增长14%,同时亏损进一步收窄。

目前在意甲积分榜上,AC米兰也高居第二,距离第一的那不勒斯仅有3分差距。无论在财务层面还是竞技层面,百年豪门AC米兰都已经逐渐走出了几年前的泥潭,走在逐渐复兴的路上。詹姆斯也有能力帮助俱乐部扩大在美国乃至全球市场的影响力。

可以说,詹姆斯现已晋身为波士顿红袜(MLB)、匹兹堡企鹅(NHL)、利物浦(英超)、AC米兰(意甲)四家体育俱乐部的小老板。手中一半球队来自北美四大联盟、一半球队来自欧洲五大联赛。

同样在9月,詹姆斯与卡特宣布将组成团队收购美国职业匹克球联盟球队。

10月,詹姆斯入股与NBA有着极深渊源的Mitchell & Ness,似乎是在为收购球队进行最后“热身”。

在NBA现役球星有能力执掌球队之前,巨头正在加紧体育化步伐。

最近,苹果CEO库克被拍到现场观战F1美国大奖赛,Meta CEO扎克伯格则现身UFC拉斯维加斯61现场,或预示科技巨头在体育领域的战事已悄然打响。

ae2c01fe77c41d3432c03f6890b2f701.jpg

库克、扎克伯格活跃在体育赛场

当10%的人掌握着49%的社会财富,投资体育既为回报,也为回馈社会。无论从球员还是科技公司CEO角度,体育领域已经成为必争之地,以长期战胜周期的秘诀。

登录后参与评论
全部评论(0)