当李宁以“逐梦”定义未来

文 / 谭力文 来源于 体育大生意 2022-09-22 22:36:18
9月20日傍晚,李宁2022逐梦行机场大秀在湖北荆门漳河机场拉开帷幕。
当李宁以“逐梦”定义未来

一场别开生面的机场大秀,拉开了李宁“逐梦行”的序幕。

9月20日傍晚,李宁2022逐梦行机场大秀在湖北荆门漳河机场拉开帷幕。本次大秀围绕“御风飞行”、“神工天物”、“宇行飞天”等主题,呈现了无数追梦人凭借不懈努力创造的“飞天”奇迹。

无独有偶,2022年正是中国载人航天工程30周年。30年过去,中国航天梦逐步实现,载人航天工程凝聚了一代又一代人的心血。而本次李宁“逐梦行”的大秀,无形中也是对中国载人航天工程每一代追梦人的致敬。

从沙漠、高原到机场

“一切皆有可能”的大秀

自2018年登上纽约时装周和巴黎时装周后获得业内以及消费者肯定后,李宁不断刷新对“运动潮流”的定义,让业界与消费者眼前一亮。

从辽阔的沙漠一路走过,进入壮美的高原,最终来到进入翱翔天空的机场。在这些自然因素复杂多变的地点举行大秀,其困难程度可想而知。无可否认,李宁需要克服许多的困难,才能完美呈现一场精彩的主题大秀。

每个地方是从零开始搭建一个主题秀场,从旁人的眼里看,这是一个近乎不可能完成的任务。但是李宁做到了——由“一切皆有可能”的品牌DNA驱动着。

“生命三部曲”新篇

本次李宁逐梦行主题大秀讲述的依然是年轻人的故事。通过运动与潮流的呈现形式,李宁鼓励年轻人向着心中的方向坚定前行,终能到达更高更远的地方,迎风而上,逐梦而行。

在与本次大秀一同亮相的逐梦短片中,李宁讲述了四个年轻人的故事——一个受伤的街头篮球手,一个面临品牌生死存亡的服装设计师,一个经历严酷考核的飞行学员,一个为是否要传承风筝非遗而迷茫的年轻人。向左还是向右?他们站在了人生选择的十字路口。

最终,他们不约而同地选择了坚持逐梦。篮球少年完成复出,驭球飞奔;服装设计师让中国服饰耀眼国际;飞行学员最终搏击长空,在天空实现翱翔之梦;传承风筝非遗的年轻人,在传统和现代中找到新的平衡。

短片中的故事,是每一位年轻人逐梦之旅的缩影。他们在布满荆棘的逐梦之路上,不管路途的艰辛,仍坚持心中的梦想,不懈奋斗、筑梦飞行。

需要注意的是,围绕“生命”主题的延续,李宁打造了“生命三部曲”。2020年的敦煌沙漠大秀讲述了“生命的探索”的故事,2021年的喜马拉雅大秀讲述了“生命的攀登”的故事,而今年的机场大秀,则是向世界讲述了“生命的翱翔”的故事。

跑道看秀,逐梦而行

如同短片中的逐梦主题衍生,李宁在大秀现场将飞行、逐梦以及航天等元素实地还原,以便观众更好地对逐梦行主题有一个更深刻的理解。现场布满机舱、云朵以及航天等元素,让观众们仿佛置身天空之城,沉浸式地体验逐梦行之美。

如同2020年沙漠秀道般惊艳,李宁本次将秀道放在了机场跑道上。跑道作为“飞天”的必经之地,有着起航的寓意。

本次大秀的开场,由儿童模特率先拉开帷幕。伴随音乐响起,两位儿童看着天空,凝视着在天空翱翔的前辈,这样的画面不禁让人心生敬意。随后,两架带有李宁涂装的飞机矗立在跑道两侧,身穿李宁2022秋冬系列的模特们先后“下机”,缓慢地从跑道走来。

巧合的是,大秀当晚荆门突然迎来降温,现场刮起了大风。人类要想实现飞行之梦,就必须学会御风飞行,而现场刮起的大风,伴随着动人的音乐节奏、飞行的场景画面以及新一季单品的亮相,将人类对天空的向往、对梦想的追逐这种氛围,衬托得淋漓尽致。

在李宁2022秋冬系列单品中,让作者印象最为深刻的是模特脚上的“超矩”。该款鞋拥有极具时尚的外型搭配独特的大底,整体充满未来感的造型,很难让现场观众忽视它的存在。如同“超矩”的谐音一样,这双充满时尚感的鞋款也有望成为球鞋界中的“超巨”。

除了“超矩”以外,CF行山2.0是另一款令人瞩目的球鞋。在去年的喜马拉雅大秀上,CF行山成为了彼时最受关注的球鞋。到了今年,专门为李宁2022逐梦主题打造的CF行山2.0成功接棒。

“赛博朋克感”,是CF行山2.0逐梦主题在作者脑海中建立的第一个标签。异形的鞋款整体以银色呈现,富有未来感。在设计元素上,行山2.0逐梦主题融入了飞行的大量灵感,如鞋底设计灵感源于飞行器的引擎,还原了涡轮发动机扇叶结构,搭配镂空中底意在摆脱地心引力的束缚,向着高处飞行。

又如行山2.0结合了中国传统风筝的结构设计灵感,采用了大面积网罩和支撑结构搭配无鞋带内靴设计,仿佛在为用户提供在天空中翱翔的无拘束穿着体验。此外,李宁还在鞋面上将风筝、航天器以及卫星等象征飞行的标识一一呈现。

据悉,李宁逐梦系列秀款将于9月23日晚上8点在天猫超级品牌日发售,并陆续登陆李宁线上及线下售卖渠道。

回顾整场大秀,李宁一如既往地沿着年轻化、潮流化方向迈进,突破设计、造型和风格上的常规,将运动潮流的概念通过震撼的场景设计、出彩的主题设计以及前卫的产品设计,融入到每一款单品当中。李宁对人类飞行与逐梦的解读,通过新的尝试与方向,为运动潮流增添了新的内涵。

用大秀讲好品牌故事

如同近年来的数次大秀连连惊艳众人,李宁自身也处在不断蜕变的成长过程中。8月12日,李宁公布了2022财年中期业绩,该报告期李宁营收同比增长21.7%至124.09亿元人民币,毛利则较2021年同期的56.99亿元人民币上升8.8%至约62.01亿元人民币。受新冠肺炎疫情的影响以及市场环境不确定性增加等多重因素干扰下,李宁在该财报期内的营收仍然逆势上扬,展现稳健实力。(往期报道:2022年中期业绩逆势上扬,李宁“增肌”见成效)

一直以来,李宁围绕篮球、跑步、健身、羽毛球以及运动生活五大核心品类,在业界以及消费者心中持续深化专业品牌的形象。在巩固核心品类、强化运动基因的同时,李宁也在不断拓宽运动与潮流、运动与时尚融合的边界。从国际时装周到“生命三部曲”,大秀已经成为了李宁探索运动与潮流、运动与时尚融合的重要抓手。利用每一场精彩震撼的大秀,李宁将运动、潮流以及时尚的元素完美融合,向外界传递“一切皆有可能”的品牌精神。

在2022年中期业绩发布会上,李宁表示集团将持续在产品功能研发与科技创新方面深耕,致力于为消费者带来更具专业性、功能性,同时也创新性地诠释运动与潮流、文化的结合,为消费者提供多元化的消费体验,扩大品牌影响力。

提到品牌影响力,李宁品牌在2022年成为了当之无愧的最大赢家。8月25日,2022年凯度 BrandZ最具价值中国品牌百强榜单发布,李宁以66%的同比增幅成为100强中价值增长最快的品牌,领军中国高速增长品牌。

如同“生命三部曲”中的探索、攀登与翱翔三个篇章,李宁也正在经历着同样的过程。李宁与你我一样,顺着探索的指引,不断向高峰攀登,一同走在逐梦的路上。不断坚持和突破,大家终将抵达更高更远的地方。机场大秀的场景仍萦绕在脑海中意犹未尽,却已经在期待李宁下一场大秀的到来。

注:本文所用图片来自李宁

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