百威英博放弃超级碗酒类独家广告权

来源于 麦迪逊邦 2022-06-20 16:38:53
该决定是百威在对公司近年来投资重点进行“重新评估”之后做出的。
百威英博放弃超级碗酒类独家广告权

6月20日,百威英博宣布将放弃续签NFL超级碗酒类独家广告权,这项“殊荣”至今保持了33年。此举或为摩森康胜和帝亚吉欧等竞争对手打开了大门。

百威英博自1975年以来一直是超级碗的广告商,自1989年以来一直拥有酒类的独家广告合作权益。2021年12月,百威英博和NFL续签了合作伙伴关系,其中包括每年价值超过2.5亿美元的啤酒和苏打水营销权。

百威英博美国公关副总裁Spencer Gordon表示,这项决定是在对公司近年来投资重点进行“重新评估”之后做出的,这将有助于支持全年与橄榄球的联系,包括围绕NFL选秀和开球的春季和夏季的发生的营销事件。他表示NFL仍然是百威英博广告的重要组成部分,包括最近续签的NFL官方赞助商多年合约,以及与26家NFL俱乐部和超过25名球员建立的合作伙伴关系,百威也仍打算购买超级碗LVII广告。

该决定是在百威英博更换美国的媒体代理机构后发布的。今年3月,这家酿酒商在全球比稿后将美国的媒介代理业务从电通手中交给阳狮集团打理。

据知情人士透露,举办2023年超级碗比赛的福克斯(FOX)目前没有计划引进另一家享有独家广告权酒类客户。

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