Doinb化身钢铁侠!FPX联动漫威打造Z世代联名系列潮品

文 / 黄靖原 来源于 电竞大生意 2021-10-08 16:37:00
“电竞+”跨界出圈,FPX与漫威的联动为电竞市场提供更多可能性。
Doinb化身钢铁侠!FPX联动漫威打造Z世代联名系列潮品

10月4日,FPX电竞俱乐部与漫威正式开启合作,针对年轻电竞爱好者推出一系列联名潮品。FPX将结合漫威经典元素以及大家所熟知的超级英雄形象,陆续推出电竞爱好者喜爱的应援服装、生活用品、电竞设备等系列潮品,为新一代年轻人传递不一样的Z世代潮流生活方式。

FPX发出的联动视频中,FPX的选手在左侧,漫威各位英雄则是处于右侧。双方的站位对应的很巧妙,就连动作都达到了一致,比如牛宝神似雷神,Doinb神似钢铁侠等。这一次,FPX与漫威的联动,更是迅速出圈,引起了不少人的围观,吸引了大量的电竞和漫威粉丝。

“电竞+”跨界出圈,FPX与漫威的联动为电竞市场提供更多可能性

“电竞+”的跨界出圈概念已是老生常谈,我们也早已不为“电竞+”感到新奇,但当出现越来越多不同类型的元素时,我们惊讶于电竞正在受到越来越多领域的关注。此次FPX与漫威合作,FPX将结合漫威元素打造一系列联名潮品,并且还将选手与超级英雄进行了联动。通过将年轻人最喜爱的电竞+漫威两大潮流符号的结合,传递给粉丝,让不同粉丝圈层从磨合和到相互认可。

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历史悠久的漫威漫画公司(Marvel Comics)是美国漫画巨头之一,旗下拥有蜘蛛侠、金刚狼、钢铁侠、美国队长、绿巨人、雷神、黑豹、黑寡妇等超级英雄,还有复仇者联盟、X战警、银河护卫队等超级英雄团队。2008年起漫威影业基于漫威漫画构建的电影宇宙MCU经过十余年的发展,至今已经成为国际上最为知名的超英IP,在国内尤其是年轻群体中收获了巨量的人气和广阔的市场。

反观FPX,怀着“凤出东方,凰鸣四海”的品牌定位,FunPlus Phoenix电竞俱乐部从创建初期就立足于全球化发展,在全球范围拥有大量粉丝群体。作为英雄联盟S9全球总决赛冠军战队,本次FPX俱乐部也将代表LPL赛区征战英雄联盟S11全球总决赛。

此次,FPX会结合漫威各种经典元素,从而推出一波FPX的专属应援服以及电竞设备、生活用品等一些列周边,让粉丝们有更多机会靠近自己的偶像。

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FPX电竞俱乐部CEO李淳先生表示:“漫威在全球范围内拥有大量的粉丝群体,也为动漫爱好者带来了诸如美国队长、钢铁侠、浩克、奇异博士等高人气超级英雄形象。而电竞赛场的热血对抗,不断超越自我的精神,往往透露出一种独特的“超级英雄”气质,深深吸引着每一个电竞爱好者,相信这一次的合作也会迸发出不一样的火花”。

FPX商务副总裁陈晨表示:“当我们谈论FPX的时候,我们讨论的是突破极限,坚持和信念。而在我们欣赏漫威电影宇宙的作品时也会被各种超级英雄的精神品质所吸引并影响。不同的舞台,不同的宇宙背景,当电竞选手遇上超级英雄,当东方文化符号碰撞西方潮流IP,我们希望能进行更多维度的文化的碰撞,影响到更多的年轻人“。

这次合作筹备已久,FPX七位选手出征世界赛,恰好与七位漫威英雄对应。对比两边图片可以看出,选手的动作与英雄完全一致,我们也能清楚分辨队员对应哪一位英雄。

其中,牛宝是雷神,刘青松是美队,小天是奇异博士,shengyi是黑豹,林炜翔是鹰眼,小老虎对应绿巨人。

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FPX能与世界顶级的IP合作联动令人出乎意料,FPX自S9夺冠之后,其商业价值直线上升,接二连三与世界驰名品牌合作,这也体现了LPL的实力。冠军会帮助战队带来更多的商业价值,同时也能帮助战队更好的发展,培养更多的储备力量,在转会市场也更具竞争力,从而使得战队取得更好的成绩。

仰赖Z世代群体,电竞联名产品获益匪浅

随着全球电竞规模的扩大,无论是产业体系还是商业运作都逐渐形成了完善的构架,俱乐部早就不仅仅只是选手的一个“聚集地”。如今,上到联盟组织,中到赛事内容,下到粉丝运营,俱乐部是整个电竞产业链的核心环节。各大品牌与电竞战队合作并成为赞助商早就不是什么稀奇的事情,早在2019年,漫威就已经和电竞战队展开过合作。

2019年,Team Liquid战发布了与漫威联合的宣传视频,TL宣布与漫威影业正式达成战略合作关系,双方将电子竞技和超级英雄相结合,并将展开一系列业务合作,最先出现的产品是合作队服。TL的官网也上架了与漫威联名的队服,分别是钢铁侠款、美国队长款以及复联款,价格为84美元一件。

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除了与战队合作,漫威还与拳头合作推出漫画作品。此前,拳头与漫威已经合作推出了《艾希》、《拉克丝》两部漫画,作品发行后在《英雄联盟》粉丝圈受到了好评,所以双方决定后续再推出新作品。

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根据Newzoo《2021全球电竞及游戏直播市场报告》显示,2021年底,全球电子竞技收入将接近11亿美元,其中媒体版权和赞助占整体市场的四分之三以上,其次是游戏发行费以及商品和门票。另外,据尼尔森《2020年电竞商业洞察报告》显示,在中国超过四成电竞人群更关注电竞合作品牌,而超过80%的电竞用户期待更有深度的电竞定制产品,约30%观众偏好战队主题联名产品。

电竞用户与市场规模在不断扩大,但很明显,商品的营收还有很大增长空间。FPX、TL、漫威在全球范围内拥有大量粉丝基础,且电竞用户大多为乐于消费的年轻群体。此次FPX和漫威合作针对定制漫威联名潮品,为新一代年轻人传递不一样的Z世代潮流生活方式的同时,也尝试在电竞俱乐部商品营收层面探索一个新的增长极。

适逢S11赛事的到来,FPX毫无疑问是夺冠热门队伍之一,此时与战队达成合作,无疑是在考虑英雄联盟赛事和冠军所能带来的影响力和曝光度,对于双方都是有偌大的好处,赞助商针对有冠军相的队伍都迅速出击,例如Redbull就与另一家夺冠大热门EDG战队达成了合作。

FPX让我们看到了更多电竞商业化中所蕴藏的巨大想象力,也成为了俱乐部运营标杆和典范,同时,漫威的加入无疑会让回来的我电竞市场存在更多的可能性,相信会有越来越多打破次元壁的合作产生,未来FPX还会展现无限可能性,为中国电竞俱乐部的价值认知提供更全方位的思考方式,也期待此次S11世界赛FPX能取得一个傲人的成绩。

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