NYBO总决赛疫情后成功回归,2.0新阶段全面释放产品力

来源于 体育大生意 2022-08-17 22:05:01
NYBO不仅是一项青少年篮球赛事,更是一款满足青少年群体刚需的教育产品。
NYBO总决赛疫情后成功回归,2.0新阶段全面释放产品力

文|付政浩

在刚刚过去的这个周末,青少年篮球持续在朋友圈刷屏并合力成为现象级的热门话题,耐高篮球总决赛、NYBO总决赛、CAAU总决赛……多项国内颇富盛名的青少年篮球赛事不约而同选择在刚刚过去的这个周末举办总决赛,俨然让这个周末成为“中国青少年篮球周”。在这其中,汇聚全国26个省市自治区的177支球队1612名小球员、共举办1025场比赛的NYBO总决赛无疑是国内覆盖年龄段范围最广、参赛人数规模最大的青少年篮球赛事。

眼下,适逢“双减”政策落地一周年,NYBO这项青少年篮球标杆赛事无疑是观察青少年体育活力释放和发展趋势的典型案例。并且,本届NYBO总决赛是在后疫情时代首次恢复举办,久违的热烈氛围让最近三年因疫情而无顶级大赛可打的篮球青少年们得以充分释放积蓄已久的运动激情。NYBO总决赛的成功举办标志着青少年篮球赛事在后疫情时代的全面复苏。能够在疫情防控常态化的大背景下举办如此大规模的赛事,着实难能可贵,给行业注入了一针强心剂。

长期以来,我国青少年体育竞赛体系主要由体育总局、教育部两个系统来主导并取得了不错的发展成绩,最直观的体现就是专业体校和学校校队持续为我国竞技体育事业选拔和输送了大批人才。换言之,这些官方比赛在体育运动的普及和提高两方面更侧重于提高,即重点是选拔体育精英,这也意味着广大普通青少年对体育赛事的需求存在巨大的供给缺口。在这种情况下,NYBO应运而生并成为官方青少年篮球赛事的有益补充。

NYBO青少年篮球公开赛(National Youth Basketball Open,简称NYBO)创立于2017年9月,在国家体育总局《青少年体育“十三五”规划》和 中国篮协“小篮球规则”指导下应运而生,由国家体育总局青少年体育司、中国篮球协会联合支持的一项专属青少年的篮球赛事。NYBO从创立之日起就坚持 “让不是校队的孩子也有正式比赛可打”的办赛宗旨,以“以赛育人,见证成长”为口号,旨在为中国4-16岁的篮球少年搭建完备的业余篮球赛事体系。截止目前,NYBO已累积覆盖到全国170余个赛区,为累计160000余名喜爱篮球的青少年提供了超过50000场赛事。

最近这三年,国家层面持续出台加快体教融合、利好青少年体育的重磅政策,彻底激活了以NYBO为代表的青少年体育赛事的运营热情。2020年教育部和体育总局联合印发《关于深化体教融合、促进青少年健康发展的意见》,一方面将体育和教育系统的各类青少年体育赛事进行合并,另一方面鼓励社会机构建立衔接有序的社会体育俱乐部竞赛、训练和培训体系。2021年7月,《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》(简称“双减”政策)印发,让广大学生群体获得前所未有的体育锻炼时间。在“双减”政策出台这一年间,据企查查显示,我国体育培训企业新增56000多家。

但与此同时,能够与体育培训相配套的高水平体育赛事却少之又少。毕竟,体育培训需要靠高水平的赛事来检验,以赛促练、以赛带练的巨大需求让NYBO这种标杆赛事备受追捧,NYBO本届总决赛的诸多火热场面就是明证:小球员连续上演神奇的超远绝杀、观众席上家长的加油呐喊声震球馆、场边教练喊到嗓音嘶哑仍激情执教、赛场外的赛事衍生品摊位被抢购一空、比赛之余大批家长陪孩子参观河南旅游景点,以实际行动来推动我国体育旅游产业的复苏……

诚然,最近三年因为疫情导致全国大多数体育赛事被按下“暂停键”,其中NYBO过去两年总决赛都因为疫情而取消,很多家长担心,NYBO在中断两年后能否恢复疫情前的发展势头,但今年总决赛的火热程度让此前的种种担忧一扫而空。纵观本届NYBO总决赛,不仅参赛规模、竞技水准、运营规范化、家长参与热情、赛事增值服务全方位远超以往,而且迎来五周年的NYBO也在本次总决赛期间宣布将开启战略升级,进入2.0新阶段。显然,NYBO已不仅仅只是一项国内精品篮球赛事,更是一款全方位满足广大青少年体教融合诉求、不断驱动自身产品迭代升级的标杆性教育产品。下一个五年,NYBO将引领国内青少年体育赛事进一步向产品化、产业化方向迈进。

NYBO总决赛时隔两年回归更胜往昔,获赞是最有价值的赛事

从8月8日开幕,到8月14日下午闭幕,在为期一周的时间里,2021-22赛季的NYBO总决赛在河南省篮球协会训练基地经过1025场比赛的激烈角逐,最终决出U6、U8、U10、U12、U14五个组别的冠亚季军,以及中国人寿MVP、准者体育得分王、灌篮高手篮板王、三分王、盖帽王、助攻王、优秀教练、潜力新星等多项奖项。其中,Futuresport、新疆崋冠篮球训练营、力崛晨曦篮球训练中心追梦U10、沈阳文艺二校u12、临沂铁路篮球俱乐部分别获得U6、U8、U10、U12、U14五个组别的全国总冠军。

虽然因为疫情原因导致2020年和2021年NYBO总决赛被迫取消,但此番NYBO总决赛在后疫情时代首次举办,整体竞技水准之高、选手准备之充分、教练备战之认真、家长重视度之高均超出了赛事举办方的预期。这一方面是因为后疫情时代NYBO总决赛首次举办,期盼良久的青少年将竞技热情尽情释放,另一方面,“双减”政策落地一周年初见成效,无论是学生、家长还是培训机构都更加重视青少年体育,中国青少年篮球的训练质量有明显提升。

据体育大生意在现场观察,不少U8和U12组别的选手不仅基本功扎实,多场淘汰赛均是通过最后时刻的压哨绝杀才分出胜负,而且战术素养颇高,八岁的孩子们面对教练用战术板画出的复杂战术居然也能尽数领悟和全盘执行,着让场边观赛的成年人既惊又喜,甚至又几分汗颜。尤其是来自广东的多支U10和U12球队,在冠亚军争夺战中面对辽宁等北方球队时虽然整体身高和对抗不占优势,但小球员们所展示出的战术跑位之巧妙、彼此配合之精准,俨然让人看到了多个“小徐杰”。

最近这三年,体教融合加速推进,尤其是“双减”政策落地这一年间,体育培训的整体发展水准也大幅提升,这也是本届NYBO总决赛的亮点之一。体育大生意在现场发现了一些旧日相熟的高水平篮球选手均已转型成为青少年篮球教练,其中,前CBA北京首钢球员李伟也以兼职教练身份带队参赛,在现场不断给小球员面授机宜,关键时刻还使用了一些NBA和CBA才能看到的经典战术,这些场面着实让人眼前一亮。

至于随队前来的家长们,更是获得了沉浸式的参赛体验,家长们比赛全程都是站着给孩子呐喊加油,赛后还有模有样地回放手机录像来帮助孩子总结比赛。来自北京的帝都小哪吒队更是全程高配,媒体关注度持续高涨,一个最让人惊喜的细节就是,出征前北京首钢当家球星翟晓川专门录制视频为队内的贾子懿(女)小朋友加油助威。

在球员、家长、教练获得沉浸式竞赛体验的背后,是NYBO赛事组委会在竞赛组织、赛事服务等方面的全力投入,让青少年们享受到了堪比职业体育明星的参赛体验和媒体曝光率。NYBO本届全国总决赛的裁判长、竞赛监督均由国家级裁判员担任,所有执裁裁判员均为国家一级裁判员以上。赛事冠名赞助商中国人寿一如既往地为参赛球员提供保险服务,解决家长、教练对小球员参赛的后顾之忧。

此外,准者体育、汤臣倍健、斯伯丁、金陵体育、灌篮高手、美凯地板、东鹏饮料、我奥篮球、姚基金、Osports全体育、华蒙星等国内外知名品牌也将从营养健康、专业器材装备、数据影像等方面为赛事及参赛球员提供全方位的服务与支持,中国人寿甚至把CBA全明星球员们体验过的“子弹时间”高速摄影服务也引入到了NYBO总决赛赛场,给广大青少年提供了非常难忘的拍照体验。在闭幕式当天,赛事还动用了四机位的同步直播。

在体育大生意看来,在NYBO总决赛的赛场上,青少年不仅可以享受到受到最专业的赛场服务,获得运动装备、保险等专业服务,体验升旗仪式、入场仪式、颁奖仪式等丰富多彩的活动,而且还能享受到视频直播、海量图文报道、短视频传播、专业数据统计等职业篮球明星级别的包装水准,让家长们获得了更加专业的观赛视角,朋友圈刷屏时也是干货十足,收获了满满的体验感。这种专业水准让所有参与者都格外印象深刻。在8月14日的闭幕式上,河南省体育局局长万旭对NYBO总决赛给予了高度评价:“作为省体育局局长,参与过无数的闭幕式,今天是我参加过的最有价值的比赛。”

最重要的是,NYBO赛事组委会一直坚持“以赛育人,见证成长”的理念,始终教育的价值放在第一位,促进学生身心与人格发展,深入践行体教融合。据体育大生意观察,在比赛前,NYBO会专门召开家长会、裁判会、领队会来传递这一理念。赛事反复向家长灌输一种理念,即,带着孩子是来参赛不仅仅是来争名次,更重要的是的是让孩子认识更多的朋友,不断教导孩子和家长要遵守规则,培养遵守规则的意识,对于裁判判罚要虚心接受和认可。

这种赛事理念不仅可以让孩子们学会如何在规则的约束下去赢,也能教会孩子们如何体面并且有尊严地输。对于家长遵循比赛规则的教育,也是NYBO赛事理念的一部分,此前,NYBO曾专门推出最佳第六人计划,希望能够让家长们在充分享受到赛场的亲子时光之余,也能扮演好自己以身作则教育孩子的角色。

NYBO赛事组委会秘书长杨晨在闭幕式就专门强调:“赛事带给我们的不止是奖牌和荣誉,更是一种态度、一种力量、一种品质、一种永不磨灭的精神!亲爱的小球员们,比赛虽然结束了,但我们前进的脚步没有结束。在未来,你不一定要成为球星,但一定要有所追求。希望NYBO不光给你带来了一个健康的身体,更让你学会了什么是合作、公平、竞争、输赢、责任感以及坚持。也希望你们可以怀揣着对篮球的热爱,不断前行。”

NYBO五周年宣布进入2.0阶段,面向用户的产品力成重中之重

五年,对于一项初创赛事而言无疑算得上是一个值得总结的里程碑。创立于2017年的NYBO在今年迎来五周年。回首往昔,NYBO创立时在全国只有几十个赛区参赛,赛区全部设置一二线城市,而截止目前,NYBO已累积覆盖到全国170余个赛区,为累计160000余名喜爱篮球的青少年提供了超过50000场赛事。如果不是受疫情影响,上述这些数字必将更加惊人。

NYBO创始人陆浩在创立赛事之初就曾告诉体育大生意,自己当年从少体校时就开始打篮球,但即便是作为少体校球员,能够参加的比赛还是太少,一年到头满打满算也就十来场。自己作为少体校专业球员尚且如此,何况是普通的篮球青少年爱好者呢?陆浩在大学毕业后一直从事体育工作,二十多年的从业经验让他越发意识到中国在青少年篮球层面缺少一项规范系统高水平的比赛。陆浩的愿景是让NYBO未来逐步下沉,从一二线城市到全国最基层的县级市都有NYBO比赛,最终NYBO能够下沉到全国三千多个县,让每个县的青少年都能做到每周一赛。

站在五周年的时间节点上,NYBO决心全面推进赛事产品战略升级。在本届总决赛上,NYBO宣布将开启战略升级进入2.0新阶段。从2022-2023赛季开始,NYBO未来连续三年在标准化、规模化、市场化、数字化方面加速提升,增加3V3、单人技巧挑战赛、国际赛、高中赛、训练营等全新项目。

其中,在闭幕式上,国际篮联中国与NYBO组委会宣布正式达成合作,将推动国际篮联中国青少年篮球技巧挑战赛落地,与NYBO赛事相结合,为小朋友们带来更权威、更精彩、更国际化的赛事。众辉体育作为国际篮联中国技巧挑战赛官方推广合作伙伴,在本届总决赛上正式启动9-15岁国际篮联中国迷你篮球技巧挑战赛与青少年篮球技巧挑战赛。

此外,NYBO国际赛的规划在疫情前就已经进行了详细规划,但因为疫情原因而一度搁置。需要指出的是,经常在学生假期举办、父母热衷陪同参赛的青少年体育赛事天生就带有体育旅游属性,NYBO国际赛更将大规模拉动体育旅游消费热潮。当前,我国体育旅游产业方兴未艾,国家旅游局、国家体育总局曾联合印发《关于大力发展体育旅游的指导意见》并提出,体育旅游总消费规模在2020年就能够突破1万亿元。《意见》支持那些符合相关条件的旅游胜地举办适合自己的体育赛事,从而打造出一批具有示范意义的体育旅游示范基地和体育旅游精品赛事。此番NYBO总决赛郑州举办,不少家长和小球员在比赛之余举家举队前往嵩山少林寺、洛阳龙门石窟、开封清明上河园等郑州周边的著名人文景点旅游观光,在一定程度上也推动了篮球与河南当地旅游产业的融合。

至于NYBO将推出的3V3比赛,也是一个与时俱进的赛制创新。自2017年,三人篮球正式入奥且迅速成为国人最爱的运动之一。鉴于三人篮球对场地、经费等软硬件的要求相对较低,更便于普及推广,所以特别适合在青少年群体。在NYBO赛事组委会看来,相比五人篮球,三人篮球的组队模式更加灵活,不仅便于篮球少年组队参加,而且便于防疫,对篮球培训机构而言,这也能够激发他们开发更多篮球课程的积极性。所以,NYBO在接下来将会尽快增设3V3比赛。

遍观国内外青少年体育赛事,在一家赛事走红后,往往会出现很多一窝蜂复制的同类产品,容易导致产品同质化严重、创新产品不足、服务质量参差不齐、服务体验不佳、各类产品之间缺乏协同等问题。作为行业标杆,NYBO一直推陈出新,坚持创新,不断加大在赛事标准化、规模化、市场化运营等层面的持续探索,引领整个行业不断拓宽运营思路。这不仅能够让NYBO成为青少年检验自我体育技能的标杆性赛事,更重要的是,赛事坚持产品迭代升级思路,处处重视教育功能,有望成为我国青少年体育生活中一个不可或缺的高频次刚需教育产品。

注:本文所用图片来自NYBO赛事组委会

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