16队落地15城!KPL全面地域化升级城市荣耀

文 / 黄靖原 来源于 电竞大生意 2021-09-10 21:04:50
16支俱乐部完成地域化城市冠名,其中有6座线下城市主场。
16队落地15城!KPL全面地域化升级城市荣耀

9月8日,KPL王者荣耀职业联赛VG俱乐部宣布正式更名为“厦门VG”,并表示将推进当地比赛场馆的建设及改造。

目前,十六支KPL战队均已确定自己的主场城市:成都:AG超玩会、深圳:DYG战队、上海:EDGM战队和RNGM战队、武汉:eStar pro、佛山:GK战队、南京:Hero久竞、苏州:KSG战队、杭州:LGD大鹅、重庆:狼队、济南:RW侠、长沙:滔博王者荣耀分部、广州:TTG战队、厦门:VG战队、北京:WB战队、西安:WE战队。

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至此KPL联盟已完成16支俱乐部的地域化城市冠名,是国内首个全面完成俱乐部地域化冠名的电竞联盟,其中有6座线下城市主场,分布于上海、重庆、广州、深圳、武汉、南京。据KPL联盟公关部门介绍,全面完成俱乐部城市冠名并不是地域化工作的终点,线下落地工作仍在继续推进,未来这一数字会继续提升。

KPL战队冠名的背后是地域化带动商业化发展

在传统体育项目中,地域化是十分常见的,尤其是篮球,足球这种全球化的运动,如中国的CBA,美国的NBA。当一个群体与自己相关时就会产生归属感,这种归属感潜移默化的影响你的喜好,而且这种影响是会随着时间的流逝而变的更加深远。当一个战队的名字冠以你所在城市的名字,更容易使观众喜欢上这个队伍。拥有队伍自己城市的比赛馆,成为了观众最方便的选择。推广KPL地域化可以以一个个城市为中心向外辐射,吸引更多的人了解比赛,了解电竞。当电竞被更多的人了解,也就会被更多人接受,从而产生更多的粉丝,进而推动电竞行业的发展,最终带动整个城市经济的发展。

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KPL全面地域化的方向共有两个:一个是线上城市冠名的地域化,一个是线下主场落地的地域化。

地域化是腾讯电竞赛事都在做的一件事,而KPL在全面地域化推进中实现加速的一个重要原因在于线上线下的双管齐下。加速地域化背景下,很多俱乐部已拥有了属地,部分俱乐部开始入驻线下主城。对比以往,俱乐部能够更多与当地企业、商业资源产生交集和连接,并且拥有独特的IP项竞争优势。

一般来说,线下主场场馆的构建往往需要大量沟通,包括当地政府对电竞实体落地的具体规划,俱乐部和当地基建、运营的筹备工作等等,这些都会耗费相当的时间。KPL选择推进线下主场落地的同时,先在线上观赛中实行城市冠名全面地域化。

这就是一种提速,在线上先给观众输出地域化的概念,无缝衔接到线下基建的完成。

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根据腾讯互娱天美电竞中心高级总监、KPL联盟赛事委员会执行主席黄承介绍,今年能够完成16家俱乐部线上地域化的工作,而线下则是在今年实现8个主场后,明年增加到至少10个线下俱乐部主场。而今年世冠开启巡回赛制,在上海、南京、重庆、青岛、武汉和北京6座城市进行,同样也是地域化的需要,事实上随着KPL地域化进程的加快,可以预见,越来越多的城市也会进入这个名单。

电竞主场与其他产业相互引流,创造专属超级粉丝聚集地

电竞主场冠名的优势在各大游戏都得到了体现。

王者荣耀方面,1月23日在腾讯电竞·2021天美电竞项目计划发布会上,王者荣耀电竞赛事体系计划2021年投入10亿元完善全民电竞生态。KPL采用传统体育的联赛理念,以联盟的形式统一管理战队,搭建职业生态;2018年又开始正式实施为期三年的主场计划;2020年随着Hero久竞落地南京,KPL开启真正意义上的城市主场时代。而伴随重庆QG融创电竞中心落户沙坪坝,KPL的主场发展已经进入到了白热化的阶段。

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在向传统体育靠拢的四年间,王者荣耀赛事生态经历了从无到有的过程:KPL战队逐步扩充至16支,其中11支战队获得主场冠名到如今的16支俱乐部全部地域化城市冠名;赛事体系方面则囊括王者荣耀世界冠军杯、KPL职业联赛、KGL发展联赛、冬季冠军杯、高校赛、全国大赛六大赛事,搭建起相对完善的人才选拔与培养机制。

英雄联盟方面,拳头游戏CEO Nicolo Laurent在谈论英雄联盟中国发展时,认为在电子竞技产业发展方面,中国处于领先地位。LPL赛区先后开启主客场,这将会把英雄联盟电竞进一步推向一个新的高度,战队拥有自己的主场,可以发展属于自己的主场线下品牌,带动更多的用户参与,比如北京JDG主场,杭州LGD主场等,这对于整个电竞行业而言,都是一次大飞跃。

两年来,主客场带来的经济效益比之前增加了30%,用户规模扩大45%,战队线下品牌售卖同比增长高达80%,这一次大胆的试水无疑使《英雄联盟》上升到了新的高度。

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今年4月16日,斗鱼旗下深圳DYG电子竞技俱乐部入城仪式暨主场启用发布会在南山文化馆顺利举行,标志着DYG电子竞技俱乐部正式落户深圳并打造粤港澳电竞产业中心。

腾讯游戏人生、王者人生平台负责人王冬表示:“腾讯王者人生将以‘赛事主场赋能’、‘商业体跨界融合’、‘城市电竞新名片打造’三个方面战略支持深圳DYG落地主场。通过产品技术赋能+本地商业打通+粉丝精准运营的核心能力与资源,以深圳DYG主场为中轴心,辐射周边商业体,逐步构建起一个多元、丰富的电竞文化生活圈,最终实现电竞IP与城市业态共融共通,并且在打造的社会公益和电竞文旅范畴打造城市电竞新名片。”

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主场是电竞体育化的重要标志,也是“一城之队”的粉丝们的聚集地。以开启主场为标志,可以以场馆为基点,凝聚本地粉丝,融合城市情感与传统体育的荣辱观,营造电竞城市文化氛围。近年来,电竞产业始终积极拥抱“传统体育”概念,在2020年8月全球电竞运动领袖峰会上,业内达成了“电竞要向传统体育运营模式和产业生态系统靠拢”的共识,而主客场制也成了电竞体育化的标志。

游客可以在主场了解电竞文化,通过电竞与其他产业的相互引流,将拉动电竞产业消费升级,打通文旅电竞相互借力、共同发展的新思路。丰富的消费选择和潮玩能够增加游客粘性,促进线下消费。

如今KPL联赛的战队区域化已经初见成效,相信未来会有更多的城市会有自己的电竞代表队,就像CBA各省都有自己的代表队一样,到时我们可以为自己城市的战队加油助威,为自己城市的战队欢呼。

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