斯凯奇首次入选Brand Finance “2022全球十大最强服饰品牌”

来源于 体育大生意 2022-04-15 12:35:29
斯凯奇首次入选2022全球十大最强服饰品牌。
斯凯奇首次入选Brand Finance “2022全球十大最强服饰品牌”

近日,全球领先的品牌价值评估机构Brand Finance发布了“2022全球最有价值50强服饰品牌榜单“(Brand Finance Apparel 50 2022),舒适科技公司斯凯奇SKECHERS(下简称“斯凯奇”)在该榜单中位列第34位,同时,斯凯奇首次入选2022全球十大最强服饰品牌。

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斯凯奇今年再次进入Brand Finance Apparel 50榜单,排名由去年的42位上升至34位。在品牌价值方面,斯凯奇取得了68%的大幅提升,是增长率最高的品牌之一。除了计算品牌价值外,Brand Strength还通过衡量营销投入、利益相关者权益和业绩表现等指标来评估品牌的综合实力。斯凯奇在此项评估中,凭借83.3分(满分100分)的品牌强度指数(Brand Strength Index,BSI) 获得“AAA-级“品牌评级,位列全球第七,成为“全球十大最强服饰品牌”。据悉,Brand Finance 对利益相关者权益的评估采用 ISO 20671 标准,纳入了来自超过 35 个国家和近 30 个行业的 100,000 多名受访者的原始市场研究数据。

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Brand Finance报告指出,在疫情影响下,由居家健身逐渐替代了户外运动,大多数消费者在选择服饰产品及品牌时,更注重舒适度而非时尚度,因此运动休闲服饰的品牌价值正稳步增长。同时Brand Finance董事总经理Richard Haigh表示:“自疫情发生后,奢侈品和运动品牌已掌握了以便利为核心的营销策略,推出线上下单配送服务,进行直面消费者的社交媒体营销活动,这些举措帮助服饰行业在疫情和供应链危机中保持增长。” 2021年,凭借舒适科技对产品的加持、丰富的产品款式以及多元的电商渠道分布,斯凯奇满足了疫情下全球消费者对舒适和高品质运动服饰的需求,业绩表现卓越,全球销售额达到创纪录的62.9亿美元,品牌影响力进一步迅速提升。

斯凯奇进入中国市场15年,借助自主灵活的合资公司优势,实现了快速的市场扩张。全新的“舒适科技公司”定位,也是品牌前行的目标,斯凯奇作为舒适技术先锋,不仅提供舒适的产品, 更要将舒适的精神传递到对消费者的沟通和所做的一切事情中,成为舒适科技引领者。作为仅次于美国的最大海外市场,中国将继续成为斯凯奇品牌发展的重镇,斯凯奇将加速数字化转型。加大舒适科技研发,深耕下线市场,朝着“最受中国消费者欢迎的运动休闲品牌”的目标不断前行。全新的舒适科技品牌定位,市场占有率不断提升,对品牌的全球价值增长做出了极大贡献。

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Brand   Finance成立于1996年,是全球领先的品牌价值咨询公司,也是第一家加入国际评估标准委员会(IVSC)的品牌评估咨询公司。Brand Finance协助制定了国际认可的品牌评估标准 ISO-10668和ISO-20671。今年是Brand Finance第八年发布“全球最有价值50强服饰品牌榜单“(Brand Finance Apparel 50)。Brand Finance旗下的全球品牌资产监测机构(Global Brand Equity Monitor)每年针对全球5000多个品牌进行的调研评估,调研数据覆盖36个国家和29个行业的10万多名受访者。

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