报告:超1/4青年有意扩大冰雪消费投入

来源于 中国青年网 2021-10-10 12:09:49
调查显示,88.5%青年冰雪年均消费在千元以内。
报告:超1/4青年有意扩大冰雪消费投入

10月9日,中国青年网、清华大学体育产业发展研究中心联合发布《2021中国青年参与冰雪运动情况报告》。《报告》以问卷的形式调查了3890名受访者,近9成样本年龄集中在18-21岁,占比93.8%的样本为在校学生。

结果显示,30%的青年群体参与过冰雪运动,超过60%的青年看好未来冰雪运动在我国青年人群中的发展。

北京冬奥会促进了青年对冰雪运动的了解和认识。46.3%的青年开始关注冰雪资讯,48.9%的青年逐步加深对冰雪运动的了解,36.8%的青年产生了参与冰雪运动的想法。

从年轻人参与冰雪运动的频率来看,每年参与1-5次冰上运动或雪上运动的青年比例较高,分别为81.5%和62.7%。室内外的冰场和滑雪场是人气最旺的打卡地。

46.1%的青年喜欢冰雪竞赛或者表演,61.3%的青年愿意通过电视、网络观看冬奥会,超过38.4%的青年愿意以志愿者身份参与北京冬奥会。

短视频和社交媒体平台(如微信、抖音等)是青年了解冰雪知识、获取冰雪资讯的主要途径,分别占比69.6%和69.5%。有36.6%的青年在社交平台上关注了冰雪类博主、偶像。

青年通过纪录片或宣传片、线上课程、动漫、电影了解冰雪知识的渠道占比相同,均为38.4%,通过综艺节目了解冰雪知识的占36.2%。

《报告》显示,青年在线上电商平台和线下实体店购买冰雪装备的占比大致相同,分别为48%和42%。其中,在线上购买装备的样本主要购买的品类是冰雪服饰、鞋类。关注冰雪类博主、偶像的青年更倾向于在线上购买冰雪装备。

从消费动机来看,方便快捷、性价比高是青年选择在电商平台购买的主要原因。因为冰雪运动专业性较强,人们在线下实体店购买冰雪装备更青睐于试穿和得到导购的现场专业指导。

《报告》同时指出,不同地区的青年群体在消费行为存在差异,需要有差异化的策略。

在冰雪消费支出方面,目前,有88.5%的青年平均每年在冰雪类运动上的支出范围绝大部分在1000元以内。25.4%的青年确定且有意愿在当前基础上为冰雪运动投入更多。

“地域限制或交通不便利”“消费太高,无法承受”“没有伙伴一起参与”是阻碍青年参与冰雪运动的主要因素,冰雪运动持续发展的难点和关键在于冰雪运动从了解到参与的行为转化。

为此《报告》也对促进青年群体参与冰雪运动提出四点建议。

一、降低参与冰雪运动的时间、空间、技能、价格门槛

二、创新利用新媒体渠道平台

三、差异化激励策略

四、以北京冬奥会为契机,持续推动冰雪运动发展进程。

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