“千元防晒衣”,能否撑得起千亿户外市场?

来源于 体育大生意 2022-07-10 22:51:45
数据显示,防晒服饰2026年市场规模将达到958亿元。
“千元防晒衣”,能否撑得起千亿户外市场?

文|谭力文

在大家的印象中,新疆应该是夏季国内最热、温度最高的地方,但随着连日来的高温热浪,四川多地的温度也已经高过新疆。

7月6日中午13时,在全国最高气温排行榜上,四川多地气温超过新疆。在前十位中四川占据7席、新疆占3席。在这样的高温天气下,“四川已成功热过吐鲁番”的话题也冲上了微博热搜榜前列。

7月6日气温榜

防晒是在夏季出门前必不可少的一道程序,也许不少读者有过被晒伤的惨痛经历。除了涂抹防晒霜以外,防晒衣是另一项抵挡烈日的必要工具。因为比起涂抹防晒霜,物理防晒才是更直接有效的防晒手段。

目前各地已经开始陆续放暑假,体育培训又再迎来高峰。加上如今户外活动的热潮,使得不少热爱户外运动的爱好者顶着烈阳探索大自然。防晒,成为了当下又一个兴起的赛道。

“防晒热”:蕉下冲击IPO、波司登卖千元

防晒衣作为热门赛道,甚至吸引了知名羽绒服品牌波司登入局。

2022年5月,波司登在天猫平台开了一家户外旗舰店,防晒服为其主打品类。据体育大生意查阅发现,目前在波司登户外旗舰店在卖的防晒服有40多款,价格从200多元到1000多元不等。以预估到手价为629的一款女子防晒衣为例,其月销量已经超过70件。在波司登另一个官方旗舰店上,一件参考到手价为469元的女子防晒衣月销量已经超过700件。

波司登防晒衣

根据时代周报报道,波司登首席财务官兼副总裁朱高峰表示防晒服并不是波司登核心的主营业务,更多地是为了配合全国几千家门店在淡季的时候需要有非羽绒服产品在卖,在整体盘子中的占比很小。产品储备也不是很大,还在不断尝试中。

如果说波司登推出防晒衣只是“小打小闹”,而防晒则是蕉下的安身立命之本。蕉下作为防晒赛道的头部品牌,在4月8日向港交所递交招股书,欲冲刺“中国城市户外第一股”。(往期报道:年收24亿!防晒品牌蕉下冲击“城市户外”第一股

从招股书来看,蕉下在营收和净利润方面的数据在近三年里都保持快速的增长。数据显示,2019年至2021年,蕉下分别实现营收3.8亿元、7.9亿元、24.1亿元,年复合增长率达150.1%;经调整净利润分别为1968万元、3941万元及1.4亿元,年复合增长率为162.6%。

蕉下冲击IPO

灼识咨询的报告显示,以2021年总零售额、在线零售额计,蕉下均为中国第一大防晒服饰品牌,分别拥有5.0%及12.9%的市场份额。

购买过蕉下商品的消费者也许会了解,蕉下的商品价格也并不便宜。根据2020年天猫平台618的伞类品牌榜单显示,蕉下的产品均价为194元,是知名伞具品牌天堂伞均价的5倍。

在许多消费者的心中,也许很难会掏出钱包花费数百元购买一件防晒衣,毕竟这个价格也能够购买一件羽绒服。薄薄的的防晒衣与厚厚的羽绒相比,许多消费者更愿意花费数百元选择后者。

消费者小林告诉体育大生意,对于目前几百元售价的防晒衣,她还未能接受。她表示只会花费不超过100元的价格去挑选防晒衣,更偏向在优衣库和迪卡侬这些品牌中挑选。“就我目前的消费观念而言,防晒衣还不‘值’几百块。许多品牌推出的科技防晒衣并没有一个实际可观的效果,我也不知道是否真的有那么神奇。”

防晒衣效果难以衡量

如何让消费者心甘情愿地花费数百元购买一件收益效果并不明显的防晒衣,培育市场和消费者的路还很长。这需要许多品牌持续地为消费者科普防晒原理以及展现防晒效果,才能改善消费者的消费意愿和防晒理念。

但至少从蕉下冲击IPO以及波司登防晒衣的客观销量来看,大部分消费者已经愿意掏出钱包了。

男性防晒消费崛起

不可否认的是,防晒衣赛道背后是潜在的巨额市场空间。

据灼识咨询数据显示,从2021年至2026年,防晒服饰的市场规模预计将以9.4%的年复合增长率增长,2026年市场规模将达到958亿元。2021年,天猫硬防晒市场规模约270亿元,同比增长近100%。而在小红书上,关于防晒衣的相关笔记数已达33万+篇。

防晒衣在小红书成为爆款话题

以上个月刚刚结束的购物大促节日618为例,蕉下成为了最大的赢家之一。根据百观科技、Nint任拓等提供的数据显示,在今年天猫的618预售期间(5.26-5.31),蕉下高居女装、服饰配件和户外三个品类销售榜的榜首。此外,在5月31日晚,京东618大促正式开售后蕉下成交额同比增长130%。

除了女生以外,男生现在也开始注重防晒。数据显示,在2022年天猫618期间,男款防晒衣的商品供给和加购显著增长,成为户外服饰中销售最火的商品,成交件数同比增长近50%。

男款防晒衣销售同增50%

据封面新闻报道,更多户外专业品牌如高端户外品牌Aigle艾高、可隆,将防晒面料加入男士日常休闲服装中,使得防晒更贴近日常,甚至商务风。体育大生意观察发现,波司登户外天猫旗舰店中便在使用场景类目中提供了“商务”类的商品供消费者选择,其中便包括防晒商务夹克。

当暑假遇上户外运动东风

或为防晒衣再添一把火?

进入七月中旬,意味着暑假即将来临。在暑期前夕,国内出行限制逐步放宽,行程卡星号取消以及覆盖时间范围由“14天”调整为“7 天”等积极信号,都在鼓励人民出行。(往期报道:一口气官宣108项赛事!行程码摘星引来体育报复性消费

还有一个表明出行限制放宽的积极信号是航班量。据知名航空博主FATIII表示,7月9日广州当地出现疫情,划分了中高风险地区后,7月10日广州白云机场的进出港航班数量基本没有受到影响。若放在此前,广州出现疫情后翌日航班量会大幅削减。这也在一定程度上表明,国内出行限制正在逐步放宽。

暑假携家出游是许多家庭的主流选择,暑假游的消费行为也给防晒衣带来了市场。除了博物馆等室内景点以外,许多景点均需要在室外才能完成游览。在如此高温的天气下,属于物理防晒的防晒衣自然会成为许多游客考虑的防晒方式。

此外,暑假到来意味着体育培训也将进入高峰期。对于许多家长或学生而言,会在进行体育培训的时候避免晒伤。尤其是对于家长而言,往往都会在球场边观赏孩童的培训过程,而这个场景,也成为防晒衣的潜在消费机会。

如今,防晒衣市场快速增长的另一个因素则是户外运动的兴起,譬如浆板、陆冲、露营、路亚以及骑行等项目涌现了大批新的玩家。(往期报道:运动鞋服、露营与摩托车爆火,618体育消费“报复性反弹”

乘着户外运动兴起之风,防晒衣市场也迎来了井喷。从户外运动的爱好者身上可以发现,身穿防晒衣的比比皆是。在户外身穿防晒衣除了防晒功能以外,还能够在一定程度上阻碍蚊虫的侵扰,一举两得。

“黑科技”玻尿酸防晒衣

防晒衣市场井喷的同时带来了许多野蛮生长的问题,出现了许多“黑科技材料”的防晒衣。例如有部分防晒衣主打起保湿功能,骆驼品牌今夏推出一款玻尿酸面膜防晒衣,宣称产品注入762MG/kg玻尿酸,通过与皮肤接触,可以达到保湿作用。这些“黑科技”的防晒衣是否具有如此神奇的功能,还需要仔细研究。

另外还有一个重要的问题则是如今防晒衣产品同质化严重,普通消费者难以发现各家品牌的防晒衣有何区别,无论是版型、颜色,还是主打的高倍防晒、触肤凉感,各个品牌都几乎是同一款宣传术语。如何让更多的消费者愿意为单价日渐增长的防晒衣买单,需要各大品牌花费更多的功夫去做深度研究与创新,否则只是在宣传噱头。

注:本文所用图片来自网络

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