女排营销收获肯定!中粮福临门双重加冕2021金旗奖

来源于 体育大生意 2021-12-08 09:12:32
“2021中粮福临门中国女排整合营销传播”项目荣获2021金旗奖“全场大奖”和“内容营销金奖”。
女排营销收获肯定!中粮福临门双重加冕2021金旗奖

近日,2021金旗奖颁奖盛典隆重举行,“2021中粮福临门中国女排整合营销传播”项目从若干代表行业最高水准的案例中脱颖而出,双重加冕,荣获2021金旗奖“全场大奖”和“内容营销金奖”。

金旗奖创办于2010年,历经12年发展,已成为公关传播领域最具专业性和认可度的品牌影响力大奖,被誉为“中国公关行业年度奥斯卡”。

金旗奖组委会表示,获奖案例、机构及人物,以匠心洞察社会,以创新赢得时代,以向上的价值观影响这个世界,是引领中国公关传播行业发展的杰出代表,对于整个公关传播行业都具有广泛的影响力和示范力。

全民福将,精神内核制造品牌区隔营销

2021年的夏天,那些与东京赛场有关的人和事,成为了国内各个媒体平台刷屏的内容和创意来源。无法入场观赛,却始终饱含热情坚守在“一线”、独具慧眼、信手造梗、随时能发现破防燃点的观众们,也在其中找到了自己的位置。

中粮福临门正是基于对这种“大赛期间狂热的全民自发参与感”的敏锐洞察,充分调动四十年来各年龄段、各民族、各地域社会大众对于中国女排的共同记忆、深厚情感,制造品牌区隔营销,从赛事期间扎堆的品牌体育营销中一举突围。

作为国民粮油,福临门不仅仅看到了女排精神本身,更发现了那些四十年来深受女排精神影响的一代代国人。因此,中粮福临门把“福将”引申为追求幸福的人,提出“家家有福将,人人是福将”的口号,以“福将”概念让消费者在女排与品牌之间实现身份融合,找到了共同价值。女排、消费者、品牌,在“全民福将 祝福女排”的campaign中,三位一体,完美融合。

系列营销组合拳,玩转内容共创

借势新媒体互动形式的多元呈现,奥运营销步入全面短视频营销时代。福临门以多个版本的中国女排燃情祝福片《福将》,将陈忠和、赵蕊蕊、徐云丽、张歌等前女排将帅,郎朗、黄奕、安琥、倪萍、金龟子、董浩、韩乔生、马艳丽、钱红等一众文体名人,以及不同城市、不同民族、不同行业、不同年龄的福将们串联起来,共同打造史上最强福将团,为中国女排东京大赛加油呐喊。

“做自己的福将,为中国女排加油”,简单却燃情的参与方式,掀起赛场外的热血呐喊。户外大屏和线上传播平台高频更新的UGC短视频,充分提升归属感;多家央媒及体育、生活类头部媒体的跟进报道;同步在北京、杭州、西安、成都、武汉等多座城市举办的线下互动活动,福将接力,燃爆整个赛季。同一时间,在微博端,#全民福将 祝福女排#话题更是短短十天两度登陆热搜榜前10,话题累计阅读量突破1.1亿。

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这一系列品牌营销组合拳,将全民对于女排的热爱和民族自豪感情绪推向高潮,以情感共鸣和幸福感驱动更多网友参与和自传播,在全网形成巨大的声量,将营销活动发酵成全民事件。

本次金旗奖对中粮福临门2021女排整合营销的双重加冕,不仅仅是对福临门品牌营销影响力和创新力的肯定,更是对该项目丰富品牌营销方法论的认可,即“让社会大众成为营销过程中的主角,从社会价值思考品牌推广的方向”。相信在未来,积攒的营销势能必将释放更大的品牌价值。

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