五星级酒店万豪入场,电竞酒店再洗牌

来源于 体育大生意 2022-05-10 22:19:09
目前国内电竞酒店大多客房定价较低,少有高端电竞酒店。
五星级酒店万豪入场,电竞酒店再洗牌

文|口永

体育大生意记者

网咖已经不足以满足当今年轻人的需求,约上好友到电竞酒店开黑,已经成为越来越多年轻消费者娱乐消遣的新方式,使得电竞酒店这些年步入了爆发式的增长期。

酒店青睐打造电竞主题房另一主要目的是希望能吸引年轻消费者。根据同程旅行发布的《2021年电竞酒店消费趋势报告》,电竞酒店受众年龄主要集中在19到35岁区间,且以男性消费群体为主,占比达8成左右。其中,66%的年轻电竞用户会因为电竞联名款而提升购买商品的意愿,IP本身吸引力对用户来说就是一种选择,电竞受众群更是具备高粘性和忠诚度,这将最大化地提高电竞酒店的入住率、复购率和回报率。近日,万豪国际集团旗下旅行计划万豪旅享家宣布与王者荣耀职业联赛和王者荣耀世界冠军杯签署合作协议。对于Z世代人群来说,电竞已不仅仅是休闲娱乐的一部分,更成为一种独特的运动和语言,而酒店业与电竞的合作,则将为他们打造更加符合口味的新颖旅行体验。

需求价值升级,五星级电竞酒店应运而生

根据Newzoo发布的《2021全球电竞与游戏直播市场报告》显示,2021年全球游戏直播市场收入增加10.84亿美元,电竞用户规模达到5.15亿;电竞观众总数在2021年达到4.74亿,其中核心电竞爱好者为2.34亿,年同比增长8.7%。这些数据意味着,即便在经历了多年的高速发展,电竞产业仍然处于极速扩张的阶段。

伴随着电竞市场规模的不断扩大,电竞玩家的需求价值也在不断升级,注重年轻感与体验感的电竞酒店应运而生,高品质的环境致力于让每一个玩家拥有极致的游戏体验。国内电竞酒店从二线城市开始爆发,目前主要集中在郑州、合肥、西安、长沙等城市。相比于在物业租金昂贵的一线城市掘金,对于在二线城市创业经验丰富的电竞酒店品牌来说,在二线城市发展更是品牌稳扎稳打的策略。

一直以来,电竞酒店都存在低端、廉价、主要在二线及以下城市受青睐的主流印象,相关数据显示,全国范围内电竞酒店的人均每晚房费为160元左右,北京、上海等一线城市均价也在300元左右。

同程旅行平台的电竞酒店消费数据显示,目前国内主流电竞酒店的价位主要集中在250元/间夜以下,合并占比达62.2%,尤其是150至250元价位区间占比高达44.3%,基本以平价酒店和经济型酒店为主,最便宜电竞酒店每晚仅需46元。

电竞酒店与传统酒店的价格几乎相差无几,150元以下~250元区间内的最多。相对于只能提供休息的传统酒店而言,还能够提供娱乐需求的电竞酒店更受到年轻人的青睐。

从全国范围来看,目前国内电竞酒店大多客房定价较低,少有高端电竞酒店。“2020年电竞酒店品牌影响力十强榜单”,仅有魔奇和5F电竞酒店被定位为中档酒店,其他均为平价或经济型电竞酒店,高档电竞酒店仍然较少。

电竞酒店价格区间

5月7日,万豪国际集团旗下旅行计划万豪旅享家宣布与王者荣耀职业联赛和王者荣耀世界冠军杯签署合作协议,并正式成为“KPL王者荣耀职业联赛”“王者荣耀世界冠军杯”“王者荣耀挑战者杯”合作伙伴。

万豪旅享家是万豪国际集团整合万豪礼赏、丽思卡尔顿礼赏和SPG俱乐部推出的旅行计划。旗下逾7000家酒店遍及130个国家和地区,30个标志性酒店品牌包括JW、喜来登、威斯汀、丽思卡尔顿、瑞吉、W和Moxy等,覆盖多个高档五星级酒店。

“将备受年轻宾客青睐的电竞元素与丰富的旅行体验相结合,打造更富个性、更具体验感和更有品质的产品,将带领年轻游客踏上耳目一新的旅程。”万豪国际集团大中华区销售及市场营销副总裁吴子㭎表示。

无独有偶,时间拨回到2021年6月,腾讯电竞与香格里拉酒店集团联合定制的游戏电竞五星级主题房开放预订。与之同步披露的,还有“腾讯互娱数字IP酒店共创合作计划”,除香格里拉酒店集团外,凯悦、万达、雅诗阁、金茂集团、超竞集团、烨侃科技、全游电竞、欧愉科技等首批联盟伙伴也正式亮相。随着游戏向电竞生态的不断延伸,电竞酒店已经成为提升游戏IP价值的重要载体,作为国内游戏、电竞行业的佼佼者,游戏大厂探索布局电竞酒店业务也只会是时间早晚问题。以香D集团北京嘉里大酒店一晚住宿价格为例,一般豪华客房的价格为950元人民币,腾讯游戏电竞主题豪华客房的价格则均在1200元人民币以上。

五星级电竞房价格对比

目前,五星级酒店的电竞主题房并不多见,更主流的电竞酒店消费价格远未能达到千元水准,但也都较升级前的房价有所上浮,相关调研显示消费者能够接受的溢价空间在10%左右。五星级酒店和腾讯、京东等大厂的入局,为野蛮生长的电竞酒店市场带来了新的活力,不少电竞酒店投资人都表示高星酒店和大厂的入局,将会在潜移默化中影响电竞酒店市场的标准化与升级。后疫情时代,数字化浪潮将进一步深入实体产业的每一个角落,酒店业的数字化转型也将进一步纵深发展。除了数字化转型的需要,对酒店业而言,布局“游戏IP+酒店”还有更多现实考量。随着Z世代成为主力消费群体,酒店业也面临着年轻化转型的压力,电竞酒店也更加受到年轻人的青睐。小型低端电竞酒店的市场竞争力随着时间推移可能逐渐减弱,而中端及高端电竞酒店或许会迎来市场蓝海。

香格里拉酒店套房

电竞酒店市场规模破万,成酒店业新发展趋势

天眼查数据显示,我国现有3500余家电竞酒店相关企业,46%相关企业成立时间在1年以内,50%相关企业成立时间在1~5年以内,超6成的相关企业注册资本在100万以内。从行业分布来看,电竞酒店相关企业主要分布在住宿和餐饮业(40%)、租赁和零售业(33%)、批发和零售业(17%)。近两年我国电竞酒店相关企业发展迅猛,2020年有近1000家相关企业成立,该年年度注册增速达118%;2021年,电竞酒店相关企业年度注册数量达到1600余家,同比增长60%。

近5年电竞酒店企业年注册量

中国酒店业已经从新建项目为主转变为存量物业改造为主,追求“新颖、多样”成为这一阶段酒店发展的主要特征,而电竞酒店契合了这一趋势。在经历了从无到有的精细化运营后,如何打造可持续性产品,提升整体投资回报率成为电竞酒店最为关注的焦点问题。截至2021年双十一,全国年轻人消费占比中,电竞酒店的消费增加了199%。在疫情之下,全国电竞酒店的数量迅速攀升。2021年3月份,在国内颇有知名度的网鱼网咖注册成立了上海网鱼酒店管理有限公司,并迅速在上海松江大学城落地了网鱼网咖电竞酒店。同时在上海落子的还有轻住旗下的轻BOX·雷神电竞酒店;而京东则在兰州的城关区落地了首家京东电竞酒店。

伴随着电竞市场规模的不断扩大,电竞玩家的需求价值也在不断升级。未来,电竞作为一个“超级数字场景”将会不断成长和完善,与之结合的酒店及文旅等产业也将迎来新机遇。

注:本文所用图片来自网络

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