预算10亿刀!耐克召集全球媒介比稿,去年广告宣传花掉31亿美元

来源于 麦迪逊邦 2021-12-17 17:48:41
这也是耐克十多年来的首次全球性竞标。
预算10亿刀!耐克召集全球媒介比稿,去年广告宣传花掉31亿美元

12月17日,据麦迪逊邦消息,多位知情人士透露,耐克已召集全球媒介业务比稿,预算高达十亿美元。这也是耐克十多年来的首次全球性竞标,预计全程将持续6个月。

据报道,创意代理商Wieden+Kennedy目前主导耐克美国市场媒介业务;WPP旗下传立媒体拥有耐克美国市场以外的大部分市场业务。另外,耐克也启用了包括Within在内的媒介代理商来打理绩效营销业务;stagwell旗下的Assembly负责耐克在欧洲和亚洲的绩效营销业务。预计这些机构中的每一个都将参与比稿。

据悉,耐克正在与所有大型广告传播集团洽谈,并且耐克最终大概率不会只委任单一媒介合作伙伴。

耐克的大部分营销支出都用于非媒体活动,比如球星赞助和体育赛事。数据显示,截至2021年5月的财年,耐克在全球范围内的广告和宣传支出为31亿美元,也被称为“需求创造支出”,除了广告和宣传费用外,还包括代言合约、配套产品、电视、数字和印刷广告、媒体成本、品牌活动和零售品牌展示成本。

一位知情人士表示,考虑到耐克的业务正从品牌驱动转向绩效驱动,此次比稿需要很长时间。耐克的代理库中有大约12家绩效营销代理商,这可能会给那些只负责耐克绩效营销业务的现任代理商带来巨大胜利,它们都希望从耐克的预算中分一杯羹。

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