Peloton一夜回到解放前,美国两大连锁健身房全面复苏

文 / 谭力文 来源于 体育大生意 2022-05-18 08:12:04
在过去一周,美国两大连锁健身品牌Lifetime Fitness与Planet Fitness先后发布了2022年Q1财报,成绩喜人。
Peloton一夜回到解放前,美国两大连锁健身房全面复苏

随着全球多国疫情防控措施逐渐松绑,许多健身消费者纷纷选择重回健身房进行锻炼。

人们对于线下健身的迫切需求,也直接体现在健身品牌的财报上。在过去一周,美国两大连锁健身品牌Lifetime Fitness与Planet Fitness先后发布了2022年Q1财报,成绩喜人。

随着线下健身房恢复活力,吃尽疫情红利的Peloton的日子并不好过。线上健身和线下健身犹如一个天平的两端,当人们选择踏入健身房,很大概率上会将家里的健身器材置于一旁,这也直接导致线上健身市场的快速萎缩。

从Lifetime Fitness与Planet Fitness的财报中可以看出,人们更倾向于选择在健身房健身而非线上健身。换言之,这意味着以Peloton为代表,在疫情爆发期间吃到线上健身红利的许多品牌将在接下来一段时间内迎来严峻的挑战。

线下健身房正逐步回春

两家美国连锁健身品牌的财报显示,线下实体健身房的收入和盈利能力都出现了大幅增长。

5月10日,美国连锁健身品牌Planet Fitness公布2022年第一季度财报。财报显示,该时期营收同比增长66.9%,达到1.867亿美元。1.867亿美元意味着Planet Fitness的营收回到了疫情前的水平。Planet Fitness2019年第一季度的收入为1.488亿美元。

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Planet Fitness的营收超出了华尔街的预期,在财报发出后,摩根大通分析师将Planet Fitness的评级从“中性”上调至“增持”。 

财报显示,特许经营、设备以及企业自有案例三大收入板块均较上期有所增长。Planet Fitness首席执行官克里斯·朗多(Chris·Rondeau)表示,截至2022年第一季度,健身房会员人数已超过1620万。

在2022年1月,Planet Fitness以8亿美元的总价收购了Sunshine Fitness的100多个分店。截至 5月10日,Planet Fitness的健身房总数为2318家。

截至发稿时为止,目前Planet Fitness的股价为72美元/股,市值约65.57亿美元。

另一边厢,另一家美国连锁健身品牌LifeTime Fitness的表现同样显着。5月11日,2022年Q1财报显示,LifeTime Fitness的收入增长了57.3%,至3.923亿美元。

因为在2019年不是一家上市公司(在2015年私有化退市),LifeTime Fitness并没有分享该季度的收入数据与2019年疫情前的数据对比。但LifeTime Fitness创始人、董事长兼首席执行官巴赫拉姆·阿克拉迪(Bahram·Akradi)表示,他预计大部分俱乐部将在年底前超过2019年的会费收入。  

目前,LifeTime Fitness拥有160个开放式俱乐部,该公司计划在今年年底前再开10家,到 2023年再开11家以上的俱乐部。

拥有超过130万明会员的LifeTime Fitness目前正在冲击二次IPO。

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不可否认的是,健身行业是受到疫情影响打击最严重的行业之一。如今,进入疫情常态化的后疫情时代,随着全球多国疫情防控措施的逐渐松绑,进入健身房健身仍然是大部分健身爱好者的主流选择。

对于线下健身行业而言,熬过去了疫情肆虐的末日寒冬终将迎来万物生长的向阳春季。Planet Fitness与LifeTime Fitness的喜人财报以及后者二度冲击IPO表明,百废待兴的线下健身行业正逐步回春。

后疫情时代,线上健身VS线下健身

在过去3年时间,健身行业发生了巨大的变化。在疫情期间,许多健身爱好者受到防疫措施限制影响只能居家健身,这直接导致线上健身市场的井喷。

但如今,随着人们开始向线下健身房回流,线上健身品牌迎来了转折点。与Planet Fitness与LifeTime Fitness两家线下健身房品牌迎来高光不同,专注于线上健身的Peloton则陷入了挣扎。

5月11日,Peloton公布了2022财年Q3的业绩报告,结果显示季度收入为 9.643 亿美元,低于2022年Q2的11.3亿美元和2021年Q3的12.6亿美元。财报发布后,该公司股价当日下跌 8.7%,同时继续创出新低。

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截至发稿时为止,目前Peloton的股价为15.48美元/股,市值约为52.22亿美元。Peloton一直承受着巨大的抛售压力,年初至今该股跌超60%,当前股价较171美元的历史高点跌超90%。

从Peloton的股价以及业绩来看,市场已经对Peloton的家庭健身在线订阅平台的持续盈利能力失去了信心。“跌跌不休”的股价,也为Peloton的未来蒙上了一层阴影。也许谁也未曾想到,这家在疫情期间风光无两的明星健身公司,在短短3年时间经历了高山低谷。

疫情对健身行业的影响依然存在。在过去的 12 个月中,Peloton的股价下跌了85%以上,而Planet Fitness的股票下跌了11%。

一位来自BMO Capital Markets的分析师表示:“归根结底,健身的未来,就像时尚一样,将是全方位的。” “Planet Fitness提供了全渠道产品,Peloton只提供在线的居家健身服务。即使是最知名的数字零售商也意识到他们需要在客户想要的地方满足客户,而不是限制他们的选择。”

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体育大生意从这几家公司的股价和业绩上注意到,线上健身往往只是满足人们线下健身需求下的补充条件。人们对于线上健身的需求只是暂时需求,而非永久性。当健身房逐渐开放后,人们还是选择“用脚投票”,回归到健身房当中进行锻炼。

可以预见的是,线上健身在未来一段时间内依然保持着其独特的优势并不能被替代,但当这种优势逐渐受到健身房开放以及防疫措施松绑所蚕食后,其优势能保持多久需要打上一个大大的问号。

Peloton的惨痛经历,给各家专注线上健身的品牌提了个醒。

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