尼尔森发布2022全球体育营销报告《粉丝正在引领体育营销变革》

来源于 尼尔森 2022-07-06 11:23:15
报告揭示了粉丝在疫情期间形成新的行为习惯,包括通过增加社交媒体活动、共同观看或其他方式,与他们关注的运动和球队进行互动。
尼尔森发布2022全球体育营销报告《粉丝正在引领体育营销变革》

近日,尼尔森体育发布2022全球体育营销报告《粉丝正在引领体育营销变革》。报告揭示了粉丝在疫情期间形成新的行为习惯,包括通过增加社交媒体活动、共同观看或其他方式,与他们关注的运动和球队进行互动。同时报告概述了尼尔森预测”粉丝圈”在2022年将如何对体育赞助模式、内容分发、加密货币的兴起、电竞和女性运动产生影响。

《报告》指出,全球有40.7%的体育粉丝通过数字平台观看体育直播,过去两年欧洲顶级足球联赛的地区级转播权实现19%的升跃,到2023年男子网球ATP巡回赛预计增加31%。

对非赛事节目(如精彩集锦、视频回看等)的内容需求总体上仍然很高,几乎与赛事本身一样高。尼尔森估计,全球有39.4%的粉丝将会观看与现场体育赛事相关的非现场内容。此外,观看体育运动已转向多屏体验,有47%的人在观看体育比赛的同时会与其他直播内容互动,比去年增加了5%。

尼尔森估计,女性运动(欧洲足联、国际足联、世界橄榄球理事会)的非捆绑赞助投资同比增长了146%,而2020年的增幅为27%。随着越来越多的女性运动赛事在电视上转播,现在,针对女子体育运动的赞助机会也有所增加,这意味着许多品牌能够有效地接触到以前通过赞助男性运动未能接触到的消费者。

其他主要趋势:

1 体育赞助在2021年增长了107%,通过对7大市场20个行业100个赞助项目的分析,尼尔森发现体育赞助使粉丝群体的购买意愿平均提升了10%。尼尔森《2021年广告信任度研究》显示,81%的全球受访者完全或部分信任体育赛事中的品牌赞助。

2 区块链公司对体育赞助的投资预计到2026年将达到50亿美元。这意味着来自加密货币、区块链和非同质代币 (NFT) 品牌类别的体育赞助预计将增长778%。

3 运动员表现出了与粉丝建立联系的更高潜力,26%使用社交媒体获取体育新闻的狂热体育粉丝表示,运动员是他们与品牌和赞助商建立联系的绝佳渠道。

4 2021年全球公开的电竞赞助合作共有2,254项,而2020年为1,785项,这使得电竞成为了全球娱乐业增长最快的细分市场之一。在过去一年中,电竞女性粉丝数量增长了19%,而男性粉丝数量则增长了12%。

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