在喜马拉雅办大秀,李宁迈向“心中那座山”

文 / 马莲红 来源于 体育大生意 2021-09-26 10:01:19
李宁悟·行秀款将在9月28日进行首发,并陆续登陆李宁线上及线下售卖渠道。
在喜马拉雅办大秀,李宁迈向“心中那座山”

文|马莲红

体育大生意记者发自林芝鲁朗

“攀行吧,年轻人,且悟且行,让一切皆有可能。”9月24日,继2020年“丝路探行”、2021年初的“悟创吾意”之后,这一次李宁把秀场搬到了林芝鲁朗,以云雾缭绕、连绵不断的山脉为背景,在这个海拔三千米的高原上,完美展现“悟·行”主题,演绎了一场天地自然融为一体的沉浸式体验的大秀。

华晨宇、黄晓明、丁真、聂远、王菊、刘也、孙伊涵等明星也亲临现场,在高山之巅共同体悟攀行的意义。

致敬攀行精神,在喜马拉雅山脉脚下且悟且行

李宁之所以在林芝鲁朗举行大秀,有其深意。自古以来,人类就向往攀登高峰,鲁朗地处喜马拉雅山脉东端,其庇护神——南迦巴瓦峰,是藏东第一高峰,由于地理位置特殊,南迦巴瓦地区地震雪崩不断,雷电、大风等恶劣天气较多,攀登难度极大,上百年来无数攀登者对其跃跃欲试,直到1992年中日联合登山队经历重重困难登顶,这也是人类登顶南迦巴瓦峰唯一的纪录。

此次李宁“悟·行”大秀选择在鲁朗举行,正是为了致敬这一攀行精神,这也与李宁“一切皆有可能”的品牌精神相契合。大秀整体上以“地之溯源”、“天之愿景”、“人之远方”三个关键词为篇章,讲述一段关于少年在梦想路上,坚持初心和永葆热情的故事。他面对一座高不可攀的山峰,他坚持突破自我。为了梦想,不畏艰险,向上攀登,勇敢前行。而每个人心中都有这样一座高峰,一路且悟且行。目前,微博#2021悟行#话题阅读量达到7.6亿。

场地设计以天地为背景,周边群山环绕,与绵延雪山遥遥相望。主舞台巧妙借助雪山的自然景色搭建起三角形的回环构图,寓意积蓄的生命之力不断迸发,同时也将对悟行的思考融于其中——无论起点在哪,终点永远会在山顶上。最终,近在眼前的高峰、连成一片的云杉和草甸,搭配这一季“悟·行”主题,不论是视觉冲击还是品牌精神传递,李宁都做到了。

在产品设计上,李宁以攀行途中的地貌风光及人文瑰宝作为灵感来源,用服装的设计语言讲述一段攀行过程中的所行所悟,融入了丰富的攀登文化和藏式图腾。比如其中囊括的鞋品——行川,采用雪花纹的提花牛仔布呼应雪山主题,鞋面超大LOGO采用TPU射出工艺,朦胧的透明质感加以立体的山形纹路,体现出雪山的效果,背面则印有来源于藏族传统服饰的多彩色块图案。

誉拓——以波澜起伏的山脉为蓝本,多材质拼接,采用类似山形的曲线剪裁,后跟处则是基于五色经幡灵感的彩色FLOW线条。

凌越——设计灵感则来源于神山珠穆朗玛,鞋底采用3D打印磨具,更逼真展示山石细节,鞋舌则采用蜿蜒曲折造型,复刻林芝高原复杂地貌。

值得一提的是本次李宁联合多名中国独立设计师,包括CHENPENG创始人、知名独立设计师陈鹏,I-AM-CHEN 品牌独立设计师支晨等,再次推动中国原创设计在时尚领域发声,为大众带来更多关于服饰设计的感悟,让更多的消费者看到中国原创设计独特的一面。

李宁迈向“心中那座山”

2018年,李宁以“悟道”为主题惊艳亮相纽约时装周。作为第一个登陆国际秀场的中国运动品牌,它第一次亮相便惊艳了全场。

2020年,由于疫情原因,各大国际时装秀场或取消或延期,李宁便直接在敦煌雅丹魔鬼城举办了一场名为“三十而立·丝路探行”的主题派对。结合雅丹地貌的自然起伏,李宁打造出一条天然的沙漠秀道。伴随落日余晖,远处的驼铃声缓缓传来,仿佛偶遇千百年前行于丝路之上的商队,当开场驼队在秀道两边伏下,模特身着敦煌系列服饰惊艳登场,传统与现代、历史与现实时空交汇融为一体。

今年4月,李宁又在河南郑州一座有21座剧场的戏剧幻城——《只有河南·戏剧幻城》,举办中国李宁2021秋冬潮流发布盛会,以运动潮流之名,倾力呈现一场融合走秀、现场表演、潮流派对为一体的沉浸式体验空间对话,在孕育中华文明的中原腹地,彰显运动潮流的无限可能。

从丝绸之路到喜马拉雅山,从风沙漫漫到皑皑白雪,一场场主题大秀、一次次原创IP与跨界联名背后,是李宁品牌迈向“心中那座山”——源自中国并被世界认可的,具有时尚性的国际一流专业运动品牌的决心。

 

后疫情时代,国民运动意识的增长有目共睹,越来越多的人们加入到运动行列,健身服饰、运动潮鞋也几乎成为社交领域时尚达人们的标配。对中国本土运动品牌来说,这将是一个黄金成长期。伴随着大众健身意识崛起、中国综合国力进一步提升、中国体育产业成为国民经济支柱性产业,本土运动品牌不仅会在市值、国内市场占有份额等层面超越海外品牌,未来还有望真正成为享誉全球的顶级国际品牌。

对李宁来说,自创高端潮流IP是助力其迈向新高度的必然之举,通过将运动基因和中国文化以及潮流元素有机结合,推出更多符合当下年轻人喜好的产品,向着“心中那座山”不断攀行。

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