休闲电竞报告:2021休闲电竞市场116亿,用户2.45亿女性占比高

来源于 电竞大生意 2021-07-12 14:22:22
休闲电竞市场规模预计达116.4亿元,部分产品已超过中重度电竞。
休闲电竞报告:2021休闲电竞市场116亿,用户2.45亿女性占比高

近日,数据研究机构伽马数据发布《休闲电竞发展前景报告》,通过休闲电竞行业的市场状况、用户规模、用户属性、企业布局等方面,对行业的产品状况、产品流水,变现模式、获客特点等领域进行了分析与总结。

报告显示,在市场规模方面休闲电竞在市场收入、增长速度上都有着较好表现;在企业布局方面,目前已有游戏、创梦天地、巨人网络等头部游戏企业在这一领域布局;而在产品状况方面,休闲电竞的八成以上的头部产品收入已经达到亿元级别。

休闲电竞市场规模预计达116.4亿元、用户规模2.45亿人

报告显示,休闲电竞市场规模已达百亿元,2021年预计达116.40亿元,增长率预计在10%上下。在用户规模方面,2020年休闲电竞用户规模已达2.38亿人,预计未来将持续增长,2023年有望超过2.8亿人。而在用户属性上,头部休闲电竞产品用户分布呈现出女性用户、30岁以上用户占比较高的状况,差异化的用户属性也是休闲电竞未来发展的重要机会。

目前休闲电竞八成以上的头部产品收入已达到亿元级别,部分产品收入已超过中重度电竞。而在变现模式上,休闲电竞除内购变现、广告变现正在兴起外,未来还有进行更多元化探索的空间。

2020年休闲电竞用户规模已达到2.38亿人,预计将持续增长,2023年有望超过2.8亿人。

在赛事领域,部分海外平台已有布局,并组建了具备代表性的赛事运营体系,强化了对于用户的吸引力,并促进了更多泛用户参与到休闲电竞赛事之中。未来中国游戏企业也需要推动休闲电竞赛事运营体系走向成熟,进而吸引更多用户参与赛事。

女性及大龄用户占比居高 具备差异化用户属性

用户属性上,头部休闲电竞产品用户分布呈现出女性用户、30岁以上用户占比较高的状况,差异化的用户属性也是休闲电竞未来发展的重要机会。据统计,相比中重度电竞产品,头部休闲电竞产品用户分布呈现出女性用户、30岁以上用户占比较高的状况,差异化的用户属性也是休闲电竞未来发展的重要机会。

其中,现有中重度移动电竞产品由于玩法复杂,对于用户的挖掘更多集中于男性用户及年轻用户,而休闲电竞具备上手难度低、时间碎片化等特点,有助于降低用户游戏门槛,也成为女性用户及大龄用户占比较高的重要原因,如创梦天地旗下《梦幻花园》、乐元素旗下《开心消消乐》均具备女性用户占比较高的特点。

从头部休闲电竞产品的研发商归属来看,既有腾讯游戏、创梦天地、巨人网络等头部游戏企业,也有营收10亿元以下的中小型游戏企业。休闲电竞产品市场机会处于早期,现阶段各团队仍有较大机会依托趣味性核心玩法吸引大量用户关注,并实现产品突围,未来休闲电竞市场规模也有望进一步扩大。

八成以上头部产品收入达到亿元级别,部分产品收入已超过中重度电竞

从产品流水维度来看,八成以上休闲电竞头部产品收入达到亿元级别,这也说明相关产品具备不错的商业化能力,而部分产品收入已超过了中重度电竞产品。

腾讯游戏:

腾讯游戏以自主研发+投资收购为主,在休闲电竞领域积累了一定优势。自主研发方面,腾讯游戏自研产品《跳一跳》在用户量级、留存状况等方面取得较优表现。投资收购方面,腾讯游戏收购主打休闲产品的游戏公司Voodoo,后者已在全球发布超100款产品,并获数十亿次下载。

腾讯游戏在休闲电竞研发、发行、全球化等多方面的能力得到深化,同时,依托企业在用户运营、赛事、直播等电竞相关方面的固有沉淀,未来腾讯游戏有望持续拓展休闲电竞的市场空间。

创梦天地:

创梦天地深耕消除游戏领域,旗下《梦幻花园》是运营时间最长的“消除+经营”类游戏。目前创梦天地旗下产品MAU为1.38亿,并布局了线下店业务,形成腾讯视频好时光和QQ Family双品牌运营策略。较高的用户规模和线下店业务,是创梦天地布局休闲赛事的基础,而场馆也将为更多休闲赛事的落地奠定较好的基础。

除消除类游戏外,竞技游戏是创梦天地第二赛道,创梦天地竞技手游《全球行动》布局电竞赛事已达2年,全国大赛城市赛也已启动,全国大赛西安站于6月份启动,未来其旗下另一款竞技类游戏《小动物之星》也会开启电竞赛事。

据伽马数据统计,除了内购变现,广告变现正在兴起。

玩法门槛低、可探索性强,长线模式也具备代表性产品产出

休闲电竞产品玩法类型也较为丰富,涵盖到消除、射击、吞噬等多个类型,这说明休闲电竞产品在玩法类型上也具备较高的可探索性,并朝着更多品类展开探索。

同时,虽然玩法较为简单,但部分头部休闲电竞产品同样具备长线运营的市场化成果,如以《球球大作战》为代表的产品在自身品质的基础上从特性出发,通过稳定的游戏内容更新频率、发布资料片等方式丰富自身玩法,持续为现有用户带来新鲜体验的同时,强化新用户的内容消耗储备,从而实现了较长的生命周期。

较于中重度电竞产品,休闲电竞产品拥有更小的安装包体,据伽马数据统计,年流水TOP20产品中八成安装包体大小不足500M。一方面,较小的包体有利于降低产品对于终端设备的配置要求;另一方面,较小的包体表示游戏内容能够以较高还原度在H5、小程序等平台上进行移植,在保持用户体验一致的情况下拓展不同渠道用户接触面。

此外,单局游戏时长较短也是休闲电竞产品的特点之一,这将作为与中重度电竞产品的差异点吸引用户尝试。同时,这一特点有助于提升广告的获客效果,单局时长较短的特质有利于产品对核心玩法进行体验与压缩,进而方便产品可通过视频广告、试玩广告等形式向用户精确传达游戏乐趣,并且在进入游戏后快速体验核心玩法,进而优化用户的转化及留存效果。

产品层面革新不足,打造与中重度电竞差异化赛道是未来关键

现阶段休闲电竞也面临一些问题有待解决。一方面在产品上,休闲电竞头部产品在玩法革新层面陷入瓶颈,从相关产品来看,上线三年以上的老产品占比达到60%,与中重度电竞老产品营收维持相对稳定的现象不同,休闲电竞多款产品生命周期已处于衰退阶段。

另一方面来源于用户维度,用户本身在休闲游戏产品的留存便不长久,容易流失,超过六成用户一年以内便会更换产品,造成多款休闲电竞产品难以获取长期收益。

目前,休闲电竞产品在游戏时长、用户群体、用户付费等多个方面具备与中重度电竞产品的差异点,这也意味着休闲电竞未来并不能采取与中重度电竞相同的发展路径,未来在休闲电竞的发展过程中,从游戏商业模式到赛事举办方式,再到休闲电竞游戏平台或赛事平台的组建,都是需要重点拓展的方向,进而实现自身完善的产业链模式与商业体系。

虽然留存状况并不稳定,但休闲电竞游戏用户整体数量较为恒定,休闲电竞用户平台或将具备较大发展前景。

首先,用户平台能够聚集多款游戏产品资源,为不同偏好用户提供丰富的游戏内容,进而确保用户长期留存在平台体系内。

其次,平台模式能缓解中小型开发者获取用户的压力,现阶段应用市场高额分成及流量渠道用户获取成本的提升已对中小型开发者造成较大压力,休闲电竞平台的出现能帮助开发者更专注于产品的研发。

最后,休闲电竞用户平台对产品的统一运作有助于探索休闲电竞多元化的商业模式,以平台形式发展不必受制于单款产品的生命周期,能强化休闲电竞在赛事、俱乐部等多个领域的探索。

据统计,头部超休闲游戏中超三成在玩法上具备竞技属性,现有休闲电竞产品的基础上,超休闲游戏未来将成为休闲电竞产品拓展与创新的重要来源。

现阶段休闲电竞主要依靠内购模式与广告模式进行变现,但内购模式展现出了用户整体付费水平及付费率低的特征,广告模式本身也存在影响用户体验、单次用户变现收益低等挑战,内购变现模式与广告变现需要持续优化。

休闲电竞头部产品月活用户已经与中重度电竞相当,未来可依托于本身的用户体量进行更多变现模式的探索。产品可通过会员制、付费解锁玩法等方式满足用户的深层次需求;对于游戏深度的流量变现,休闲电竞同样可以尝试,比如对于玩法经典的休闲电竞产品,可在游艺机上进行产品的开发,进而获得玩法授权的收益,开发成游艺机游戏后,还可以引导用户展开线下竞技体验,并通过组织休闲电竞赛事,鼓励更多用户参与休闲电竞项目。

注:本文所用图片来自网络

登录后参与评论
全部评论(0)