每年端午央五必播!这项小众运动正在加速入奥

文 / 盛意综述 来源于 体育大生意 2022-06-05 09:16:57
全球参与人数5000万!普及龙舟运动的前提是提升竞技属性。
每年端午央五必播!这项小众运动正在加速入奥

北京时间6月3日,NBA本赛季总决赛首战恰逢中国端午节。没有丝毫的意外,打开CCTV-5时发现直播的果然是龙舟比赛,而备受瞩目的NBA总决赛却只能在龙舟比赛结束后从头开始录播。于是,当凯尔特人末节射落40分、成功上演大逆转时,CCTV-5的主持人却还在一板一眼地分析勇士队如何优势明显,这让观众有一种开了上帝视角的错觉。

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这已经不是央视第一次为了龙舟比赛而选择让NBA比赛让路了。自2011年中华龙舟大赛创立以来,作为该赛事的联合主办方之一,央视每年端午节自然都会优先直播中华龙舟大赛这个自有原创IP,而处于分区决赛或总决赛阶段的NBA则只能延播,为此经常会引发争议。中国的篮球人口超过3.5亿,而据国际龙舟联合会(IDBF)的官方数据,全球范围内的龙舟运动参与者大约5000万人,但在端午节这天,篮球却只能给龙舟这个小众运动让路,这在很长一段时间内让很多篮球迷想不通。

按理说,经过多样收视习惯的培养,观众应该对央视端午节直播龙舟比赛习以为常。不过,由于中华龙舟大赛自2020年疫情发生以来已经被迫暂时停办,而与此同时,央视自今年三月底已恢复播出NBA,这让很多篮球迷以为央视在今年端午节不会再出现NBA为龙舟让路的事情。但事实证明,中华龙舟大赛暂停举办后,央视在端午节这天却又选择直播今年刚刚创立的首届世界龙舟联赛。龙舟赛,始终都是NBA在端午节这天无法绕开的劲敌。

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好在,近年来,越来越多的NBA中国球迷已经养成了通过各类互联网平台观看NBA的习惯,央视直播NBA与否对这部分年轻群体已无关紧要。而对于央视而言,长期坚持在端午节这天让NBA直播为龙舟比赛让路,这不仅体现出国家电视台对传统文化的弘扬和尊重,还源于央视积极参与原创体育IP打造的商业考量。

自2011年央视携手国家体育总局社会体育指导中心、中国龙舟协会三方共同举办中华龙舟大赛以来,这项赛事因为央视的直播很快就获得各地方政府的追捧。当各地通过承办一场龙舟赛就能获得央视长达两个多小时黄金时段的直播,进而如愿宣传自身的城市形象、打造城市名片、拉动城市旅游消费,这笔投入实在是划算的很,各大城市自然争相承办。从这个层面出发,龙舟赛之于央视的商业价值已直追各大城市马拉松。(延伸阅读:《9年划遍全国55站比赛,中华龙舟大赛打造龙舟第一IP》

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不过,龙舟赛距离成为马拉松那样可以常年举办的吸金利器,还有很长一段路要走。最基础的原因有二:第一、龙舟的本质仍是中国传统民俗体育项目,尚无法像马拉松一样吸引大批赞助商。虽然国际龙舟联合会号称有87个国家或地区的会员,但国际参与度和影响力仍然有限.再加之,龙舟运动迟迟无法入奥,自然缺乏马拉松这种综合影响力。第二、龙舟运动深受地理空间、文化传统的限制,这项运动具有很强的民族性及地域性,对所在城市的地理环境和人文风俗有非常严格的要求,全国能够举办顶级龙舟赛的城市翻来覆去就那么多,自然无法像城市马拉松这样遍地开花。

全球参与人数5000万!普及龙舟运动的前提是提升竞技属性

虽然龙舟是我国端午节重要的民俗体育活动之一,但作为一种水上项目,龙舟运动在我国的发展尚且不平衡、不充分,推广普及程度并不算特别高,主要集中在南方或靠海有湖泊的地区。而且,各地传统文化中的龙舟运动规则各异,普遍都和本地的节庆文化、祭祀文化、礼乐文化和民俗文化高度融合,自然在赛事规则、活动礼仪、龙舟形制、竞渡方式等方面均有差异。

尽管中国龙舟协会在1985年成立后努力统一各类龙舟规则,但整体来看,我国的龙舟运动更像是非物质文化遗产而非纯粹的体育运动。所以,在推动龙舟成为一项标准化和普及化程度高的运动方面就存在各种难点。目前,国际龙舟联合会的官方数据显示,全球龙舟运动参与者只有5000万人。

龙舟运动主要盛行于在南方水域,但各地的相关文化习俗和比赛规格在很长一段时间内都大相径庭,缺乏统一的文化归属感。一个最显而易见的现象就是,各地对于龙舟文化的起源具有很大的分歧。比如,相比于主流认为划龙舟是为了纪念屈原,苏州的端午龙舟竞渡是为纪念伍子胥,湖南沅陵的龙舟比赛则传说是为了纪念苗族祖先盘瓠,贵州苗族龙舟竞速是为纪念杀恶龙英雄亚保,傣族西双版纳龙舟赛则是为纪念岩洪窝。

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由此可见,我国各地的龙舟运动形式和规则各异,进而导致我国的龙舟国家级非物质文化遗产多达11项,这也让龙舟比赛被赋予不同的文化基因。在这种情况下,龙舟运动的民族性及地域性反而会影响这项运动的推广普及,目前来看,真正有能力有意愿举办全国乃至国际大型龙舟赛事的省市往往也就只有福建、广东、湖南、广西、四川等少数南方省份。(延伸阅读:《龙舟世锦赛重返“故乡”迎史上最高规格 这项运动的市场前景如何?》

在国际推广层面,龙舟也陷入了这究竟是体育还是文化的分歧。成立于1991年的国际龙舟联合会虽然目前已有87个国家或地区成员,但真正形成龙舟群众规模性优势的主要还是东亚和东南亚国家,而在其中真正在起到主导推动作用的还是中国。中国在与东盟或一带一路国家进行文化交流时,龙舟也会成为一个载体,比如中国多年来一直通过香港国际龙舟赛、“嘉庚杯、敬贤杯”海峡两岸国际龙舟赛、中国-东盟国际龙舟赛等赛事来和亚洲国家或地区保持文化交流。

但这些赛事多是为了传播中华文化、弘扬民族精神,促进沿线国家民心相通、理解互信,塑造新时代国家形象,消解隔阂与误解,提升国家“软实力”、增进民族文化自信,龙舟运动体现出的更多是文化交流和文化娱乐属性,竞技体育的纯粹性、专业性不够高。

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龙舟想要成为一项可以全球范围内推广、能够孕育顶级体育IP的运动,必须成为高度规范的竞技体育。在这方面,龙舟和中国武术的问题非常相似。武术是一种博大精深的文化,一旦推动武术成为一种体育运动,则需要对其进行全面的竞技化改造,在这一过程中,武术的很多传统则会流失,这反而让人有削足适履之叹。

商业化程度亟需提升!龙舟在东京奥运会上迈出入奥第一步

长期以来,我国一直都想推动武术、围棋、龙舟这三大传统运动成为奥运会项目,一旦这三者成为奥运项目,不仅将提升这些运动的国际化程度和商业化程度,而且也能极大地提升民族自信心和自豪感,传播中国文化。在三者中,我国投入资源最多、被希望入奥希望最大的是武术。

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为了推动武术入奥,我国牵头在1988年成立国际武术联合会,努力在全世界范围内推广武术,此后为提升武术项目的竞技体育属性,对武术套路进行了力度非常大的规则改造,并积极游说各洲际大赛将武术加入到本大洲的比赛中来。即便国际武联全力以赴,但在2008年北京奥运会上,武术也只是被列为特设项目,至今仍看不到任何入奥的可能。相比之下,韩国的跆拳道、日本的柔道和空手道此前均已成功入奥。

武术迟迟无法入奥的原因有很多,最直观的两点就是:一、武术的全球普及程度不够高,一项运动想要成为奥运项目,最基础的前提之一就是男子项目要至少在4大洲75国家得到广泛推广普及;二、武术还需要进一步对其比赛规则进行改革,运动员的临场胜负能够更加一目了然,目前武术入奥最被诟病的一点就是,武术套路更像是另一种打分性质的表演性体操运动,对抗属性不明显。(延伸阅读:《空手道入奥给中国武术的启示录:丢技击重表演自寻死路 不惜成本烧钱反入歧途 | 深度》)

正如武术套路被诟病与体操的打分规则相似,龙舟入奥的阻碍之一也是龙舟的竞技规则和奥运会现有的皮划艇项目相近。国际龙舟联合会虽然是主管龙舟运动的国际单项体育联合会,但国际奥委会在考察龙舟项目时,更多授权国际皮划艇联合会(ICF)来负责提供技术咨询意见。

比如,在2021年东京奥运会上,龙舟终于首次成为奥运表演项目。但国际龙舟联合会却没能参与其中,国际划联全程负责赛事的组织和技术支持,并委托中国皮划艇协会负责为赛事设计竞技型龙舟,成龙此后被聘请为龙舟入奥形象大使,比亚迪则具体负责打造竞技龙舟。未来如果龙舟真的要入奥,那么势必要接受国际皮划艇联合会更多的技术改造。

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龙舟入奥,将有助于龙舟运动通过奥林匹克体系来进一步完善自己的赛事体系,从而全面提升运动的全球普及程度和自身商业价值。目前我国举办的各类龙舟赛事,更多是各地政府出资承办的专业赛事,商业化程度较低,奖金额度不够高,且普遍缺乏国际知名品牌赞助商。究其原因,主要在于龙舟运动的国际化程度有所欠缺。目前龙舟不仅未能入奥,而且只入选过三次亚运会的比赛项目,其中两次还是因为中国是承办方(2010广州亚运会和2022杭州亚运会),2017年才首次进入全运会比赛项目,这项运动的国际普及程度与武术相比尚存差距。

龙舟运动虽然在央视的推广下深受一些地方城市的追捧,但这种受追捧程度和央视长期直播的各类城市马拉松相比仍有明显的差距。各大城市马拉松不仅由当地政府积极买单,而且各类赞助商积极参与赞助,选手群体则缴纳报名费,整体而言,马拉松赛事已经形成了非常稳定的商业化运营体系。相比之下,龙舟比赛目前主要靠政府买单,靠行政命令驱动,商业运营模式尚未确立,各大品牌暂时处于观望状态。所以,从长远角度来看,龙舟运动需要坚定入奥信念,唯有真正成为真正的国际化和全球化运动,才有望实现可持续的自我造血。

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