淘宝天猫露营行业趋势白皮书:营地车、天幕消费潜力爆发

来源于 体育大生意 2022-07-08 10:28:59
新客仍为主力,消费者复购心智养成,老客留存比重提升,购买品类更加进阶。
淘宝天猫露营行业趋势白皮书:营地车、天幕消费潜力爆发

近日,《2022淘宝天猫露营趋势白皮书》发布。

白皮书显示,我国现存“露营地”相关企业超5.2万家。近五年来,我国“露营地”相关企业注册量逐年上升。2020年新增8800家相关企业,同比增长228%,实现近五年来的最大增速。2021年新增相关企业2.1万家,是近五年来相关企业注册量最多的一年。

消费端的火热传导至供应端,最后都成了无数商品链接。淘宝天猫大数据显示,近3年,线上露营装备在户外运动市场的消费金额占比逐年上升,且人群具有巨大增长空间。露营装备市场规模持续增长,2021年增长加快;件单价提升是主要驱动因素,呈现消费升级;新客仍为主力,消费者复购心智养成,老客留存比重提升,购买品类更加进阶。

露营方式从传统公园露营、徒步露营向精致露营消费升级,其中,露营帐篷消费份额最大,2021年,淘系天幕消费额同比增长近200倍;椅凳、桌子也发展迅速,份额增大;新兴类目—营地车、天幕消费潜力爆发。

新客首次购买类目多为野餐垫、公园帐篷、野餐炉具、野炊气罐等公园野炊类目, 桌椅、营地灯、睡袋、大型帐篷等精致露营商品主要承接老客户进阶需求。

露营装备消费者购买趋于多元化,套装购买心智增强,年均购买3个类目及以上的人数提升明显,野餐炉具+野炊气罐、吊床+野餐垫+帐篷是消费者最爱购买的组合。

品牌方面,国产品牌为目前露营装备市场主流,占据市场超八成份额,且保持高速增长,2021年增速超进口品牌。近两年新品牌不断涌入,2021年新增1800+新品牌,且新品牌消费占比不断提升。

淘宝酷动城从2020年开始孵化精致露营类卖家,从刚开始的少数几个买手店和工厂店,现已发展了300+精致露营卖家,同时,发展过程中很多已经成长为国内知名品牌;天猫成熟品牌挪客、牧高笛、黑鹿基于天猫运营阵地,持续深耕,在天猫生意规模快速扩大。

白皮书显示,1-3线城市30+岁人群是露营装备市场核心人群,亲子露营需求最强;低线城市高购买力人群消费增速迅猛,消费潜力也不可小觑。在2021年淘系露营装备市场人群中,新锐爸妈和都市中年是露营装备市场的主力军,品质青年和小镇小资是潜力股。

消费偏好方面,新锐爸妈人数基数大,消费宽度、件数较多,消费频次也较高,喜欢购买高价帐篷和椅凳等;都市中年消费件数和件单价适中,偏好传统登山/公园露营,在野炊设备、帐篷和登山杖上投入较多;品质青年消费增速最快,购买件单价最高,偏好在帐篷、炉具和椅凳上投入较多;小镇小资消费增速较快,消费能力强,人均年消、消费宽度、件数、频次均最高,对高价椅凳、野餐垫比较青睐。

从发展趋势看,露营正呈现五大消费趋势,具体为:季节性延长,全年露营潮;地域无边界、全国露营热;结伴出游,轻装上阵;颜值至上,个性吸睛;功能泛化,场景多元。

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