迪卡侬大众滑雪市场洞察:儿童装备需求大,年轻人更爱单板滑雪

来源于 迪卡侬集团新闻中心 2022-02-19 11:41:30
与往年相比,中国消费者对滑雪装备认知专业度提升,冰雪正在融入大众品质生活的需求。
迪卡侬大众滑雪市场洞察:儿童装备需求大,年轻人更爱单板滑雪

2月19日,迪卡侬发布大众滑雪运动市场洞察。虽然疫情反复,但迪卡侬滑雪运动销售仍然近两年都保持积极增长。春节期间,迪卡侬的冰雪运动销售增长100%,线上销售增长尤为突出。其中,滑雪板、滑雪鞋等硬件装备增长最为显著。2022年1月初,上海的迪卡侬花木商场的冰雪运动销售不惧疫情,逆势增长30%。

与往年相比,消费者对滑雪装备认知专业度提升,除了滑雪服外,越来越多人选择购买属于自己的雪板、雪镜、护具等全套装备,年轻的消费者更倾向于购买中阶甚至更高级别的装备产品,要求全套装备一站式解决,以追求完整的滑雪体验。随着冰雪盛会开幕,迪卡侬多地出现冰雪装备购买热潮,热门雪服、滑雪附件类产品都经历了热销断货。

要真正实现冰雪运动的市场化发展,需要更多人参与进来,也需要冰雪从业者共同努力,承接和满足即将到来的大众冰雪的需求热潮。在滑雪入门和体验方面,迪卡侬滑雪团队依托全国线上线下渠道优势,在各地开展冰雪小课堂,与各地俱乐部合作室内室外滑雪体验活动,践行“三亿人上冰雪”。在北京、长春、沈阳、大连、广州等城市,2021年冬天迪卡侬组织全民上雪体验,带消费者进雪场感受全套滑雪生活体验。

在上海,迪卡侬将滑雪场景引入迪卡侬花木店。顾客可以在店内体验模拟滑雪练习,感受滑雪的乐趣,而后为自己制定一站式的滑雪计划。迪卡侬与法国文旅品牌Club Med合作,旗下阿尔卑斯精英滑雪Alps Ski Elite为迪卡侬会员提供会员专属法国ESF体系滑雪课产品。往年春节后,滑雪运动类产品就会很快下市。今年,为承接大赛激发的大众冰雪运动需求,北京、长春、大连、沈阳、乌鲁木齐等城市的迪卡侬商场将延长雪季消费供应,让看过奥运会想上冰雪的消费者有机会选购装备和参与运动体验活动。

迪卡侬计划在产品和服务上双管齐下,持续提供本土化、高性价比的滑雪装备,满足中国市场的需求。

中国一直是迪卡侬全球滑雪团队重视和研究的主要国家之一。中国的滑雪环境在全球范围内都是非常具有特色和代表性的。它拥有滑雪最冷的场地,也有最多的人造雪场。行业数据显示,全球近50%的人造雪场在中国,随着中国大力发展冰雪运动,未来这个数字会上升到70%。这可以解决南方自然条件限制的问题,而迪卡侬未来会在所有有室内滑雪场城市提供丰富的滑雪产品选择,例如成都、广州、昆明这些城市。人造雪相较于真实雪,会更硬,所以护具会是必要的配件,市场对于各类滑雪护具的需求会增大,迪卡侬正在加大护具产品的研发,除了滑雪头盔,护肘、护膝等等都在产品线内,为中国用户提供全面的安全健康保护。

当前,中国本土冰雪运动呈现三大发展趋势,显示冰雪正在融入大众品质生活的需求:

1.儿童滑雪装备需求非常大:家庭对少年儿童生活方式和成长方式的投入越来越多样化,以前有夏令营,现在有冬令营和夏令营(冬令营是青少年接触滑雪的重要方式之一),参与滑雪学习的青少年年龄越来越小,十几年前孩子们普遍从10岁左右开始接触滑雪,现在4-6岁的孩子逐渐成为青少年滑雪学习的新生力量。迪卡侬是中国青少年滑雪市场占有率第一的品牌,具有青少年滑雪雪具、护具、服装等全品类,同时也在努力拓展儿童滑雪的可能性。迪卡侬已经开发出了专为1-4岁婴幼儿使用的真正的双板滑雪板,它具有真的板刃,婴幼儿可以上雪感受真实的滑雪体验,学习并掌握滑行、转弯等技巧。

2.比起双板滑雪,中国用户更喜欢单板滑雪。与欧洲双板滑雪作为绝对主流截然不同,在中国,单板滑雪却比双板滑雪更受欢迎。迪卡侬中国的单板雪具销售量,占到全球50%。年轻人接触滑雪,都喜欢体验和学习单板,它帅气、潮流,是很酷的社交方式。滑雪对于他们来说,不仅仅是运动,而是生活方式的象征。

3.滑雪正在成为生活度假旅游的重要组成部分,冬天大家的度假选择不再只是东南亚海岛,而会有更多的人考虑雪场。拥有自然风光,有住宿、度假场地等配套设施的大型雪场越来越受到欢迎,人们把滑雪当作生活方式,追求便捷的、舒适的、一站式的体验。而冰雪运动,能够真正带动周边配套设施的产业发展。随着滑雪的参与度越来越高,滑雪需求越明确,更多人选择找教练进行专业学习,好教练越来越难预约。

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