麦肯锡发布2022年体育用品行业报告,揭示五大发展趋势

文 / 欧亚 来源于 麦肯锡 2022-05-23 10:52:25
报告认为,全球运动服装市场预计将以每年8%到10%的幅度增长,将从2021年的2950亿欧元增长到2025年的3950亿欧元。
麦肯锡发布2022年体育用品行业报告,揭示五大发展趋势

近日,世界体育用品联合会(WFSGI)与麦肯锡公司(McKinsey)联合发布了《2022年体育用品:新常态来了》。报告认为,全球运动服装市场预计将以每年8%到10%的幅度增长,将从2021年的2950亿欧元增长到2025年的3950亿欧元,并揭示了2022年新形势下的五个发展趋势:

 

1. 态度和行为的转变

 

随着健康意识不断提高,以及对数字化形式和社区主导的健身场景的持续关注,消费者在2022年将继续以新的、不同的方式活跃起来——以往固定地点的“传统健身房”到更为自在“居家健身”模式,已成为不可阻挡的新潮流。在未来支出方面,报告发现中国、印度和美国的年轻一代以及消费者,通常比老一代和其他地区的消费者更乐观积极,体育用品是他们消费计划的重要类别之一。这一个积极迹象表明,2021年的有利形势将在2022年继续——至少对于能适应消费者不断变化的需求,并采取相应措施的企业来说,局势是有利的。

 

 2. 从社交媒体到社交商务及数字生态系统

 

社交媒体将继续作为影响力人士和数字社区的有效平台,行业佼佼者都在利用这一增长趋势,在消费者和商业之间建立更紧密的联系。在2021年,能够简化社媒参与和销售之间联系的公司,已能够显著提高利润,甚至建立起消费者参与的数字化生态系统——从公司网站、自身的应用程序到零售门店,通过由上述渠道生成的数据来进行诸如产品开发和需求规划等。此外,社交媒体领域也在不断发展:将直播作为营销工具和购物渠道的做法,已在亚洲使用得颇为成熟,并有望在全球范围内拓展。早期涉及这一领域的体育用品公司正试图在这个“元宇宙”的竞技场上站稳脚跟,预计其他公司也会相继效仿。

 

3. 可持续发展势在必行

 

新冠疫情和第26届联合国气候变化大会(COP26)有效提高了人们对可持续发展的认识,包括对更具可持续性的产品的需求。随着消费者对这一领域的期望不断提高,企业实现自身差异化的门槛也在快速上升。行业佼佼者将更加关注可持续材料、循环商业模式,并帮助消费者做出反映其价值观的选择。

 

4. 渠道的未来

 

尽管实体店开始恢复营业,数字渠道的重要性在2021年获得了加强。但仍有许多商家开始转向直面消费者(DTC)的模式,建立更强大的线上业务,并巩固其零售合作伙伴模式。

1-22051ZR953910.png

2022年,企业将需要充分发挥自己的优势。新企业将优先考虑DTC,并将继续专注于与选定的零售伙伴合作。同时,零售门店将努力为品牌建立明确的优势,以防止被市场淘汰。然而,那些已经离开的品牌也将为小品牌留下生存空间。许多企业将重新定义实体店为全渠道服务的体验和服务驱动要素。

 

5. 解决供应链难题

 

 需求波动、生产瓶颈、原材料和运输成本的上涨以及物流混乱正在全球供应链中引发动荡。同时,消费者继续期望快速便捷的送货服务。企业将需要从战略角度审视自身的供应链,以便为不确定的未来做好万全准备。

登录后参与评论
全部评论(0)