杨倩同款“小黄鸭”卖10万件!律师:蹭奥运冠军热度侵权

文 / 体育大生意 来源于 马莲红 2021-08-02 08:45:59
“杨倩同款两件套”电商热销达10万件以上。一同走红的还有侯志慧夺冠三件套:保温杯、热水、风油精,以及陈梦mini版的“乒乓球拍”项链和手链。
杨倩同款“小黄鸭”卖10万件!律师:蹭奥运冠军热度侵权

文|马莲红

体育大生意记者

“戴个杨倩同款发夹,希望也能给我带来好运。”即将步入高三的小孙在抢到店里最后一个小黄鸭发卡后发了个朋友圈,只一会儿就获得许多朋友点赞。

小孙买到的小黄鸭发卡原本是个经典老款发卡,一直卖得不温不火,然而随着中国射击运动员杨倩在东京奥运会接连拿下两块金牌,成为中国体坛首位“00后”双金得主后,被她视为幸运象征的“小黄鸭发卡”和“胡萝卜发绳”也立即成为热销爆款商品,“杨倩同款两件套”电商热销达10万件以上。一同走红的还有侯志慧夺冠三件套:保温杯、热水、风油精,以及陈梦mini版的“乒乓球拍”项链和手链......

赛场上选手们争金夺银一决高下,而在赛场外,各商家更是一刻也不得闲,借着东京奥运会的东风经营起自己的“奥运生意”。但各商家千万要小心,如果随意使用运动员个人照片或擅自售卖奥运会周边商品,很可能会构成侵权。

奥运冠军杨倩带火小黄鸭发卡

小黄鸭发卡的走红,与杨倩夺冠息息相关。7月24日,在2020东京奥运会女子10米气步枪比赛中,刚刚过完21岁生日的杨倩夺得东京奥运会首枚金牌;紧接着7月27日,在10米气步枪混合团体金牌战中,杨倩与搭档杨皓然再摘金牌。

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拿下奥运双金、比赛时的镇定、领奖时比心,都让杨倩成功地锁定了观众的心。有关她的一切都被网友放大,印有国旗的口罩,做了美甲的指甲,头上绑的胡萝卜头绳以及小黄鸭发夹等,都成为了网友的关注点。在杨倩向记者言明小黄鸭发卡是自己的幸运物之后,更是引发“小黄鸭发卡”抢购热潮。

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 小黄鸭发卡是杨倩的幸运物

在成为爆款前,小黄鸭发卡在批发市场的销量为一天两百个,下游商家说因为是老款商品,甚至有些“卖不动”。但在杨倩夺冠后一小时左右,义乌各商家就上架了小黄鸭发卡的链接,并且调低价格、单件包邮,短短一小时内销量就达几千件,半天便达上万件。工厂为了满足消费者的需求,也开始连夜赶工。不只是如此,商家已经开始生产相关衍生产品和系列产品,现在某电商平台已经上架了小灰鸭、小红鸭发卡。

据淘宝平台数据显示,较前一日,淘宝平台7月24日的“杨倩同款”小黄鸭发夹单日搜索量暴涨4237.37%,胡萝卜发绳搜索量增加2115.67%。某饰品生产商负责人称,这两款饰品的订单每天大概有9000单,是过去订单量的400倍左右,每一个线下订单是5000个商品起。

此外,据拼多多平台数据显示,东京奥运会开始后,平台“奥运同款”销量直线上涨,其中“小黄鸭发卡”销量增长380%;从年龄段看,18-35岁网友最热衷“奥运同款”,有67%的奥运同款被这一年龄段消费者购买。

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与此同时,电商平台商家也纷纷挂上“杨倩同款美甲DIY”、“奥运冠军的珍珠美甲”等相关商品。众网友表示,希望通过购买同款获得好运。

无独有偶,陈梦在获得女子乒乓球女子单人决赛冠军后,她佩戴的mini版的“乒乓球拍”项链和手链被便被视为是下一个爆款产品。尽管陈梦爸爸说手链和项链是手工定制的,但依旧有网友在电商平台搜索,已经有商家推出同款产品。杨倩和陈梦都爱吃的“油焖大虾”、“蒜蓉大虾”销量也狂增670%。

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全网寻找陈梦的项链

未经授权售卖奥运周边或已“踩线”

几乎每一届都有商家售卖“奥运冠军同款”。2012年伦敦奥运会首金获得者易思玲头上戴着的三角形刘海夹就曾被视为是“2012年最火的三角形发夹”。在当时这款发夹的销量是原来的10倍左右。

在2016年里约奥运会上,傅园慧的那句“使出洪荒之力”同样也成了各商家的营销热点。印有“洪荒之力”字样,或是有傅园慧卡通表情包,配上“真的吗?”、“就是这么耿直的女孩”、“咦?我有这么快!”等经典语录的手机壳同样销量大涨。

不过,不管是洪荒之力手机壳还是幸运小黄鸭发卡,不少商家都在售卖链接中直接采用运动员名字和照片等作为素材,这有可能已经构成了侵权。方正宇律师对体育大生意表示,商家在销售“小黄鸭发卡”时使用了运动员杨倩名字、图片及虚拟动漫形象,有可能侵犯运动员的肖像权,如果是以运动员本人的肖像为基础制作的动漫形象,本质上仍然是肖像权的一部分,应当是未经授权下不得使用。

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几乎所有商铺都采用了杨倩比赛图

在互联网时代,这样的肖像侵权案例很多,数据显示,从2018年9月9日至2020年8月31日,在北京互联网法院受理的各类侵权纠纷中,侵害肖像权纠纷案件数量仅次于互联网著作权侵权纠纷,位居第二位。在这些案件中,约98.7%的肖像权利人属于演艺领域,体育领域、文化领域亦有所分布。绝大多数权利人具有一定的社会知名度。

从使用场景上看,84%的肖像被使用于微信公众号中,主要以文章配图的形式展现;15%的肖像被使用于淘宝、京东等电商平台的网络店铺,以及企业官方网站或微博中,以商品或服务推介方式展现。在网络环境中,越来越多侵害肖像权的行为以更为隐蔽的方式出现。其中,软文广告和在网络店铺中售卖明星同款商品的情况尤为突出。 

方正宇律师表示,如果运动员起诉并且胜诉的话,有可能要求对方公开道歉,停止侵权行为以及赔偿经济损失。赔偿金额主要从运动员本人的商业价值、厂家的支付能力以及销售行为的影响三个方面考量。据了解,各大电商平台也对店家设有侵害肖像权的惩罚。

同时,正在某宝热卖的东京奥运会中国体育代表团同款口罩也是假冒伪劣产品。“正牌”口罩捐赠者朋来制药表示,该款口罩并未在网上进行公开售卖,现在售卖的“奥运口罩”均是假冒伪劣产品,不仅违规使用国旗和奥组委标志,还侵犯了公司的知识产权,如果商家未及时下架,将追究相关法律责任。

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“正牌”口罩捐赠者朋来制药表示未公开销售 

最后,方正宇律师提醒大家,如果需要销售这类可能涉嫌侵权的产品,那么应当需要厂家提供相应的授权证明,以确认产品是否涉及到侵犯肖像权或者著作权的问题。

注:本文所用图片来自网络

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