数字化浪潮下,全民健身事业如何激发新动能?

文 / 马莲红 来源于 体育大生意 2022-08-13 22:24:36
今年8月8日,是我国第十四个“全民健身日”。
数字化浪潮下,全民健身事业如何激发新动能?

今年8月8日,是我国第十四个“全民健身日”。与以往相比,全民健身的社会氛围明显更加浓郁,体育健身已经是覆盖众多人的生活选择。此外,新修订的体育法更是强化了对于全民健身事业的重视程度,为公民参与体育健身提供了强有力的支持,在多重利好的条件下,已经高涨的全民健身势头无疑将得到进一步延续。《中国全民健身发展白皮书2022》(以下简称“白皮书”)显示,中国健身人群规模不断扩大,预计将从2021年的3.03亿人增长至2026年的4.16亿人,年复合增长率为6.5%。显然一个快速发展的周期即将到来。

伴随着体育健身事业的持续发展,国内的新技术也在迅速迭代,以5G、VR/AR、元宇宙、数智达人等为代表的新技术正在与体育健身快速交融,为后者带来新的驱动力,助力全民健身热潮走向新阶段。近年来,中国移动持续在探索体育、健身与新技术的融合发展模式,有效整合了“体育+”资源,已经为体育产业和用户提供了优质的服务和体验。近几个月来,中国移动又持续在健身领域发力,欲通过“内容+科技”融合创新,助推全民健身事业数智化转型升级,全面提高体育服务质量,为用户参与运动健身活动提供生态支持。

全民健身需求日趋多元化 中国移动给出优质答案

“人鱼线马甲线我想要,腰间的肥油咔咔掉。”自今年4月份以一首以《本草纲目》为伴奏的健身操走红以来,刘畊宏涨粉数持续翻倍增长,他的粉丝“刘畊宏男孩女孩”们目前也已经超过7000万人。

在刘畊宏迅速走红的同时,我们还看到飞盘、骑行、桨板、陆冲、腰旗橄榄球……这些一年前还鲜有耳闻的小众运动,在2022年的夏天突然蹿红,一时间成为“新城市运动”的代表。而参与其中的“主角”不只年轻人,还有大批中年人群。此外,跳操,少儿体操、拳击、瑜伽、广场舞、老年拍拍操等多种健身内容在各大直播间、各大内容平台也层出不穷,上至耄耋老人,下至垂髫孩童,跳操练舞打拳,玩得不亦乐乎。

《白皮书》指出,中国经常参加体育锻炼人数规模逐年增长,截至2021年底,我国经常参加体育锻炼人数占比达到37.2%;而从人群占比来看,2020年,20岁以上各年龄层相比2014年均有明显增长,各年龄段群体对体育锻炼的需求均有明显提升。上述现象也体现出另外一个趋势,当健身人口在提升时,用户对于健身内容的需求也变得五花八门,差异化、多元化、个性化成为了重要的特征。而各大健身平台也基于这一变化,开始构建能满足各年龄段需求的内容矩阵。

微信图片_20220813222337.jpg

今年6月,在“发展体育运动,增强人民体质”题词70周年之际,在体育总局指导下,中国移动已经上线了“5G全民健身-全民热练”线上健身内容专区,目前,该专区已经聚集了海量健身内容,囊括近2000小时体育总局指导健身资源、15大健身类型、3600多小时健身内容、20多位冠军健身课程、50多位大咖在线教学,88场全民健身活动,充分满足全年龄、不同需求层次的用户的健身需求。值得一提的是,该专区一直在持续扩充健身资源,不久前魔鬼教练辰亦儒、台球世界冠军潘晓婷也化身教练出现在直播间内,通过“明星健身主播+冠军运动员”组合形式,为用户带来专业健身内容。(往期相关报道:全民热“练”时代到来,中国移动如何C位出道?)

微信图片_20220813222340.jpg

8月8日全民健身日期间,中国移动健身板块再次“扩容”,在“全民热练,美好生活元动力”全民健身主题日活动上,中国移动全球通品牌通过与世界顶级的莱美专业健身课程体系合作,推出了“型动计划”,未来用户可以与专业莱美金牌教练,以及徐梦桃、任子威、韩聪、隋文静等冠军明星打卡健身直播课。与此同时,引起全网现象级直播健身风潮的刘畊宏也被授予“中国移动5G全民健身推广大使”、全球通“型动计划”总教练称号,活动现场,他也带领现场观众跳起了自己经典的健身操。未来这些专业、流行的内容也将加入到中国移动的健身版图中,为用户带来顶级的健身体验。

微信图片_20220813222349.png

除了丰富的健身内容,赛事也是全民健身不可或缺的板块,这能够帮助用户获取更好的参与感。为此,在这个全民健身日,中国移动还携手体育总局相关部门、行业协会等共同发起多个面向大众的赛事和活动,涵盖骑行、冰雪、街舞等多种类目,通过线上与线下融合+黑科技赋能的方式,为用户营造参与运动的浓厚氛围。

近期,“骑行热”带来全民健身新风潮,为更好地推动自行车运动发展,中国自行车运动协会与中国移动共同宣布就自行车电竞化项目——数智骑行赛达成深度合作,以自行车、动感单车为切入点,结合5G+VR/XR等创新技术,开发相关培训课程,把科学化、个体化的自行车健身以线上社区平台的方式向大众普及,实现线上骑行、线上交流、线上线下互动的运动新方式。

微信图片_20220813222353.jpg

在冰雪方面,为进一步巩固和扩大“带动三亿人参与冰雪运动”成果,落实全民健身国家战略,作为中国冰雪的官方合作伙伴,中国移动与体育总局冬运中心联合发起“全民健身线上挑战赛暨全国大众冰雪周”活动,用户可以通过咪咕体育微博参与相关挑战,优胜者还将与冰雪奥运冠军展开云竞技。

此外,在本次发布中,“动感地带·2022中国街舞联赛”正式启航,今年将升级赛事规模、创新运营模式。不仅举办“动感地带·中国街舞联赛”,还将增设学生赛道,并在咪咕视频平台,开启全网线上选拔赛,不仅为年轻人提供了更多元、更专业的参与及展现自我的通道,而且在霹雳舞入选奥运会、亚运会、亚青会、全运会等国内外大型综合性运动会正式比赛项目的背景下,还可以帮助中国街舞培育人才,为国家队的选材提供切实帮助。

微信图片_20220813222400.jpg

从打造聚合丰富健身内容的平台,到携手体育总局、行业协会发起赛事,再到联手专业权威的健身达人,截至目前,中国移动已经搭建起包含线上运动平台、顶级KOL、明星运动员、各类官方赛事等为一体的健身矩阵,这不仅巧妙地应对了当下全民健身的用户需求变化,满足不同层次用户的切实需要,也为进一步落实“全民健身”战略打下了坚实的基础。

数字化浪潮下,中国移动将助力“全民健身”激发新动能

而在数字化浪潮下,中国移动不仅能够在内容层面发力,还将借助科技实力助力体育产业、全民健身事业激活全新的发展动能。

现如今,随着新一轮科技革命和产业变革深入发展,信息技术日益融入经济社会民生的各领域全过程,数字经济发展速度之快、辐射范围之广、影响程度之深前所未有。各行各业都在尝试融入到数字经济发展的浪潮中。今年的政府工作报告中“数字”共出现12次,诸如:数字化、数字政府、数字经济、数字中国、数字信息、数字乡村、数字产业、数字贸易等,这说明数字对未来的重要性。报告中虽然没有直接表述“数字体育”,但数字体育早已是未来的发展方向,是数字中国建设的重要组成部分。

对全民健身来说,数字化升级正变得迫在眉睫。一方面,自2014年全民健身上升为国家战略以来,官方关于全民健身的政策频频下发,而在新修订的《体育法》中,“社会体育”的章名也修改为“全民健身”,并且首次把国家实施全民健身战略写入法律,与此同时,《体育法》也明确表示:“国家支持体育科学研究和技术创新,培养体育科技人才,推广应用体育科学技术成果,提高体育科学技术水平。” 可见加速推进全民健身落地已然势在必行。而新技术、黑科技势必是让全民健身提高科技水平,搭乘数字化东风的重要支撑。

另一方面,从用户生活习惯来说,随着通信技术的进一步发展和互联网的全面普及,越来越多人习惯通过线上渠道获取信息,特别是疫情以来,数字博物馆、云上会议、跟随直播教练跳操等,逐渐变成一种日常。数据显示,截至2021年底,我国每周参与健身活动2次以上达到3.03亿人,是全球健身人群最多的国家。与此同时,国内线上健身用户数量已达到2.61亿,今年将有望突破3亿。这一数据意味着,大约每5个人中就有1位每周健身2次以上、有1位是通过线上方式开展健身。这也意味着,全民健身、体育行业未来必将与数智化充分结合。

但对健身乃至体育这个传统行业而言,外部技术支持颇为重要,否则数智化转型便会难以落为现实。而中国移动在这个领域发挥着先锋的作用。自入局体育产业以来,一直发挥着自身的技术优势为体育产业赋能,在此前的赛事转播中,4K/8K超高清直播、HDR Vivid技术、MSC数智人等黑科技,已经为用户带来沉浸式观赛体验,为产业探寻了新的进化方向。

微信图片_20220813222404.png

而近期,为全力落实《“十四五”体育发展规划》提出的“2035年建成社会主义现代化体育强国”目标,响应《全民健身计划(2021-2025年)》要求,中国移动咪咕寻求又一次蜕变,对外正式发布了“5G+全体育”理念,其将面向全年龄、全生命周期用户,提供全场景、全时空体育内容,打造体育元宇宙,讲好全球化故事,全心全意为人民服务。赋能用户美好生活元动力。

这也意味着,其将不再仅仅是赛事聚合平台,在其升级规划中,“5G+全体育”生态将从更广义的体育角度出发,涵盖从体育赛事内容、健康生活方式到数智竞技赛道的众多层面。其中全民健身无疑是重要一环。可以预见,未来中国移动的5G+科技与全民健身的融合将更为彻底,多样化的全民健身解决方案将为行业提供新的发展思路。

在本次全民健身日主题活动上,中国移动方面也表示,作为信息通信领域的重要力量,中国移动服务着9.7亿移动客户,2.5亿有线宽带客户。发挥自身的规模和科技优势,推进全民健身,是其使命和责任。未来,中国移动将系统打造以5G、算力网络、智慧中台为重点的新型信息基础设施,创新构建“连接+算力+能力”新型信息服务体系,并以“两个新型”为基础,通过“内容+科技”融合创新,推动“5G+全体育”,打造全方位服务人民群众的“体育元宇宙”。

《白皮书》认为未来全民健身的走向是技术为底座、内容为旗帜,健身将开启产业化发展新阶段。随着中国移动持续深化布局,全民健身数智化升级的势头将全面提速,朝着内容科技化、体验科技化、设备科技化方向发展,数智人、VR游戏等智能元素的不断加入为用户提供更丰富、专业、有体感的健身体验,帮助用户实现科学、便捷、趣味的运动健身。活动现场,刘畊宏与动感地带全新品牌代言人橙络络、元宇宙格斗数智人尤子希的“跨次元”互动就是很好的例子。

微信图片_20220813222820.png

“体育强国的基础在于群众体育”、“全民健身运动的普及是一个国家现代化程度的重要标志”,如前所述,全民健身即将迎来快速发展的周期,而在中国移动等社会力量的助力下,搭乘数智化东风的全民健身也将迎来一个高质量发展周期。在此我们也希望,全民健身能够快速走进千家万户、千行百业,为体育强国、健康中国梦想添柴加薪。

登录后参与评论
全部评论(0)