欧洲杯赞助商海信公布首轮战绩:海信U7全球热销

文 / 海信 来源于 海信 2021-06-26 10:58:24
连日来,中国企业刷屏欧洲杯持续引发热议。小组赛落幕,“中国队”战绩如何?6月26日,官方赞助商海信公布首轮成绩单:海信U7等欧洲杯冠军系列主推产品全球热销,欧洲杯对产品销售的带动效 ...
欧洲杯赞助商海信公布首轮战绩:海信U7全球热销

连日来,中国企业刷屏欧洲杯持续引发热议。小组赛落幕,“中国队”战绩如何?6月26日,官方赞助商海信公布首轮成绩单:海信U7等欧洲杯冠军系列主推产品全球热销,欧洲杯对产品销售的带动效应初步显现。海信U7电视在国内全渠道销量同比增长近三成,在欧洲5大市场(英法德意西),海信U7及U8系列电视累计销售额同比增长205.4%。

作为疫情后第一个全球范围内恢复的大型赛事,2020欧洲杯备受瞩目。根据欧足联数据,此次欧洲杯全球共有137家转播商触达229个国家和地区,约18-20亿人次观看了比赛,现场观看人数76万,主办城市球迷广场累计有42万球迷参与活动。预计整个赛程观看人数相当于36-40期的超级碗观众、7个赛季的F1观众、3个赛季的英超观众。根据索福瑞CSM数据,截至6月23日,央视国内赛事收视率达到12.97%,单场最高收视率1.17%,国内有3851万精准人群固定收视。近半个月来,海信品牌矩阵广告频频现身赛事围挡,加之比分弹窗上醒目的品牌Logo,在一次次直播和转播中,把海信品牌在全球带到了新的高度。

今年的欧洲杯营销,海信首次将欧洲杯IP与海信全球市场营销活动深度绑定,以声量拉动销量,实现品销合一。伴随着欧洲杯现场强大的品牌曝光及营销活动落地,海信冠军系列产品全球热销。在海外,海信U7及U8系列电视全球销售额同比增长143.1%,海信高端平门系列冰箱销售额同比增长208.5%。尤其是在欧洲杯核心五国市场,海信U7及U8系列累计销售额同比增长205.4%。

在国内,欧洲杯对海信冠军系列产品销售的带动效应同样显现。奥维云网第23-25周(5.31-6.20)数据显示,海信U7系列全渠道整体销量环比增长28.3%,同比增长26.3%;激光电视全渠道销量环比增长42.7%,同比增长26%。在75+、85+尺寸的高端线下市场,海信均居行业第一。此外,海信新风空调线下销量同比增长137.5%,海信真空冰箱系列线下销量同比增长69%,容声冰箱冠军产品-WILL系列线下销量同比增长169%。

赞助欧洲杯等体育赛事,只是第一步,通过营销活动落地将赞助权益最大化才考验着品牌的实力。在这届首次由中国企业“包场”的欧洲杯赛场上,已拥有三届顶级体育赛事营销经验的海信,在过硬的产品和技术支撑之下,交出了一份亮眼的成绩单。

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