联名中国航天,“潮酷”探路者上天

文 / 马莲红 来源于 体育大生意 2021-07-22 08:23:46
“航天探路者”系列产品,把顶尖航天科技成果融入其中,玩出中国航天跨界联名新高度。
联名中国航天,“潮酷”探路者上天

7月21日,探路者携手中国航天·太空创想品牌联名打造、中国首个户外科技航天潮牌——“航天探路者”号正式启程。中国航天科技国际交流中心常务副主任冯春萍、中国登山协会副主席王勇峰及探路者集团董事长李明、总裁何华杰、户外CEO陈旭等相关领导嘉宾共同出席了发布会。

作为国内户外运动第一股,探路者(300005,SZ)在今年“神舟十二号”载人航天任务中,承担了航天员舱内工作服、休闲服、睡袋等多项产品的研发任务。此次推出的“航天探路者”系列产品,把顶尖航天科技成果融入其中,玩出中国航天跨界联名新高度。热闹繁华的街头之上,也即将掀起一场太空与时尚的潮流风暴。

“探路者制造“上天记

2021年6月17日9时22分,“神舟十二号”载人飞船在酒泉卫星发射中心载人航天发射场成功发射。截至7月17日,“神舟十二号”已经出征整整一个月,3名航天员聂海胜、刘伯明和汤洪波将继续在太空驻留2个月。这是中国时隔5年再次将人类送入太空,空间站建造任务再次向前迈出一大步。

与“神舟十二号”一同升空的,还有由探路者参与研发的舱内工作服、休闲服、睡袋等多项产品。从 2017 年起,探路者就与中国航天员科研训练中心合作,开展航天户外服装和服装新材料的研发工作。

2018年,探路者与深圳市绿航星际太空科技研究院联合成立“航天户外服装联合研发中心”,开展包括航天户外服装研发、户外服装新材料研发、户外服装试验和测试技术研究等合作。

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(从左起依次为)探路者总裁何华杰、中国登山协会副主席王勇峰、探路者集团董事长李明、中国航天科技国际交流中心常务副主任冯春萍、探路者户外CEO陈旭

今年7月,我国首次火星任务拉开大幕之际,探路者长征五号火箭试验队进行了队服捐赠,为中国首次火星探测任务的长征五号试验队提供独家户外装备支持。

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探路者户外CEO陈旭透露,这次航天装备的研发难点在于复合面料开发。简单来讲,面料可以在短期内实现单一技术突破,但多重高科技的突破非常复杂,需要满足航天舱内工作服抗静电、抗菌、抗阻力、耐磨四大核心需求。

在为期三年的材料研发过程中,探路者前后尝试了11种材料方案、上百次测试,终于如期完成研发任务,通过此次研发,探路者研发的舱内工作服装已经实现了从材料端到生产端百分百完全自主可控。

如今,这些航天装备的突破式研发成果将被应用于大众服装中。此次探路者与中国航天科技国际交流中心旗下“太空创想”品牌,共同推出“航天探路者”系列产品,该系列包括单层冲锋衣、工装外套/裤、卫衣、羊羔绒外套、帽款挎包等在内的日常户外单品。

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探路者集团户外CEO陈旭与中国航天科技国际交流中心常务副主任冯春萍进行航天探路者装备交付仪式

“航天探路者”的目标消费群体包括航天爱好者、户外运动爱好者,还有那些在生活中乐于接受挑战、不断向上攀登、具有户外运动精神的年轻群体。该联名系列将于9月上旬在探路者全国门店及天猫、京东官方官方店铺发售。

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正如探路者集团董事长李明在发布会上提到的, 探路者一直以引领和推动中国户外行业整体发展为己任,努力缔造探路者全球领先的户外品牌形象。这次合作既推广了航天精神,弘扬了航天文化,又实现了航天科技与户外装备的完美结合。

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探路者集团董事长李明

极地、雪山、太空,过去二十年探路者很“酷”

作为国产户外运动第一品牌,探路者在极限运动装备领域一直处于领先地位,除了深度布局航天领域,还是中国南(北)极考察队、中国登山队(西藏)的合作者,拥有多项技术专利。

诚如其名,探路者是中国户外运动品牌的“探路者”,依托过硬的专业户外科技力量,探路者已经连续12年为中国南(北)极考察队贴身护航。2012年,探路者推出极地仿生科技平台,自主研发TiEF创新环保功能面料,包含户外三防等十项各类技术面料科技,通过面料技术与使用场景相结合,大大提高户外专业功能型服装的日常穿着体验。

探路者旗下尖端户外产品极地系列Himex,专门为探索地球三极(南极、北极、珠穆朗玛)研发定制的专业尖端户外装备系列,在极寒、极风、极雪等极端恶劣条件下提供多方位安全防护。

同时,探路者也与中国西藏登山队一直有着深度合作。中国登山协会副主席王勇峰表示,探路者一直是中国户外探险的引领者,其产品研发一直走在世界前列。去年探路者向珠峰高程测量队提供了专为极寒环境所打造的探路者HIMEX极地系列产品,全程支持珠峰高程测量队,助力测量队全员于2020年5月27日11时成功登顶珠穆朗玛峰峰顶。

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2020年珠峰高程测量队成功复测珠峰新高度

探路者户外CEO陈旭表示,作为国产户外运动第一品牌,探路者伴随着中国户外运动经历从无到有的成长,并逐步筑起三大品牌护城河:一是自主原创性。探路者产品的功能性、原创性一直走在行业前列,二是品牌故事。探路者自创立以来一直深耕户外运动,拥有天生的户外“基因”和品牌故事,三是完备的供应链体系。目前探路者已经形成了长期稳定的上下游供应体系,未来公司将重点推广数字化2.0,在原有的信息化基础上,进一步整合库存管理、研发设计以及供应链管理。

值得一提的是,探路者在自主研发方面投入了大量成本,探路者拥有国内领先的户外用品研发中心,以及国内户外服装品牌唯一的零下70度步入式低温仓,可以完成航天工作服装材料的功能性测试;同时探路者还有800多平米的样衣研发中心,在版型工艺、缝制工艺上,都可以应对服装高功能性的挑战。

多方跨界联合,现在的探路者又“酷”又“潮”

对于今天的探路者来说,除了足够酷,还要足够“潮”。当下,一部分体育品牌、时尚潮牌也加强了对户外产品的跨界营销,市场竞争日益加剧,传统品牌一味再走专业化的老路已经行不通,必须要跟上时代的步伐,否则就会掉队。

与中国航天的合作便是探路者对“潮”文化的探索之一。从2020年开始,探路者和中国航天、中国青年报、星球研究所、猫盟等多方共同推出了具有中国特色的户外科技联名产品,这让航天爱好者、野生动物保护者、极具个性的当代青年等群体在接触自己喜欢的文化同时,也感受中国户外科技带来的绝佳体验。

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同时,在过去一年探路者也开始了发力电商,通过过淘宝、抖音等平台举办了多次直播等新型营销活动,同时围绕时事热点展开“中国南北极考察队”、“航天探路者”、“人民探路者”、“探路者飞越队”及“珠穆朗玛”等热点IP策划品牌营销活动。

同时,这次发布会也是探路者新管理团队接手以来的首次公开亮相。会上,探路者也透露了上一季度的盈利情况:电商持续增长、直营店效提升,整体盈利稳步回升。

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中国登山协会副主席王勇峰分享了一组数据,数据显示,中国泛户外人群有1.3亿,其中深度户外用户为7000万,这些数据还在不断增长中。这也意味着,未来以探路者为代表的户外运动品牌将进入快速增长阶段。

过去二十多年间,探路者从一顶帐篷起家到成为国产户外运动第一品牌,从2003年全国第一家专卖店开业到今天网点遍布全国,“探路者”这个名字从北京香山脚下,一路驶向珠峰最高点、南北两极乃至浩瀚星空。相信在未来,探路者这个品牌也会随着人类探索的脚步到达更高、更远的地方。

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