1.15亿“Z世代”通过短视频健身,飞盘是最受关注的潮流运动

文 / 盛意综述 2022-09-09 09:32:29
过去一年,1.15亿人在B站观看运动健身内容,视频播放量超300亿,球类运动、健身操、格斗最受欢迎。
1.15亿“Z世代”通过短视频健身,飞盘是最受关注的潮流运动

9月7日,“Z世代”高度聚集的综合视频社区B站发布《2022 bilibili运动健身数据报告》(以下简称“报告”)。过去一年,1.15亿人在B站观看运动健身内容,视频播放量超300亿,球类运动、健身操、格斗最受欢迎;飞盘成为该平台播放量增速最快的潮流运动;运动教学类视频播放量超21亿。

随着全民健身热潮涌起,近年来线上运动健身类内容持续增长,2021年平台为此建立了专门的运动一级分区,包含「篮球·足球」、「健身」、「竞技体育」、「运动文化」、「运动综合」五个二级分区。如今,平台集齐帕梅拉、周六野、欧阳春晓等众多运动博主,这些博主的每条视频播放量均在千万级别以上。

一年内,平台运动视频播放量超300亿

近一年,“最自律”的健身用户在弹幕打卡了768次,新手入门健身视频播放量增速达138%;运动教学类视频播放量超21亿,同比增长124%。

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《报告》显示,最受欢迎的运动类型是篮球,后面依次是健身操、足球、格斗、乒乓球滑冰、拳击、跑步、台球、钓鱼。调研显示,跑步/快走成为日常运动最普遍的选择,男性热衷球类运动,女性倾心健康操。

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相比于其他同类健身内容平台,该线上平台健身人群更为年轻化,因此一些潮流运动徒步、潜水、攀岩、腰旗橄榄球等在Z世代群体中也备受欢迎。

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其中飞盘是播放量增速最快的潮流运动,UP主“我是亨利先生”所发布的飞盘入门指导视频播放量达14万次;而近来大火的骑行运动近一年播放量增速达176%,UP主“VKKKKK大魔王”发布的骑游中国系列,每期视频播放量平均在20万次以上;此外,滑雪类视频增长675%、攀岩类视频增长461%、跑酷类视频增长438%。

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不玩版权靠素人!体育创作者规模增长76%

通过这份《报告》我们不难发现,这些运动教学视频正在成为年轻人初次接触某项运动的捷径,大大降低人们参与健身的门槛。而在骑行、跑酷等运动中,Z世代们的关注点似乎并不是真正去学会这项运动,而是单纯地喜欢通过镜头去观察运动的世界,以此来满足自己的好奇心。 

相比于其他平台,“Z世代”平台在体育版权方面,“一向被视为是“体育荒漠”,直到近年来才获得了少部分赛事版权。

2021年,平台获得英格兰足总杯 2021/22-2023/24 赛季连续三年的中国大陆地区数字媒体独家版权;与中国大学生篮球联赛CUBA达成合作,成为第24届CUBA官方内容创作伙伴。CUBA除了目前开通官方账号,还为UP主们提供赛事素材,将版权内容授予全体UP主,UP主可对CUBA进行二次创作(包括但不限于CUBA高燃剪辑、赛事点评、场外花絮等等),平台也将为UP主们打造专属CUBA有奖内容征集活动并进行专项创作扶持;此外,CUBA热门高校队伍、明星球员、粉丝后援会也会入驻B站,进一步丰富校园篮球内容生态。

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因此,平台运动板块的异军突起,主要得益于众多UP主的勤劳创作。2021年,体育创作者的规模增长了76%,吸引了越来越多的运动明星和爱好者。周六野zoey、帕梅拉等UP主大受欢迎,为健身人士提供了兼具实用性和趣味性的运动指南。

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2020东京奥运会期间,平台重点打造全民健身氛围,全民健身征集令的视频播放量超过2.5亿。此外,还引入了王濛、安娜-谢尔巴科娃等专业运动员,以及篮球、羽毛球等各类运动的专业教练。

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与此同时,“野生”的健身UP主显然也要多于其他平台。根据创作者画像,24-30岁的“Z世代”是最主要的创作力量,占18岁以上创作者的七成以上。值得注意的是,有13%的创作者年龄在31岁以上,比上年增加了80%。男女比例上,61%的UP主是男性,39%为女性。而这些年轻人毫无疑问也是健身内容的主要输出群体。

从《报告》来看,B站运动板块已有一定体量,不过如同众多线上健身平台一样,大部分健身运动内容是免费的,上亿浏览量暂未给平台带来真正的收益,未来这些“云健身”的年轻人是否会付费购买相关内容、平台是否会引入更多赛事版权及给予运动UP主更多扶持,依旧尚未可知。

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