1月19日，以“New Wave New Kia 新生浪潮 全新起亚”为主题的起亚&英雄联盟手游职业联赛战略合作发布会于上海正式拉开帷幕。东风悦达起亚总经理柳昌昇、腾讯广告汽车行业营销负责人李方、腾竞体育新游戏电竞总负责人冯骁出席大会现场致开场辞，东风悦达起亚总经理柳昌昇、腾讯广告行业销售运营副总经理施赛飞、腾竞体育COO Phil So在启动仪式上共同宣布，腾讯广告、起亚与英雄联盟手游职业联赛（WRL：Wild Rift League）正式达成为期2年的战略合作，携手共建英雄联盟手游电竞生态。
电竞是新生代年轻人聚集地，围绕电竞赛事的创新营销，已成为品牌与年轻人沟通，传递品牌文化价值、展示品牌理念的重要桥梁。值得一提的是，诞生于电竞之乡的起亚，拥有深厚的电竞文化基因，是电竞跨界营销创新的先行者。在2016年KX3上市之际，东风悦达起亚便与英雄联盟总决赛和全明星赛合作，带来了玩酷新体验；2020年，起亚冠名赞助英雄联盟韩国冠军联赛（LCK) DWG战队；2022年，起亚连续四年成为英雄联盟欧洲冠军联赛（LEC）官方汽车合作伙伴。此次起亚牵手腾讯英雄联盟手游职业联赛，持续深耕年轻圈层，在赛事定制、品牌联动、主题活动、联名周边、粉丝互动运营等方面探索更丰富的品牌体验，掀起汽车与游戏跨界融合新浪潮，激发起亚年轻、潮流品牌引力，不断提升品牌影响力。
腾讯广告、起亚与英雄联盟手游职业联赛的战略合作仅仅只是开始。作为电竞领域的先行者与践行者，未来三方还将进一步扩大合作的广度与深度，加强对电竞产业的商业价值、文化价值以及社会价值的全方位探索，不断发掘电竞产业的新可能，携手共筑健康、稳健的电竞产业生态。