1亿天价签约金!电竞主播一只脚踏进娱乐圈

文 / 黄靖原 来源于 体育大生意 2022-06-30 08:54:36
AA签约北美直播一哥Ninja,电竞主播已成经纪公司新目标。
1亿天价签约金!电竞主播一只脚踏进娱乐圈

电竞行业自2016年以来,一直是直播巨头们青睐的对象,特别是在B站拿下了英雄联盟全球总决赛三年的直播权后,越来越多的资本开始关注到电竞这一块大蛋糕。国内集中在斗鱼TV、虎牙直播等直播平台的直播用户和主播逐渐发力。

目前,娱乐直播已经成为了最炙手可热的风向标,随着直播行业迅速占领人们的工作和生活,资本的涌入更加刺激了这个行业的潜行速度。可以说,只要有热点就少不了直播。

与此同时,直播平台更是助力了电竞行业的发展,而电竞主播的身价也跟着水涨船高,据最新的游戏主播身价排行榜显示,位居前10的主播身价总和超过2.5亿元。

虎牙主播Godv

虎牙主播Summer向体育大生意表示:“电竞主播这个行业现在正值上升期,与其说是给游戏爱好者提供了一个能边打游戏边赚钱的一个平台,与电竞陪练有点类似,但不如说是平台在借电竞之手培养网红。大到几百万粉丝的大主播,小到几个人看的小主播,如今的主播体系两级分化尤为严重,想要在这个行业当一个网络红人并不是一件容易事。”

“从寥寥数人到数十万粉丝,是个人的成长也是行业的蜕变”

电竞的优质内容推动了娱乐直播的人气,电竞直播的人气带动了电竞产业链的发展。因此,娱乐市场与电竞行业相辅相成,令电竞主播成为了展现行业与平台最好的媒介。

“我起初只是一个游戏爱好者,因为我的游戏水平还可以,我有想过尝试做做直播,一次偶然的机会我看到了YY直播平台,在玩游戏的时候就慢慢开始直播了。”Summer表示。

Summer和大部分刚接触直播行业的人一样,游戏直播只是个人爱好,并没有当成一份工作,随着观看的人数越来越多,Summer意识到了直播还可以成为一个职业。

Summer向体育大生意表示:“从我第一次直播的2018年算起,从最初的寥寥几人看我的直播,到现在大约有30万的粉丝,一路走下来给我的感受是作为一个主播要对每一个观众负责,不能因为看的人少从而就混时长、摆烂,这对于这个职业来说是毫无营养的,只有一点一滴的观众积累才能有现在的成果。”

新人主播观看量寥寥无几

电竞主播的火爆直接带动了电竞行业的粉丝经济效应,吸引着很多电竞爱好者观看。同时,电竞主播的收入来源也是多元化的,包括平台签约费、虚拟道具分成、广告推广费用以及电商销售等。

据体育大生意了解,主播这个职业的门槛相比于其他职业要偏低,前期投入成本低而收入却很高。在电竞主播身价排行榜前十的主播,每个人一年的收入和签约费动辄至少上千万。这样惊人的收入无疑吸引了越来越多的人加入这一行业。

2013年随着资本的进入,职业电竞选手的工资得到了增长,基础工资达到5000元左右,顶尖选手工资已经来到了1万元左右。

一年间,资本看到直播市场红利,迅速转战直播市场,首当其冲的便是斗鱼,一夜之间,主播身价百倍增加。彼时,主播小智签约费1200万、小漠签约费500万,当时像伊芙蕾雅等二线主播都来到了50多万。

紧接着三年过去,电竞主播的身价更是达到了恐怖的水平。主播MISS1亿元、PDD3500万、小智4000万和若风1200万等天价合同层出不穷。如果说他们是靠着英雄联盟这款现象级游戏爆火的话,更令人难以想到的是 ,就连炉石板块顶尖的主播身价的也到了2000万。

现如今,电竞游戏类型逐渐增加,如果某款游戏无法跟上时代潮流,那结果就是被淘汰出局。正如2017年《绝地求生》的火爆,很多其他游戏的主播也分出一大块直播时间来玩这款游戏,这也是一种紧跟潮流的表现,潮流则象征着热度。

直播抢福袋活动

Summer向体育大生意透露,现在越来越多的直播平台开始着手实行造星计划,培养网络红人与经纪公司签约。相比各大电竞联赛的热度,如今主播的流量也是高的可怕,直播带货更是层出不穷。其次也有很多厂商施行冠名主播宣传自己的产品,收益十分可观。

Summer表示:“电竞主播也是个青春饭,所以很多电竞主播随着年龄的增长必然要开始转型,无论是投资电竞行业还是涉猎其他领域都是一个不错的选择。很多主播开始投资职业战队,升为管理层;有的人利用自己直播赚的钱去创业;有的人通过自己在电竞圈的知名度来打造属于自己的电竞品牌。这种转型的发展方式,使得电竞主播不再仰仗游戏本身,而是转向了更多样化的职业选择中,获得以后更广大的发展空间。”

可是,电竞主播这一职业同样有着如网红般昙花一现的隐患。由于近几年电竞行业的火爆,很多人都想插足其中来分一份羹,但没有人知道这块“电竞”大蛋糕能吃多久。

CAA签约北美直播一哥Ninja,电竞主播已成经纪公司新目标

提到全球第一的经纪公司CAA,会想到他们曾经签下多个名人合约,包括足球运动员大卫·贝克汉姆、影帝汤姆·汉克斯和NBA球员锡安·威廉姆斯等等,令人难以预料的是,经纪巨头CAA在娱乐圈之外还盯上了电竞主播。

2020年10月13日,CAA官宣签约了主播泰勒·布勒文斯(ID:Ninja)。Ninja主打游戏项目Fortnite(堡垒之夜),是目前北美全平台上影响力最高的主播之一。

与Ninja此前的经纪公司,专营电竞经纪的PopDog不同,此次签约Ninja的经纪公司Creative Artist Agency(CAA)是全球排行第一的传统经纪公司。CAA于1975年建立,业务涉及体育、影视、音乐甚至政坛。

虽然CAA的招牌之下星光熠熠,但在一年多之前,他们在电竞领域的人才储备基本上还是一片空白。从2019年起,CAA才开始重视电竞主播这块业务。

堡垒之夜铸主播Ninja

其实,在四大传统经纪公司中布局电竞领域最深的是UTA。

UTA在2018年年末收购了电竞经纪公司Press X Agency和游戏管理机构Everyday Influencers,目前旗下拥有包括C9职业选手Sneaky、退役选手Scarra等多个职业电竞圈名人,还有Pokimane和Tobias Fate在内的多名知名电竞主播。从电竞人才储备的情况上来看,UTA虽然没有像CAA旗下Ninja、Dr Disrespect这样的国民级主播,但其腰部主播的数量和质量均在CAA之上。

而从玩法上来看,UTA旗下电竞主播的花样也是最多的,尤其是在为主播立人设这方面。去年C9俱乐部英雄联盟选手Sneaky的多组女装Cosplay就火遍了全球,多条推特的转发量和点赞数均在5000和3万以上;而专攻英雄联盟角色“船长”的主播Tobias Fate也曾在2018年发起了一次“建造一艘真正的海盗船”众筹活动,同样引起了高度反响。而这些“立人设”的营销,均是出自UTA之手。

英雄联盟职业选手Sneaky的女装Cosplay

Summer表示:“可以预见,随着电竞直播行业的蛋糕越来越大,各家平台的头部主播凭借其惊人的流量已经开始向娱乐圈发展,而经纪公司未来一段时间内将会针对他们展开一场激烈的争夺,就像他们以前争夺影视明星那样。”

电竞行业的火爆推动了电竞直播的快速发展,但随时间推移,更多的电竞主播也会随着年龄的增长逐渐脱离游戏直播形式,电竞主播这一行业有可能巨大的转变。而电竞的娱乐化和传媒化,也将成为电竞主播未来的发展之路。

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