专访EDG总经理潘逸斌:深度参与150亿项目 打造上海国际新文创电竞中心

文 / 黄靖原 来源于 电竞大生意 2021-07-22 11:49:18
“上海国际新文创电竞中心” 项目一期投资超50亿元,项目后续总投入超100亿。
专访EDG总经理潘逸斌:深度参与150亿项目 打造上海国际新文创电竞中心

为爱而聚,E起前进。全新的口号象征着EDG在2021年的蜕变。2021LPL春季赛,EDG战队取得了春季赛季军的好成绩,但对于EDG来说,这还远远不够,冠军才是EDG梦寐以求的目标。转眼间来到LPL夏季赛,目前经过6周的激烈角逐,EDG暂居排行榜第一,领先第二名FPX两个BO3,并且EDG在英雄联盟全球战队排行中综合实力被评为第一名,可见今年EDG恐怖的实力。

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历经两年多的卧薪尝胆,EDG终于在2021年实现了蜕变。电竞大生意记者专访了EDG俱乐部总经理潘逸斌,一起揭秘作为老牌电竞俱乐部之一的EDG是如何在众多俱乐部中异军突起,逐渐成长为国内顶尖的电竞俱乐部。

回顾EDG发展之路:曾踏足山巅,也曾进入低谷

EDward Gaming(简称:EDG)是一家中国电子竞技俱乐部,于2013年9月13日成立,创始人为朱一航。俱乐部成立之初仅有英雄联盟分部,EDG最早是围绕明凯、阿布等几位元老而成立。

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EDG在成立的第一年就取得取得2014LPL春季赛、夏季赛冠军,并且在2015年取得LPL春季赛冠军、MSI季中邀请赛冠军,MSI是中国队首次在BO5战胜强大的韩国SKT战队,证明了EDG强大的实力。国内大大小小的比赛更是有着强大的统治力,被网友称为“内战幻神”,EDG王朝正式建立。

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令人遗憾的是,当时公认国内LOL最强战队的EDG连续在全球总决赛上折戟,S4、S5、S6连续3年8强的成绩使得队内很多核心成员离队,EDG也被扣上了“内战内行、外战外行”的帽子。

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2017年,队内核心成员只有Clearlove、Meiko、Mouse和刚加入不满一年的Scout选手,阿布教练也离开了主教练的岗位。尽管阵容还需磨合,但凭借俱乐部优秀的管理能力和选手实力一路过关斩将,2017LPL夏季赛决赛更是创造了让二追三的神话,EDG以LPL头号种子冲进了那一年的全球总决赛。可惜由于时运不济,EDG16强草草出局,那一年,EDG战队逐渐跌落谷底。

2018年,EDG通过冒泡赛杀进了S8全球总决赛,可最终EDG不敌FNC战队再一次收获8强。之后连续两年,EDG都没有进入全球总决赛,俱乐部一直在计划调整的方案。

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功夫不负有心人,2020年末在签下Flandre和Viper选手,Clearlove也重新回归选手名单中,俱乐部针对队内曾经出现过的问题进行总结和完善,选手雄厚的实力和俱乐部的运筹帷幄使EDG在2021年实现了蜕变。

EDG是为数不多能实现盈亏平衡的俱乐部

据潘逸斌介绍,EDG的收入来自于赛事联盟分成、品牌赞助、内容售卖和周边,比例相当,每年稳定增长。此外还会有选手转会的收入。而在早年,EDG等电竞俱乐部的收入还主要来自于直播平台,经过这几年的发展,电竞的商业价值得到认可,使得俱乐部的收入走向多元。

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2020年末,EDG俱乐部斥巨资签下了Flandre和Viper选手,并且与Scout、Meiko选手续约,花费的金额或可破亿,天价引援组成了银河战舰,其他俱乐部对EDG豪横的购买力望尘莫及。

选手引援也是一门学问。潘逸斌表示:“在过去几年EDG英雄联盟分部的成绩整体上没有达到我们预期的目标,加上今年世界赛还在中国,所以我们经过很多次的评估之后,在成绩优先的基础上决定引入了Flandre和Viper两位选手加入我们的阵容之中。在引进前,我们对选手的赛训实力和个人品牌价值也做了很多的评估,认为他们的加入可以带来成绩上的实际提升,也能实现对应的商业价值。”

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2021年,EDG先后与TCL、比心、美孚速霸开展合作,扩大了电竞职业选手的影响力。双方的强强联合,拥有无限的可能性,都对未来充满极大的信心。

潘逸斌说:“EDG是业内最早开始进行整体品牌打造的电竞俱乐部,希望打造一个认知度很高的电竞俱乐部品牌形象,来实现稳固和扩张俱乐部影响力的目标。EDG希望通过打造粉丝认知度高的品牌形象,来匹配EDG稳定的项目成绩,构成一个“品牌+成绩+粉丝”的整体来提供一个健康的商业模式。”

EDG战队凭借在电竞领域的耀眼成绩而获得了大量粉丝的欢迎,微博粉丝早已突破500万大关,同时2021LPL春季赛EDG的口号“为爱而聚,E起前进”的超话阅读量更是突破了惊人的2.6亿,由此可见EDG有着极强的影响力。

EDG拥有完善的管理、赛训体系,计划建设百年俱乐部

众所周知,电竞选手需要大量时间练习,其中EDG是LPL中最刻苦的战队之一,但选手生活中也需要帮助俱乐部完成一些产品宣传以及拍摄等,俱乐部需要做到合理分配选手时间。

潘逸斌表示:“例如赞助商拍摄、俱乐部内容制作等拍摄,我们都会尽可能提前两到三周与赛训部门进行同步,并且安排在赛训时间之外来进行拍摄。我们根据各个分部的赛训情况不同,有不同的拍摄策略,像英雄联盟分部我们会把可规划的拍摄任务集中在一两天内全部完成,尽量去避免对于正常赛训的影响。”

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EDG电子竞技俱乐部于2020年6月正式成立俱乐部健康管理中心,在继承与完善EDG俱乐部原有生活、健康管理机制的基础上,将统一对俱乐部内人员的饮食起居、体能训练、伤病康复、疾病预防等各方面进行综合性的健康管理。

这是第一个建立健康管理中心的英雄联盟项目俱乐部,解决赛训之外的医疗、健康、安全、生活等问题,为EDG的电竞选手们创造更加优越的生活及赛训基础。

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潘逸斌对于建设百年俱乐部有着这样的想法:“电子竞技作为一个竞技向的体育运动,成绩是所有电竞俱乐部放在首位的目标。一个电竞俱乐部能够做大做强,成绩是俱乐部所有努力的最重要方向。成绩之外,一个成熟的电竞俱乐部能做的方面还有很多。一个成熟健康的商业模式是俱乐部持续经营发展的保障。”

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微信图片_20210722115425.jpg作为EDG的元老和队魂,LPL001号选手Clearlove功不可没,给俱乐部和队伍提供了很多的帮助。

潘逸斌在谈到Clearlove时说:“对于EDG来说,明凯与大众理解的明星选手的定义不太一样。EDG最早是围绕明凯、阿布等几位元老而成立的俱乐部,近八年时间,由原本的单一分部发展到现在几百人的大型综合性电子竞技俱乐部,可以说明凯不仅仅是一个明星选手,更是俱乐部里标杆式的人物。明凯的敬业精神在俱乐部内影响了很多后辈,大家在职业态度上都是向明凯看齐。”

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EDG目前主要分部有英雄联盟、王者荣耀、穿越火线双端分部等等,同时也布局了英雄联盟手游、瓦罗兰特、穿越火线HD等几个未来较为有发展前景的分部。对于俱乐部是否应该发展更多的游戏项目,潘逸斌给出了专业的解答:“在对于俱乐部来说,增设项目分部的考量是多方面的,最直接的考量就是投入产出比。一个项目分部的建立,需要专门配置赛训管理团队与队员,需要增加相当的人力和项目投入,来对分部进行专业规范的管理。这些都是需要俱乐部对此进行评估的,所以我们更多倾向于有席位制、发展前景较为明朗的电竞项目。”

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超竞集团运筹帷幄,EDG全新基地年初正式开工

EDG的全新基地“上海国际新文创电竞中心”于1月4日正式开工,在虹桥主城前湾地区举行了盛大的开工仪式。

“上海国际新文创电竞中心” 项目一期投资超50亿元,项目后续总投入超100亿。建成后将成为全球电竞产业单一投资最大的项目之一,为上海带来一座具有国际影响力的专业电竞场馆、深度为40.4米的亚洲最大深度潜水场馆、世界最大风洞国际赛馆、五星级电竞主题酒店、霹雳舞专业场地及设施等,丰富完善了上海重大功能性文化项目在虹桥主城前湾地区的布局。

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此外,6月23日,由超竞集团打造的国内首个电竞新文创体验中心,聚焦电竞、二次元文化、新文创,以及跨界零售的线下年轻人潮玩聚集地——主场ESP购物中心,在普陀区长风生态商务区开业 。这将为EDG主场的落地提供很好的参考作用,EDG也将建立一个涵盖多种体验的电竞园区。(延伸阅读:国内首个电竞新文创体验中心开业,超竞打造普陀区年轻人潮玩聚集地)

潘逸斌在谈到EDG建立主场时指出:“主客场是电竞俱乐部未来主要发展的方向,也是EDG正在发展的方向之一。EDG的母集団——超竞集团在上海已经打造了国内首个电竞新文创体验中心——主场ESP购物中心开业。在主场ESP,建有王者荣耀职业联赛专业场馆,EDG的王者荣耀战队也落户于此。“上海国际新文创电竞中心” 项目的总建筑面积将超过50万平米,每日接待客流量可达1万人,可容纳数百家国内外电竞相关企业同时入驻,是未来EDG重点配合打造的主场项目。”

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同时,伴随“上海国际新文创电竞中心”的落地建成,EDG电子竞技俱乐部全新基地也将扎根于此,并将发展成为EDG电子竞技俱乐部未来的上海主场。EDG俱乐部的创始人朱一航先生致力于打造一个职业电竞俱乐部的“梦想之家”。EDG电子竞技俱乐部全新基地的落成将完成“梦想之家”的理念,并让EDG电子竞技俱乐部的未来更加光明。

今年是EDG俱乐部成立以来的第8年,成长路上经历的大风大浪不会阻碍EDG的发展,无论是成功或是失败都是促进俱乐部不断成长的催化剂。

EDG作为底蕴深厚的俱乐部,在俱乐部管理、运营、赛训等方面都有独到的理解,期待EDG在LPL,乃至世界赛上能够取得更好的成绩。

因为每一步都铿锵有力!一切皆有可能!

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