全民健身如火如荼,线上体育运动已成用户新风尚

来源于 体育大生意 2022-08-09 18:20:15
为了满足人民群众日益增长的体育健身需求,并纪念北京奥运会的成功举办,国务院决定,自2009年起,每年的8月8日为“全民健身日”。
全民健身如火如荼,线上体育运动已成用户新风尚

为了满足人民群众日益增长的体育健身需求,并纪念北京奥运会的成功举办,国务院决定,自2009年起,每年的8月8日为“全民健身日”。转眼间,第十四个“全民健身日”已经到来,而我国的全民健身产业也发生了巨大变化。

易观分析&咪咕数据研究院在8月8日全民健身日发布了《中国全民健身发展白皮书2022》,对当前国内全民健身的发展情况、产业热点和发展趋势进行了深度分析。

全民健身受众广泛、场景多元,市场潜力巨大

传统竞技体育聚焦于少数体育精英群体,区别于此,大众体育则是面向广大普通群众、形式更加多元灵活、场景更加休闲便捷的体育形式。

因此大众体育推动下的全民健身市场将有辐射面更广、更多元的受众基础,刺激产业链相关企业展开全领域覆盖的体育IP布局,充分挖掘市场潜力。

全民健身发展模式丰富多元,企业根据自身优势探索发展

全民健身涉及体育项目丰富,产业链复杂多元,从2015年至今,大量企业投身全民健身建设、探索,并根据不同垂直领域和平台不同,构建出各类商业模式;咪咕体育基于自身优势,从赛事运营平台转向全体育生态,值得市场关注。

微信图片_20220809182003.png

KOL持续带动健身热点话题,传播渠道多元化

疫情背景下,众多线上平台都设立了“线上健身”内容板块,邀请各类创作者入驻发布各类泛健身内容,尤其以短视频、直播为众。年初“刘畊宏毽子操”的爆红折射出大众强烈的健身意愿,以及健身内容泛化和渠道多元化的发展特征。

咪咕邀请“明星健身主播+冠军运动员”组合直播,同时邀请知名健身MCN团体预计在咪咕视频开展每日健身直播140场,带领网友开展健身运动,同时以强互动性增加用户粘性,培养用户健身习惯。

抖音发起“全民健身计划”,邀请世界冠军、健身明星开展“冠军健身课”“明星健身课”等健身直播课程,进一步掀起线上健身热潮。抖音对运动健身领域内容持续给予流量、直播技术、推广运营等扶持。目前抖音粉丝过万的体育创作者已超5万名。

精英体育、竞技体育运动加速向普适化全民体育转化,并衍生创新模式

全民健身政策推动+经济发展的环境下,精英体育、竞技体育项目开始加速向全民化发展,马术、击剑等运动被更多用户所接受并为之付费。

而咪咕体育以UFC PI认证为切入点,探索线上数字化培训平台模式,并与UFC合作,打通线上线下培训认证体系,构建新型 PI 培训认证平台。

微信图片_20220809182006.png

技术、产品、营销全方位升级是未来全民健身发展方向

全民健身进一步与智能技术深度融合,朝着内容科技化、体验科技化、设备科技化全面发展,数字人、VR游戏、健身镜等智能元素的不断加入为用户提供更丰富、专业、有体感的健身体验,帮助用户实现科学、便捷、趣味的运动健身。

微信图片_20220809182008.png

线上健身模式发展下,大小屏联动、多屏互动需求不断增加,用户健身场景进一步丰富,线上健身产品不断朝着多元终端联动、多类型内容融合等方向发展,满足用户高互动性、多场景化的线上健身需求。

微信图片_20220809182011.png

健身属于常态化的轻运动项目,用户参与度高、参与场景多元的特点为品牌营销带来了巨大的机会空间,相比其他垂直竞技项目更具备合作门槛低、风险可控、曝光稳定的优势。

咪咕“全民热练”冠军直播项目通过有效开发直播、明星、冠军等资源,打造“超级冠军盛宴”、单场直播合作、明星嘉宾合作等商业化产品,为品牌提供海量营销方式,提升商业转化效率,深度释放商业价值。

微信图片_20220809182014.png

登录后参与评论
全部评论(0)