身价或超13亿!00后“东北老妹”美网捧杯商业价值走高

文 / 汪锋 来源于 体育大生意 2021-09-13 22:15:53
​近日,18岁英国华裔少女艾玛·拉杜卡努首次参加美网便10连胜豪取女单冠军,成为自2014年以来最年轻的大满贯得主。
身价或超13亿!00后“东北老妹”美网捧杯商业价值走高

近日,18岁英国华裔少女艾玛·拉杜卡努(Emma Raducanu)首次参加美网便10连胜豪取女单冠军,成为自2014年以来最年轻的大满贯得主,缔造多项网坛新纪录。美网一役,这位00后令英国女王伊丽莎白二世、政要、明星都列队送上祝福,1米75的身高也被誉为球艺与美貌为一身的“模特型”运动员,商业价值和跨国影响力格外受到业界关注。

签约李娜、莎娃经纪人,00后拉杜卡努身价或超13亿

艾玛·拉杜卡努2002年11月出生于加拿大多伦多,是家中的独生女,两岁时随中国母亲Renee和罗马尼亚父亲 Ian(两人均从事金融行业工作)移居英国。

从小到大,拉杜卡努的课外获得都安排得很满——母亲带她去上芭蕾和踢踏舞课,父亲将她引入高尔夫和赛车世界,当然,还有网球。这位天才少女在8岁时便能在1分钟完成48个俯卧撑,精英运动员潜力初现。

16岁时,拉杜卡努在教练奈杰尔·西尔斯(安迪·穆雷的岳父)支持下转为职业球员。两个月前的温网,拉杜卡努首次征战温网便崭露头角,手持外卡一路爆冷杀进16强。一家品牌代理商当时便表示,她仅凭微笑就能轻松吸金500万美元。

在捧得个人首座大满贯奖杯后,拉杜卡努在Instagram的粉丝数量突破70万,并以每小时8000人的速度疯涨,有望在几天内达到100万。2013温网冠军巴托丽说:“我认为我们正在见证一位真正的超级巨星的诞生,她将主宰未来十年的女子网坛。”

拉杜卡努美网捧杯

InterTalent机构主席乔纳森·沙利特 (Jonathan Shalit) 认为,拉杜卡努是一个现象级运动员,日后有望晋升为全球最吸金的女运动员,大量来自休闲装、运动、健康、健身和生活方式的品牌代言将使她的身价达到1.5亿英镑(超13亿人民币)“对于品牌来说,她是独一无二的。”

网球专家克罗夫特将拉杜卡努描述为“梦寐以求的营销对象”。她认为拉杜卡努具有特殊的明星光环,酷似费德勒散发的魅力与亲和力。

精英网球运动员一直是品牌的宠儿。据《福布斯》报道,作为全球最富有的网球运动员,费德勒在2021年净资产达4.5亿美元;世界上收入最高的九位女运动员都是网球选手,这表明拉杜卡努有很大的发展空间。

拉杜卡努的偶像是罗马尼亚名将哈勒普以及中国大满贯得主李娜。2021温网赛后,拉杜卡努签约李娜、莎娃、大坂直美、德约科维奇的经纪公司,由超级网球经纪人、IMG网球部副总裁迈克斯·艾森巴德(Max Eisenbud)代理。

艾森巴德帮助莎拉波娃在职业生涯豪赚4.4亿美元,网球生涯连续11年蝉联全球收入最高的女运动员。大坂直美在2020年5月至2021年5月期间以创纪录的 6000万美元收入成为全球收入最高的女运动员,其中5500万美元来自代言。

艾森巴德与莎娃

同李娜、莎娃、大坂直美一样,拉杜卡努早早与耐克签下服装及球鞋合约,她的球拍赞助则是安踏旗下知名网球品牌威尔胜。(延伸阅读:历史性一刻!安踏46亿欧收购亚玛芬体育 未来数月完成私有化)

中欧混血的身份以及能说一口流利的普通话,也让她的潜在收入直线飙升。艾森巴德已经在为这位网坛美少女谋划庞大的商业帝国,包括个人服装支线及香水品牌。

身着Gucci登上英国版《Vogue》2021年10月刊

艾森巴德计划在比赛及商演活动期间,将拉杜卡努的个人品牌推广到世界各地,包括中国。

"伶牙俐齿、颜值高超且球风犀利..."考虑到拉杜卡努已经释放了如此多对消费者的积极品质,此次美网夺冠绝对是建立和启动个人商业帝国的标志。

艾玛或成偶像李娜接班人

中西合璧、四国背景释放国际影响力

美国一战成名、出生在加拿大、英国长大、妈妈是中国人、爸爸罗马尼亚人...美网夺冠后,中西合璧的拉杜卡努吸引了全世界的目光,中英加罗四国网友为她争得面红耳赤,归化的呼声很高,充分体现了其在全球市场的多元影响力。

“东北阔面基因”

平时在家中,拉杜卡努和母亲用东北话交流。疫情爆发前,她经常随妈妈回沈阳看望姥姥姥爷。在沈阳,她训练、吃火锅和春饼、看台湾偶像剧。此外,她每年都会随父亲回罗马尼亚探亲。

拉杜卡努认为自己的父母是最难打动的人,他们“很难取悦,而且期望很高”。‍拉杜卡努原本计划在大学学习法律,成为一名执业律师,她的A-level已经考了一半。但网球事业发展得更快,令她不得不推迟上学计划。

拉杜卡努的罗马尼亚父亲(后排右)和中国母亲(中排左)温网现场助阵

拉杜卡努的年龄、 Z世代属性、欧亚混血身份以及她所处的全球平台预示着她将进一步提高盈利潜力,因为这意味着全球市场。事实上,她在美网期间已经给美国观众留下了深刻印象,成为球迷争相合影的对象。自16岁起就与拉杜卡努一起工作的LTA教练马特·詹姆斯说:“她会激励很多人,尤其是女孩。“

Z世代偶像

体育在培养拉杜卡努职业自信方面发挥了关键作用。教练评价说,“她在打这些比赛时脸上带着微笑,‘我只是要享受这种体验’。但同时她也是一个极具威胁的竞争者,能够在巨大的压力下保持镇定。”

体育赋予拉杜卡努自信力量

在温网,拉杜卡努经历了呼吸困难被迫退赛,亲身体验了在主场观众面前比赛、国家希望落在肩头的滋味。拉什福德是少数能够理解这种独特压力的人之一,并且是第一批在推特上安慰她的人。

拉杜卡努表示,“我觉得我让人们失望了,所以他这样安慰我——我非常感激。”一周后,拉什福德在欧洲杯决赛罚失点球遭网暴,拉杜卡努也用自己影响力帮助他免受一连串的恶意评论。

拉什福德和拉杜卡努都被英国民众寄予厚望

拉杜卡努在美网比赛期间做出了“不查看社交媒体的决定”,并补充说她过去一个月一直回避社媒,将手机交给她的物理治疗师妥善保管。在她看来,总会有人“有话要说。”

拉杜卡努表示,体育给予了自己内在的力量,她在美网赛后流露出东北基因特有的凡尔赛:”赛前弄丢了Airpods,想赚点奖金再买一副。”

注:本文所用图片来自网络

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