12月15日，淘宝直播发布《双十二年度特色消费人群报告》，聚焦在2021年消费市场上展现出独特消费特点并影响整个消费市场的40岁以下特色消费人群，洞察他们消费行为背后的人群价值观与消费价值观，旨在赋能品牌方探索出更多机会空间以抢占用户心智。
《报告》显示，壕奢高阶运动玩家单月收入过万的用户占比高达82.1%，以男性为主，自由与冒险是其精神内核之一，他们愿意高价购买运动装备，是标准的装备党。
2021年淘宝直播数据显示，20-40岁人群在登山攀岩攀冰、滑雪装备、轮滑/滑板、潜水装备等高端运动中，最爱板上运动，消费占比均超八成，其中轮滑/滑板的消费占比85%，对滑雪装备的消费占到84%，在潜水、登山攀岩运动的消费占比为65%和44%。Z世代占据近30%的消费份额，增速超过400%。