8月3日，巴塞罗那足球俱乐部正式宣布进驻中国生活方式社区 —— 小红书，并开设官方账号，以持续扩大自身在中国地区的数字内容版图。巴萨是第一个登陆这一社区平台的欧洲体育俱乐部，并将与该平台所拥有的超1亿月度活跃用户建立联系，其中大多数用户是千禧一代的年轻用户。
本次与小红书的合作，将通过聚焦巴塞罗那的丰富文化以及其独一无二的生活方式作为独家内容，进一步拉近中国球迷与巴萨之间的距离。巴塞罗那足球俱乐部入驻小红书也将帮助俱乐部接触更多Z世代球迷，并进一步加强其与中国女性萨迷（Culers）的连结。凭借这一合作，小红书平台将加入巴塞罗那足球俱乐部在中国建立的庞大社交媒体生态体系，目前俱乐部在微博、抖音、微信和头条等平台上已经累积了1400多万粉丝。
值得一提的是，这一新平台入驻紧随近期巴萨在数字媒体领域的一次成功尝试。7月中旬，巴萨在美图秀秀平台打造和发布数字贴纸和相框，并在上线后第一周就收获了800多万次下载。这些全新创举彰显了俱乐部对不断提升3400万中国萨迷的数字内容体验的承诺，对于他们中的大多数人来说，即使未能亲临诺坎普也能够近距离感受到巴萨的风采。
不仅如此，这些创新的数字媒体活动呼应了巴塞罗那足球俱乐部更广泛的数字化战略，此项战略的重点是通过新颖的形式提供引人入胜的本土化内容，以加强俱乐部与世界各地球迷的情感联系。