2021年,新冠疫情仍在全球蔓延,但依然阻止不了人们跑马拉松的热情。近日,国内领先的数字化跑步装备领导品牌咕咚,对2021年的商业赛事进行了深度盘点,分别从赛事人气、赛事体验、营销案例、突破创新等维度,评选出了18场最具典范的马拉松赛事,再一次用结果和数据诠释了咕咚作为全国最大的马拉松运营商和服务商的实力。
高标准评选,“最”赛事实至名归
本次评选延续了往年公平、公正、透明的标准,通过对报名人数、完赛率、用户搜索关键词热度等几大硬性指标,以及玩法、奖牌创意、比赛规则等方面进行综合评定,最终评选出“2021年度最具人气线上赛事”、“2021年度最佳体验赛事”、“2021年度最佳营销案例赛事”和“2021年度最具突破赛事”。
其中,获得“最具人气线上赛事”的赛事,在咕咚APP报名人数需达到20万,完赛率达75%,且用户搜索关键词热度达25万。“最佳体验赛事”除了报名人数要超过15万,用户搜索关键词热度也要达到10万。而“最佳营销案例赛事”不仅在报名人数上需要达到20万,搜索品牌关键词热度达25万,更主要表彰年度IP线上赛事,比如万科夏季线上乐跑赛、怡宝线上赛、RunningFree战马纪·战马能量系列赛等热门赛事。“最具突破赛事”则注重赛事玩法、奖牌创意、比赛规则创意等层面的要求。
赛事创新不断,累计跑步里程可绕地球58674圈
回顾整个2021年,咕咚的各类赛事都围绕着“创新玩法”展开。在“实时语音赛事”的基础上,进行了多元化的拓展与升级。超7万人参与、完赛瓜分15万奖金的“赏金跑者”,跑步精英邀请制玩法,与知名IP深度联动定制赛事,等等,无不体现了咕咚对跑者心理需求的深刻洞察,以及赛事体验升级的精准把握。受益于此,咕咚在赛事领域也交出了满意的答卷。据《咕咚赛事2021年度白皮书》显示,去年,咕咚共举办了线上线下赛事共284场,累计参与人次达到41,792,537人次,全年累计跑步748,443,665公里,连起来可绕地球58,674圈。
这其中,最具人气、体验、营销、突破的18场赛事,深刻验证了马拉松是目前全民参与度最高、体验性最强的赛事。而咕咚打造的线上马拉松,更是不受地点、时间的限制,让用户“说跑就跑”。并且,在咕咚行业领先的线上线下服务平台,丰富的赛事经验,以及资源、服务、技术等整合能力的加持下,为马拉松赛事赋予了更有意义的内涵。咕咚也通过十余年的行业深耕,积累了超过2亿的用户数,举办了各类线上线下赛事超过1000场,已成为目前业内最受欢迎的马拉松线上线下服务商。
接下来,咕咚还将持续推动技术、服务、体验等方面实现全方位升级,让更多用户感受到线上赛事和线下赛事的不同魅力,从而为不同的组织、企业、合作伙伴提供运动整合解决方案。与此同时,带动越来越多的人把跑步变成一种习惯。
以下为获奖名单:
2021年度最具人气线上赛事
2021厦门马拉松线上迎新跑
2021常州西太湖半程马拉松线上赛
2021成都马拉松线上系列赛
2021上合昆明线上马拉松
2021深圳南山半程马拉松线上赛
2021年度最佳体验赛事
2021海南三亚马拉松线上赛
2021青岛马拉松线上赛
2021重庆马拉松官方线上赛
2021南宁马拉松暨解放日长跑线上赛
2021长沙马拉松线上赛
2021年最佳营销案例赛事
2021万科夏季线上乐跑赛
怡宝线上马拉松系列赛
RunningFree战马纪·战马能量系列赛
2021最具突破赛事
2021杨凌农科城马拉松线上赛
2021兰州马拉松线上赛
2021泰山国际马拉松线上赛
2021长春马拉松线上赛
2021中缅瑞丽-木姐跨国马拉松线上赛
